出品｜虎嗅科技組

作者｜周舟

頭圖｜視覺中國

Web3最火的應用是什麼？答案或許都和NFT有關。

健身達人們認為最火的Web3應用是Stepn（Web3版本的Keep）。最新資料顯示（截至5月21日），該專案的日活使用者數已達到70萬。不到一個月，日活使用者數量翻了一倍。連著名投資人朱嘯虎也忍不住好奇，於昨天（5月21日）買了一雙。

相比剛成立不到半年的Stepn，一些媒體人士或者圖文創作者更認可Mirror（Web3版本的微信公眾號）。Mirror比Stepn生的更早些，2021年10月正式上線，便徹底改變了一些區塊鏈業內人士釋出自己文章的方式。許多區塊鏈媒體，很快便習慣將自己的文章，釋出在Mirror上供圈內好友共讀。

這兩款Web3應用，有幾個共同的特徵：它們的專案都是2021年下半年開始成立和運作的，他們皆因為NFT（非同質化代幣）這一事物的出現，而誕生。

Stepn，是一款邊跑邊賺的區塊鏈APP，它像虛擬世界裡的耐克，賣各式各樣的NFT鞋子（虛擬鞋），買一雙最基礎的NFT跑鞋，大概需要5000元，當你在戶外跑步的時候，讓虛擬鞋記錄你的跑步時間及距離，在一定規則內，跑的時間越長就獲得越多的金錢獎勵。相當於給自己買了一個健身卡，只不過，你去健身房只會花錢，不能賺錢，而用這個“健身卡”，你不僅可以回本，還可以額外賺錢。而賺錢的邏輯在於，總有一些人花錢買虛擬鞋，但是不去跑步，而且總有新的人來買鞋（一部分認為這是一場龐氏，產品是否成功，取決於是否有更多人來參與；另一部分人則認為，它提前將使用者的股票兌現，服務於使用者）。實際上，Keep如果沒有源源不斷的使用者參與，它也會失敗，本質上都是是否能吸引更多的使用者。

Mirror，則類似於一款眾籌寫作的平臺。比如很多人都是諾貝爾文學獎得主莫言的粉絲，假設莫言還處於一種有粉絲、有作品，但是生活仍拮据的狀態。這時候，他可以將自己即將完成的小說釋出在Mirror上，併發布比如1萬個NFT，籌資10萬元。一來，莫言無需因為稿費而擔憂自己的生活無以為繼；二來，如果莫言的這本小說引起很大反響，那麼每個NFT都會以稀為貴而增值，粉絲們從而可以將這些NFT高價出售獲得收益；三來，NFT本身有收藏功能，平常我們很少能拿到莫言的簽名，而NFT限量發行，具有獨特的意義，成為粉絲們支援創作者努力創作的一個方式。

當然，Stepn和Mirror畢竟都是成立不到一年的產品，還沒有充分經受過市場的鞭打和磨鍊，肯定存在各式各樣的問題，比如怎麼防止洗錢、防止炒作、防止被做空等，甚至它們大機率會失敗。但是從區塊鏈產品落地價值而言，它們無疑是一個很好的嘗試，並會為真正能經受考驗的Web3產品鋪路。

在NFT出現以前，Web3生態裡的所有事物都圍繞著“幣”轉。但NFT出現以後，Web3開始慢慢進入到一個新的發展時期：開始與大眾的生活進行融合（健身、寫作、音樂等等）、開始與傳統的行業產業展開了合作，它不再是業內人士自high，而是進入了我們的現實生活。

這兩款專案的“初步成功”，大大激發了Web3創業者們，特別是那些想實實在在改變人們生活體驗或者產業升級的創業者們的信心和價值認同。

如果區塊鏈只是一種大規模財富轉移的技術模式，那麼無疑它的生命力並不長久。但是如果前期的大量投入，能換來人們生活上的體驗和產業上的升級，那麼它才能被定義為一種改變人類生活方式的技術力量。

如果說Stepn實現了一種狀態，透過一套精緻的經濟模型，讓人們更科學和更有計劃地跑步；Mirror給創作者更好的獎勵機制、更好與讀者粉絲進行互動的方式以及文章不會被惡意刪除的安全感，那麼ENS（以太坊域名服務）則給了每一個網民在虛擬世界裡獨一無二的身份。

