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半年市值蒸發200億,象徵著忠貞的DR鑽戒,到頭來是騙局嗎?

說起dr鑽戒,大家可能並不陌生,近年來紅的發紫的dr鑽戒曾經打出廣告,稱dr鑽戒男士一生只能定製一枚,這句話無論在線上門店還是官網,廣告牌上,都放在了最顯眼的位置上目的就是塑造“忠貞,唯一”的dr銷售理念,讓更多消費者去購買dr鑽戒。

紅火的“DR”鑽戒逐漸在走下坡路

現在我們在各個搜尋引擎上進行dr的搜尋,結果發現,搜尋結果條數竟然高達幾十萬甚至上百萬篇,在各個討論平臺的討論熱度也高居不下,可以說dr的理念和營銷手段都很符合消費者心理,但是近期,dr的市值卻大幅下降,為什麼一度火爆的dr不再那麼受消費者歡迎?

第一個原因,就是dr拿手的招牌“男士一生只能訂購一枚”無法等到確切的保證,dr的規定是男士在購買時需要憑藉身份證號進行繫結,乍一看還很可靠,但是在去年11月份,內部人士發現有許多男明星都已經用身份證綁定了dr鑽戒,訊息一出,娛樂圈譁然,然而最後相關男明星站出來否認,最終經調查發現,是一些黃牛非法獲取了這些身份證號,並且用其購買了dr鑽戒,這件事對於dr公司來說是一個毀滅性的打擊。

只用不用驗證真假身份證號進行繫結,這似乎並沒有什麼嚴謹性,相對來說,dr並沒有建立起相對完善的驗證機制,這又讓不少消費者開始懷疑,那既然連打招牌的繫結都做不好,那對相關客戶的個人資訊保護是不是也不完善呢?經過一系列事件和相傳dr的“真愛繫結”可以消除的虛假資訊,dr在消費者心目中的地位已經越來越低。

另外,在銷售邏輯上,dr也存在缺陷,dr鑽戒男士一生只能購買一枚,但是女性卻不能購買,只能作為接受者,男士一生只能購買一枚,但是女生一生卻可以收到無數枚,在男女平的的理念和“真愛至上”的理念下,dr也遭受了來自網路上的攻擊:既然女性只能接受並且可以接受無數枚,那麼也不知道dr如何保證它“唯一真愛”的承諾。

回顧去年dr公司在收盤時的盛況,dr公司當時的市值已經超過了600億,將同種類品牌銷售遠遠地甩在身後,成為鑽戒公司中的佼佼者,但是僅僅半年時間內,它的市值就跌到了200多億,這就與我們上述提到的問題有關。

做理性的消費者

事實上,dr鑽戒打出的口號也是生產者的一種銷售手段,實際上,鑽石的真實價值也沒有想象的那麼高,鑽石不是貴金屬,現在的高價都是人們炒起來的,消費者在購買商品中,一定要適度合理,不要被生產者的花言巧語和一些營銷策略左右了本心,要時刻記住,主動權掌握在消費者手裡,作為理性的消費者,我們一定要考慮周全後再進行消費,看透銷售的本質,不要被別人牽著鼻子走。