摘要：根據淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦20日直播最終銷售額達到106。53億元，薇婭直播銷售額為82。52億元，第三名雪梨直播銷售額為9。3億元。總的來看，李佳琦與薇婭直播戰績持續領跑，主播雙寡頭格局延續，遠超其他主播。

？一年一度的“雙十一”已經開啟了，你“剁手”了嗎？

今年“雙十一”，依然是“雙節棍”模式。第一波預售期從10月20日開始，11月1日-3日正式開賣；第二波預售從11月4日開啟，11月11日正式開賣。

10月20日晚8點，第一波預售準時開啟，比去年提前了4個小時，但熱鬧程度更勝以往。大批網友化身“定金人”買買買，而在緊張的“剁手”時刻，大批網友在微博表示，自己的淘寶崩了！#淘寶崩了#和淘寶的“雙十一預售”雙雙登上熱搜的第一和第二。

21日，第一波預售已經落下帷幕，銷售資料也已經出爐。根據淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦20日直播最終銷售額達到106。53億元，薇婭直播銷售額為82。52億元，第三名雪梨直播銷售額為9。3億元。總的來看，李佳琦與薇婭直播戰績持續領跑，主播雙寡頭格局延續，遠超其他主播。

兩大頭部主播的直播銷售額再次重新整理紀錄，震驚了一眾網友。網友們紛紛調侃，“看完李佳琦，薇婭銷售額，金錢只是個數字了”“今天在網上看到兩人的銷售額，還以為放的是手機號。”“認真地數了，是一百多個億，這輩子沒見過這麼多錢。”“這幾串數字連起來都不怎麼會讀了”……

而經過一晚的奮勇拼搏，#定金人現狀#也登上熱搜。有快樂購物的網友表示，買時一時爽，一直買一直爽；當然也有網友調侃，“有沒有感覺自己的訂單數目和血壓成正比？”“付定金的時候：整個世界都在我腳下那種自信；付尾款的時候：要不還是當我死了吧！”“啥也別說了，昨天的衝動讓我在今天留下了淚水，好在還可以閒魚。。。 ”

事實上，雙十一早已成為一個全民化的促銷時間點，接下來狂歡還將繼續。針對這場由商家、主播、平臺共同主導的“雙十一”消費狂歡，艾媒資料中心依託草莓派問卷平臺，調研收集了669份資料，上新了“2021年雙十一購物節調研”主題，讓大家更直接瞭解到今年雙十一消費者畫像及行為，具體如下：

調研資料顯示，17。4%網民每一年都有參加雙十一購物節。同時，有近七成（69。5%） 網民參加了2-11個雙十一購物節，其中參加數量在2-4個佔比最高，為35。1%。此外，僅有2。2%受訪網民表示從未參加過雙十一購物節。

對於雙十一購物節的資訊獲取渠道，主要還是來自於購物平臺的推送，佔比69。1%。而小紅書/微博等內容分享平臺推薦、短影片分享、親朋好友推薦也是網民獲取購物節資訊的重要渠道，佔比分別為49。8%、47。1%、40。2%。

在購物態度上，2021年中國71。3%網民表示在雙十一購物節上理性消費，而野性消費的比例僅為5。2%。

雙十一購物節，促銷玩法眾多。在促銷活動方面，直接打折、滿減優惠、跨店津貼、預售抵扣是網民最為偏好的，佔比分別為70。2%、59。8%、33。7%、34。2%。

20日晚，很大一批消費者在直播間度過了今年雙十一的第一夜，他們的購買意願如何呢？調研資料顯示，63。2%網民會觀看直播，並會在直播間購買商品，只看直播不購物商品的比例為15%，也有11。5%網民表示會觀看直播，但選擇其他渠道購買商品。而在本次調研的受訪網民中，不會觀看直播的比例僅為10。3%。

此外，對於不打算參加本年度雙十一購物節的網民，他們不想參與的主要原因是套路太多，佔比達47。1%。而沒有需要的東西、優惠力度不足也是不參加的原因之一，佔比分別為29。4%、23。5%。