和Stepn、Mirror一樣，ENS也與NFT息息相關。但與前兩者不同的是，ENS成立於2017年，順利度過幾次牛熊市，這使得它的產品更讓人放心。

畢竟Stepn、Mirror是基於金融的一種產品。在Luna之後，從業者們也都在觀望Stepn的雙代幣模型是否能經受來自內外部的壓力而活下來；而Mirror的產品體驗，是否能更豐富和便捷，也在考驗著創始團隊的智慧。

而ENS則完全不同，它的金融屬性被大大削弱。以太坊創始人Vitalik則表示：“ENS是迄今為止最成功的非金融類以太坊應用程式。”

最新訊息顯示，本月（截止5月21日）ENS收入已達800萬美元，創造了歷史紀錄。ENS的表現形式是：XXX。eth，比如huawei。eth、阿里巴巴。eth、周杰倫。eth、Paradigm。eth、huxiu。eth等。

上述域名已經都被人們註冊過了，其中美國著名加密投資公司Paradigm的域名Paradigm。eth被出售150萬美元。作者驚奇發現huxiu。eth也早被人註冊，而且一下子買斷了10年。

ENS官網

所有人們能想象得到的知名公司的ENS（以太坊域名）都已經被註冊，無一例外。根據NFTGO資料顯示，ENS的市值已經超5000億美元。為什麼一撮人如此熱衷於買這些大公司的域名？

ENS這一域名，和我們熟知的XX。com一樣，ENS的尾綴是XX。eth。域名的意義就相當於各大公司的門牌號。網際網路發展20餘年，現在的人們已經不清楚在網際網路興起之初，騰訊、QQ、網易等網際網路巨頭對公司域名的重視。正如人們如今看Web3域名一樣。

2016年，360公司就以1700萬美元的天價，從沃達豐手中拿下了夢寐以求的域名360。com。而騰訊更是在域名這一問題上，得到過諸多教訓。

南山必勝客不是一天練成的，百戰百勝的騰訊也曾在域名的問題上栽過很多跟頭，當年騰訊想推出QQ這一重量級品牌，但是2003年因為另外的兩起域名官司丟掉了qq。com。cn和qq。cn，而qq。com也下落不明，這對於想要以QQ為品牌發展的騰訊十分不利，使用者可能因此大量流失到擁有這些域名的公司手中（開心網就曾因為被競爭對手搶先註冊kaixin。com，而失去大量使用者，最終錯失最好的發展時期）。最後還是歷經萬難，在一個美國人手中用高價買回了qq。com，而這一域名，1995年就被這名“高瞻遠矚”的美國人搶先註冊。

此後騰訊和新浪爭奪“微博”這一現象級社交產品時，有一部分失敗的原因，也正是因為新浪搶先獲得weibo。com、weibo。com。cn、weibo。cn三大頂級域名。

從中可見域名的重要性。

如今huawei。eth、alibaba。eth、tengxun。eth甚至huxiu。eth都已被人搶先註冊，這是因為每一個域名都可以被當作NFT轉售，而那些知名公司的域名則更受到市場的青睞。這些人和那位1995年便註冊qq。com的美國人一樣，相信這些域名將大放異彩。如果以太坊和Web3真的代表了未來十年網際網路行業的發展方向，那麼這些域名將會有更大的價值。

域名，相當於一個人或者一個公司在Web3裡的數字身份。這個數字身份和我們的微訊號、抖音號、微博號完全不同。網際網路中的各種數字身份相互之間不能共通，也沒有任何價值可言，但是隻要人們相信Web3是未來發展的必然趨勢，那麼這些域名不僅可以當作唯一的數字身份，還可以當成一個世界公認的錢包賬號。

虎嗅瞭解到目前國內一些機構早在2019年之前便積極發展區塊鏈身份標識，或許在不遠的將來，我們將見證XX。eth。cn這樣的國內區塊鏈域名。

值得一提的是，未來XX。eth也許比XX。com這樣的域名，使用程度更加廣泛。在網際網路時代，一般只有公司才會註冊XX。com，因為個人註冊，並沒有任何用處。而XX。eth這一域名則不同，每一個人都需要在數字社會中擁有一個全球性的身份。XX。eth則可以賦予人們這一身份，並且它勢必嘗試自由繫結Web3世界裡的所有區塊鏈應用，比如Mirror、Stepn等。

它就是你在Web3世界或者元宇宙裡的身份證、錢包、姓名。當然，這一切的前提是，Web3會成為下一代的網際網路。

如對本稿件有異議或投訴，請聯絡tougao@huxiu。com

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