據瞭解，此前6月3日晚，李佳琦直播突然中斷。當天晚上李佳琦發微博解釋由於內部裝置故障無法繼續直播，尚未上播的產品，會在之後的直播中陸續帶給大家。
此後的近3天時間，李佳琦微博再無更新；甚至主站搜尋“李佳琦”、“李佳琦的直播間”關鍵詞發現，站內已沒有李佳琦的名字，以及相關的任何產品。對此，相關人士回覆：“關閉主頁推廣入口，帶有‘李佳琦’名字相關商品連結修改，均系主播與商家自主行為，平臺未介入。”
李佳琦為什麼“消失”了？一時間成為人們關心的焦點。
李佳琦為何“消失”，我們尚不得而知；但這兩年，頭部帶貨主播紛紛落幕，似是不爭的事實。
2021年12月20日，曾於直播帶貨風口漸起時，在“千播大戰”中殺得屍橫遍野的帶貨女王薇婭被官媒通報。通報內容為：浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網路主播黃薇（網名：薇婭）在2019年至2020年期間，透過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6。43億元，其他少繳稅款0。6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金並處罰款共計13。41億元。
隨後薇婭遭遇了全網封殺，在各大社交平臺的官方賬號均被封禁。
而在此之前，在電商直播正處於高速發展的時期，薇婭曾和李佳琦一騎絕塵，成為直播帶貨金字塔上最巔峰的兩個存在。2020年10月21日至11月11日期間，李佳琦、薇婭直播帶貨銷售額佔據頭部主播81%。在去年年中公佈的新財富500富人榜中，薇婭已經以90億身家與老乾媽創始人陶華碧並列490名。
2021年10月20日，“不熬夜”的雙十一消費狂歡拉開了帷幕，這場消費狂歡共有近5億人次參與，李佳琦和薇婭直播間交易額再創新高。僅當天一天，李佳琦、薇婭銷售額就分別達到106。5億元、82。5億元，跑贏了超過4000家上市公司去年全年的營業收入。
然而最終，“偷稅漏稅”成為薇婭在直播帶貨舞臺上的“終結者”。
比起李佳琦、薇婭在淘寶平臺平分秋色，辛巴在快手可謂一家獨大。
從連小學都沒上完的農村娃，到坐擁快手7000萬粉絲的“頂流”，辛巴的經歷是妥妥的“草根逆襲”形象。
他發揚了在直播間與品牌方為了價格“吵架”的直播打法，憑藉著低位的優惠價和一聲聲的“家人們”、“老鐵”，他建立了龐大的“辛巴家族”，並且還成立了包括親人、師徒、兄弟等在內的利益團體。2019年底，快手公佈年GMV為400-500億元，辛巴家族壟斷了快手帶貨榜前五名，GMV達到了133億元，佔快手GMV的近1/3。到2020年，辛巴家族帶貨金額達到159億元，2021年，帶貨金額又創新高，高達386億元。
但與此同時，關於“賣假貨”的指責也時時圍繞著他。2020年11月，辛巴燕窩售假事件引起熱議，有消費者質疑辛巴徒弟直播間售賣的燕窩是糖水。隨著事情影響不斷擴散，有更多人反饋買到的燕窩和糖水差不多，這引起了軒然大波。
事後，辛巴承認確實存在虛假宣傳，並承諾將給購買燕窩的網友“以一賠三”。去年12月23日，因燕窩售假事件，廣州市場監管部門擬對辛有志（“辛巴”系其別名）作出責令停止違法行為，罰款90萬元的行政處罰。
由於“糖水燕窩”事件，辛巴個人賬號及徒弟“時大漂亮”賬號封停60天。今年4月25日，據紅星新聞報道，河南省消協就“燕窩事件”訴快手、辛有志等侵害消費者權益案件，將於5月9日開庭。訴請包括退賠、永封辛有志快手賬號等。
在不斷的爭議中，辛巴也漸漸淡出了直播帶貨的舞臺。
除此之外，還有活躍於抖音的羅永浩。
“負債6個億”，前幾年幾乎成為羅永浩身上最大的標籤之一。2020年4月1日，羅永浩攜手“交個朋友”團隊在抖音開啟了轟轟烈烈的開啟直播帶貨業務。首場開門紅，僅僅 3 個小時，直播交易總額就超 1。1 億元，累計觀看人數超 4800 萬人，漲粉 200 多萬。
自此，羅永浩被人們稱為抖音帶貨“一哥”。2022年1月，交個朋友直播間釋出2021年度直播資料：其以50億元的實際支付銷售額，位列抖音直播帶貨第一。交個朋友一名內部員工表示，直播兩年，交個朋友在各個平臺總GMV約在100億元左右。
不過，伴隨著“真還傳”逐漸接近大結局，羅永浩也開始逐漸淡出“交個朋友”的直播間。
今年3月，羅永浩表示，現在債務已經還得差不多了，所以將重返科技行業，而且公司應該不會再叫錘子了，並稱非常看好AR和VR市場，還有元宇宙領域。近幾個月，網友們已經很少在抖音直播間看見羅永浩帶貨了。
淘寶平臺的李佳琦、薇婭，抖音平臺的羅永浩，還有快手行業的辛巴，在直播帶貨行業如火如荼的時代，這四位曾是該行業當之無愧的頭部。如今，隨著李佳琦的“消失”，這四位曾經紅紅火火的頭部帶貨主播，似乎也到了落幕的時刻。
小心駛得萬年船。不得不說，即使是行業的頭部，也需要積極適應嚴格的監管及規範，才能有更為長久的發展，否則，在不確定性加劇的時代，很容易高空跌落，最終落得兩手空空。而對於相關部門而言，在對違法犯罪行為“零容忍”、大力加強行業規範之時，也應看到從業者對於行業及社會的積極貢獻，不因噎廢食、更不一棍子打死，直播帶貨行業才會有更為長遠、健康、規範的發展，並充分發揮應有的社會價值。