近期，國貨品牌元氣森林已經全面上架澳大利亞倉儲超市巨頭Costco。在今年8月，元氣森林也已全面入駐澳大利亞主流連鎖超市Woolworth 1000家門店，上線產品包括無糖氣泡水、元氣滿滿乳茶。

澳洲倉儲超市Costco裡的元氣森林

Costco和Woolworths是澳大利亞消費者主流消費渠道。其中，Woolworths為澳大利亞最大的連鎖超市之一，市場零售份額超過37%。在今年年初的門店測試中，元氣森林的測試結果創造了亞洲食品飲料品牌在Woolworths的銷售記錄，使得元氣森林得以在短時間內進入Woolworths全系統。目前，元氣也成為了唯一一個在Woolworths全系統上架銷售的中國飲料品牌。

Woolworths正在銷售元氣森林氣泡水

此外，元氣森林已在今年年初獲得澳大利亞&紐西蘭“健康星級”標誌評分4星的權威認證，在飲料類別下僅次於水（5星）。“健康星級”標識在澳、新具有極高辨識度，星級越高代表該產品越健康，元氣森林獲得四星標識也意味著其健康屬性符合海外市場的消費需求，進一步使中國品牌的“健康”形象在海外傳播擴散。

今年下半年以來，元氣森林已數次在海外市場取得佳績。

7月中旬，元氣森林登陸印尼連鎖商超Grandlucky，僅兩個月時間，荔枝和白桃氣泡水就已分列碳酸+果味水大品類中PET飲料的TOP3&4，並數次斷貨；8月，元氣森林已與馬來西亞本土企業Berjaya集團（馬來西亞成功集團）達成合作，已完成馬來西亞CVS銷售渠道80%的鋪設工作，進入當地超2000家7-11、超350家MyNews等渠道；9月中旬宣佈全面上線印尼最大連鎖渠道Indomaret，Indomaret是印尼最大的連鎖便利店，擁有超過2萬家門店，佔印尼現代渠道份額近40%。

2019年以來，元氣森林出海的步伐從未停歇，迄今為止已出口美國、英國、法國、新加坡、馬來西亞等全球40多個國家和地區。在2021年12月闖入美國最大電商平臺亞馬遜氣泡水暢銷榜Top10，同時包攬氣泡水新品榜Top3，成為首個也是唯一進入該榜單的中國品牌。

元氣森林建企初期就已樹立出海的目標。其創始人唐彬森曾表示，希望做一家全球消費品牌，在未來10年，希望在全球機場都能看到元氣森林的產品。秉持“使用者第一”理念，元氣森林在向外擴張版圖時將使用者需求、消費習慣、市場趨勢作為探索方向，在海外市場先後推出符合當地消費習慣的國際化產品。

在當前高水平開放背景下，迎著出海熱潮、成為國際品牌是企業從優秀到卓越的必經之路，面對國際市場的挑戰，能否滿足全球消費者需求、能否迎合市場發展趨勢除了要看品牌產品力，也對企業可持續發展提出更高要求。隨著各項利好訊息不斷釋放，中國食品飲料企業出海的最佳機會視窗正在到來。（圖片由企業提供）

【來源：中國商報】

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