今年的“雙十一”購物活動，來得比往年更早一些，預售活動已經開始了。

淘寶主播銷售榜顯示，

李佳琦10月20日，以106.53億元的銷售額位列第一，薇婭以82.52億元排名第二

。李佳琦和薇婭持續領跑，遠超其他主播。

下午4點到8點，薇婭4個小時，講解了341款商品，平均每42秒講解一個商品，李佳琦講解了252個商品，57秒介紹完一個產品。

有網友調侃道，難道就只有自己一個人經濟蕭條嗎？平時大家都在哭窮，怎麼一下子買了上百億呢？

雙十一活動，本身是為了省錢，但現在卻成為了“剁手大會”，買東西本身是為了開心，提升生活水平，但每年雙十一活動期間，卻要為了各種複雜的滿減規則做計算，下單以後還要擔心物流，擔心實物和圖片有差距，買的似乎不是開心，而是焦慮。

明明想要從這種焦慮中解脫出來，不再剁手了，但每每又忍不住，為什麼會成為這個樣子呢？

心理學上有個概念，叫做“錨定心理”，指的是人們在做決策的時候，思維會被第一資訊所左右，固定在某個地方。

雙十一最開始的賣點是打折，各種優惠層出不窮，但現在很多商品會出現先漲價後打折的情況，

為的就是給消費者丟擲一個高價的錨，以高價格作為參考時，雙十一的價格，就顯得非常划算了，會讓消費者產生一種佔了便宜的感覺。

“全場五折、12點後恢復原價”這些博眼球的標語，刺激著人們的心臟，讓部分人覺得，再不去買的話，就要錯過這個大便宜了，實在是太虧了，若是非常熱衷於這個購物活動的話，就會在從眾心理和錨定心理的雙重作用下，下單付款。

18世紀，法國有個叫做狄德羅的哲學家，提出了“愈得愈不滿足效應”，

指的是沒有購買某種物品的時候，心態還是比較平穩的，一旦購買了，反倒變得不滿足了。

買了衣服想要買個褲子來搭配，買了褲子又覺得以前的鞋子配不上了，擁有的越多，反而越不滿足。雙十一活動，便是利用了這一點，買完一件產品後，會推出一系列的關聯產品，消費者心中的“狄德羅”，便被激活了。

有的人買完東西后非常後悔，覺得自己衝動消費了，但有沒有想過，其實連這種衝動，都有可能是被設計出來的呢？

網際網路時代，我們的一切喜好、行為都會被大資料給記錄下來，每一次瀏覽，都留下了印記，每一條相關推薦，都經過了嚴密的計算。

在龐大的資料面前，作為消費主體的個人，正在喪失著主動性，消費行為，便越來越失控了。

以智慧聞名於世的所羅門，在千年之前曾留下過這樣一句話：那些能控制自己的人，比佔據了一座城市的人更加偉大。自我控制意味著安全感，消費行為失控，便意味著挫敗感和焦慮，我們需要擺脫對物質的依賴，以更為理性的眼光，去看待這些促銷活動。不是剛需的產品，哪怕打到了1折，買回來也是浪費。

現在透過直播間購物的消費者越來越多，大主播可以和品牌方談價，免去了中間的一系列環節，有的時候確實要便宜一點，但同時，直播帶貨也存在很多問題，李佳琦曾被中消協點名，因為他推薦的產品不提供售後服務，不久之前，薇婭因為田園主義登上過熱搜，產品標榜著健康低脂，但實際上只是在收智商稅而已。

在這樣的背景下，我們不能迷信主播，在看完了主播的推薦後，還要有自己的思考和判斷能力。

大家是如何看待這一新聞的呢？