前不久，剛剛宣佈被申請破產結算的“中國版ZARA”拉夏貝爾，在昨天衝上了熱搜榜第一。上熱搜的理由也很淳樸，想薅羊毛的網友太多，全跑直播間撿漏去了。

然後，薅羊毛的訊息一傳十十傳百。11月25日，湧入直播間的“數萬人”已經變成了“數十萬人”。平常直播觀看量幾乎從未超過十萬的拉夏貝爾直播間，如今湧進來40多萬等著薅羊毛的網友。

直播間打起了“骨折”

這一次，可以說，拉夏貝爾靠直播又火了一把。

我就納悶了，到底是撿了多大的漏，咋還至於上個熱搜第一。

點開一看我就後悔了，昨兒我到底幹嘛去了，這種羊毛我怎麼能沒薅到？直播間裡許多商品都搞起了“清倉價”，不僅如此，蘇寧的拉夏貝爾旗艦店更是發放了部分商品可用的”滿700減600”優惠券。

有不少網友在社交平臺上曬出自己的訂單，一件七百多的棉服，如今只要一百多就能薅到手。

但薅羊毛這種事情要趁早，去晚了就跟布鳥一樣，啥也買不著，剩下的都是些既不便宜也不好看的。反正等我趕到戰場的時候，一百多塊的棉服是已經找不到了。

當然，有網友認為這不過就是一場營銷行為，減價也不多，全都是套路。

也有網友說，拉夏貝爾家的直播間一直以來都是這個價格。每天都是那幾件衣服，每天都重複說“只有今天是這個價”，都是套路罷了。

咱也甭管這羊毛是不是營銷行為，起碼這一波下來，拉夏貝爾算是在直播帶貨上扳回一城。

直播的過程中，有網友問主播公司被破產清算的問題，主播回覆稱“還存在很大的不確定性”。網友們在下面紛紛調侃

拉夏貝爾靠清倉賺了一波，這下可能就不用破產了。

“被申請破產”的拉夏貝爾

11月22日晚上，拉夏貝爾釋出公告表示，公司被債權人申請破產結算。

雖然公司方面稱，本次債權人申請公司破產清算存在非常大的不確定性，但如今拉夏貝爾的經營狀況的確已經非常不容樂觀了。拉夏貝爾於2014年登陸港交所，2017年又在上交所主機板登陸上市。彼時的拉夏貝爾可謂是風光無限，高峰時期在國內有近萬家直營店。

並且作為國內第一家在“A+H”股上市的服裝公司，拉夏貝爾的市值最高被炒到過120億。截至11月26日收盤，只剩下了12。21億，這些年就這麼蒸發了90%。

事實上，2017年登陸A股之後，拉夏貝爾的業績就在逐年下滑。

2019年，公司的虧損就已經達到了21。66億元。2020年7月，因連續兩個會計年度經審計的淨利潤為負值，拉夏貝爾還被實施了退市風險警示。根據拉夏貝爾2021年第三季度的財報來看，截至今年9月30日，拉夏貝爾的負債已經超過了38億元。

總之，它的經營狀況可以說是一年不如一年。

直播間成了救命稻草

曾經被稱為“中國版ZARA”的拉夏貝爾，混得一天比一天慘。可是誰又能想到，如今它還能借著“瀕臨破產”的噱頭，誤打誤撞地在直播間，靠著清倉撿漏火了一把。雖然，這並不一定能拯救在管理和策略上出現問題的拉夏貝爾，但不可否認的是，如今越來越多的失意企業，都想借著直播的勢頭翻身。

畢竟，“鴻星爾克”的例子大家都看到了。

今年7月，靠著“破產式捐款”狠狠拉了一波好感的鴻星爾克，讓我們看到了網友“野性消費”的力量。

原本經經營慘淡鴻星爾克一下子爆火，直播間裡的東西供不應求，銷售業績一度猛翻52倍。

再比如，受“雙減”政策影響，損失慘重的新東方如今也走上了直播帶貨的道路。11月7日，年近60歲的俞敏洪走進直播間，並透露未來新東方會成立一個大型的農業平臺，自己和幾百名老師會透過直播帶貨，幫助農產品銷售。

曾經反感直播電商的董明珠，最後也不得不順應時代的潮流，親自下場幹起了直播帶貨的活兒。

自己幹了還不夠，董小姐還親手打造了一個專屬於格力的網紅，來搞直播帶貨的業務。前不久，“要被培養成第二個董明珠”的孟羽童，作為董明珠的女秘書獲得了大量網友的關注。

聽到這個訊息以後，李國慶在直播間預言：董明珠這是為了直播帶貨炒作呢。

結果還真讓他說中了。網友們很快發現，一個名為“明珠羽童精選”的抖音賬號悄然註冊，頭像和賬號名錶明這是董明珠與女秘書的帶貨賬號。

賬號綁定了名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪，裡面賣的都是格力的一些小型家電。

看來這兩年在營收上被美的暴打的董小姐，終於還是盯上了直播帶貨，想借著直播這個東風翻身。

從樁樁件件的事情看來，如今直播帶貨這個業務，似乎成為了各路“失意企業”的手裡緊握的救命稻草。

但直播只是一個銷售渠道，稻草只是稻草，他還是很難救命。

當初爆紅的鴻星爾克，在一百天過後熱度逐漸冷淡下來，其抖音粉絲量直線下降，平均每天幾乎能掉一萬粉絲。因某事件爆紅而帶來的熱度終究會褪去，如果不是用產品的質量來培養使用者粘性，是很難獲得長久的效果。面臨“危機”的失意企業們必須深挖出問題的根源，直播帶貨能解決的只有銷售渠道，對於管理和產品上出的問題可以說是“治標不治本”。直播間，救不了失意人。