上了熱搜，但是。。。

01 如何上熱搜？

Q：熱搜詞條要麼擺爛、要麼拗口，詞條取名究竟有什麼哲學在裡面？

B：哈哈哈哈哈，這個問題真的好玄學哦。一般來說一次性會申請好多個話題詞條，哪個有火的潛質決定用哪個。

詞條不能太複雜，得腦子不拐彎就能看懂，不然沒人來參與互動。

F：1。 有共鳴，

共鳴傾向於吐槽、煩惱、無奈、感慨等情感方向，

這些比較容易引起關注和討論；2。 新奇且貼近生活，生活規律、習慣，普遍經歷但沒被發現的事情。

Q：如何讓一人話題/影視劇話題上熱搜？炒熱搜都是怎麼操作的？

B：太難講清楚了，很複雜，可以簡單理解為

買300個營銷號一起帶話題發博。

F：首先

搭建自己的娛樂領域矩陣

，再和其他媒體、KOL建立合作關係，最後與粉絲團、後援會取得聯絡，風險可控的情況下可進行粉絲的社群運營。

三方一起推送話題熱度外加資料支援。

K：到了中期加熱夾斷，

也會有很多自來的營銷號，聞著味兒就來沾邊了

，一起釋出相關話題，熱度就會噌一下上去，

畢竟他們也想蹭話題的熱度，給自己增加閱讀流量。

所以大家有時看一個明星總在熱搜上，

不一定是團隊營銷所為，而可能是各家營銷號認為TA能夠引流，爭相自發地去發TA。

Q：人們總說某某買話題、撤話題……熱門真是想怎麼玩就怎麼玩嗎？

K：存在，

但真的不是大家想象中這麼輕易就能做到。

文娛這塊基本買不了，還是得靠自己努力做上去。

一個詞條的登榜存在很多我們不可控的外力因素，

有時候也會給所有人一個措手不及。

Q：如何看出哪些熱搜是做的，哪些是自然熱度？熱、爆、新有什麼暗藏玄機？

B：這個其實很好分辨，

你看話題置頂博文底下的評論不知所云，

看著不像碳基生物能說出的話，100%做的熱搜。新是話題剛上熱搜榜的時候顯示的，熱是指討論度比較高，爆那就是大事件了。

但是今年的“爆”感覺多少有點名不副實，之前沒這麼容易爆的。

F：除了社會突發事件、明星熱瓜、政策、新聞，其餘的都是做的。

熱、爆主要根據資料參與度、曝光度等資料進行區分，

新就是剛上的熱搜。

02 胡編亂造+添油加醋=營銷號？

Q：營銷號的訊息風聲都是從哪裡聽來的？竟然比藝人團隊先知道？

F：營銷號講求快，

有苗頭先曝光，不管真假，

碰對了就是真的，

碰不對再闢謠。

Q：張口就編料的機率是多少？真假成分又佔多少？

F：沒有真的，

就算有真的也要添油加醋。

Q：方便透露發通稿都是怎麼收費的嗎？

F：圖文、影片收費不同，主要根據釋出形式和資料kpi進行區分。

B：看賬號，賬號活躍度高，形象比較正面的，就貴一點；殭屍粉號就很便宜。但是很多時候那種不咋活躍的

殭屍號都是打包賣的，甚至是買大賬號送的

哈哈哈，所以經常能看到

很多營銷號的通稿一個字都不差。

Q：跟甲方團隊（藝人、劇方）合作中遇到過什麼奇葩的要求、有趣的事情？

B：有的藝人的團隊要求的話題詞定位為：顏值智商情商都線上，又有顏值又要有內涵……要求不過分，就是貨不對板，瞎寫。

03 我們真的需要“虛假的熱鬧”嗎？

Q：如何看待如今“過剩的資料”和“唯流量”？

F：

這已經形成了利益需求驅動的閉環

，品牌需要資料，乙方能夠提供，一切可在控制範圍內。但是隨著這種情況的發展，產業肯定會越來越縮水。

B：

資料和流量對我來說就是飯碗，對藝人來說是曝光度，對粉絲來說是第七，

對普通大眾來說……他們可能真的很討厭流量和控評吧哈哈哈哈哈。

有時候我也會覺得自己是在製造娛樂垃圾，

但是隻能說有時候新聞追求在吃飽飯面前不值一提，流量越高資料越好，我就有越多的獎金。

Q：你認為宣傳和營銷的意義是什麼？

F：甲方、乙方都能有錢賺。

B：

文娛市場必不可少的一部分，

賣什麼都得打廣告，何況這動輒幾億的大專案。不管是劇還是藝人，給自己打廣告都是為了自己

能更好地“賣”出去，這是很合理的市場情況。

Q：做過最有成就感的宣傳營銷是哪次？

F：給品牌做廣告熱搜排名TOP1。

B：太容易暴露了，不說了。只能說讓我有成就感的都不是娛樂的營銷，製作這個我很難有成就感。

Q：什麼樣的娛樂營銷才是好營銷？

F：

普適性較高，

粉不粉的使用者都能接受。

B：讓大家真的對劇集和藝人產生探究興趣，

引導使用者發現劇集與藝人的閃光點，然後自然而然地喜歡上，

這就是好營銷。