被切開的CP反映著背後製作方歡瑞世紀的意志。比起過去用心經營的劇集，《琉璃》尤其顯得更加急不可耐地想要完成對流量的收割。這代表著歡瑞以及一眾老牌影視公司的轉向——大家都在追求一種更穩定的產出模式。但是對於觀眾來說，這可能也意味著要面對更加乏味無聊的古偶劇市場。

文 | 張煒鋮

編輯 | 楚明

運營 | 肖睿

觀眾們已經很久沒有看見過這麼甜的CP了。在《琉璃》電視劇釋出會上，女主角袁冰妍模仿劇中的情節，在男主角成毅湊過來時親吻了他，演員間這樣甜蜜的互動在現下的娛樂圈實屬難得一見。這一片段被擷取下來在微博上廣為傳播，熱度最大的一條獲得了幾千的轉發，成為整部劇最出圈的一刻。

出人意料的是，這對CP會在劇集剛播完的時候就迎來了BE（Bad Ending）。在《琉璃》大結局後舉辦的收官雲歌會上，觀眾們抱著看兩人再度合體發糖的期待而來，卻收穫了完全相反的結果。整個活動中，袁冰妍和成毅幾乎是零交流。成毅的有意避嫌更是讓氣氛降到了冰點。主持人問成毅對這對CP的感受，他的回答是，司鳳（劇中他的角色名）沒了，但我還在。《琉璃》收官雲歌會在豆瓣的評分僅有2。5分，最熱短評說，知道的是雲歌會，不知道的還以為是悼念會。

被切開的CP反映著背後製作方歡瑞世紀的意志。比起過去用心經營的劇集，《琉璃》尤其顯得更加急不可耐地想要完成對流量的收割。這代表著歡瑞以及一眾老牌頭部影視公司的轉向——大家都在追求一種更穩定的產出模式。但是對於觀眾來說，這可能也意味著要面對更加乏味無聊的古偶劇市場。

穩妥的《琉璃》

在《琉璃》的宣發裡，主打的賣點簡直就是仙俠劇的爛梗合集。女主角褚璇璣善良天真，卻前世是戰神，體內擁有沒有開啟的神秘力量，就如同花千骨有洪荒之力。禹司鳳和褚璇璣輪迴裡十生十世，實際上就是《三生三世》系列《香蜜沉沉燼如霜》《宸汐緣》裡三生三世輪迴的升級版，不過可以塞入更多的甜梗和虐梗。褚璇璣“六識”殘缺的先天不足，和《香蜜沉沉燼如霜》裡錦覓服下隕情丹的情節也如出一轍。

▲ 《香蜜沉沉燼如霜》的大“甜”和大“虐”使其成為了當年的爆款電視劇。圖 / 《香蜜沉沉燼如霜》劇照

但這也正說明《琉璃》遵循的其實是國產仙俠劇積累多年後發展出的套路：三界震動都只是戀愛的附屬品，最終主人公們要解決的，也還是愛情的歸屬問題。歷劫、輪迴等裝載著“甜”和“虐”的設定成為了劇情必不可少的元素，仙俠這一背景存在的意義也只是為這場戀愛提供特別之處。

而當袁冰妍在劇集釋出會的舞臺上親吻成毅時，她同時也在親吻一套產出大熱仙俠劇的營銷發行模式。這一模式包括著花絮、點播、線下活動等等手段，更因為仙俠劇有著相對高的成本回收要求所以強度不小。這反過來要求電視劇的內容必須更加契合觀眾的取向，“甜”和“虐”必須更加驚人，CP也必須炒得更加賣力。

《琉璃》完整地繼承了所有的流程。從27集起，琉璃就開啟了每集3元的付費點播，解鎖至大結局共需99元。周邊方面，官方推出了情人面具項鍊、金赤鳥項鍊等結合劇情設計的珠寶。《琉璃》收官雲歌會以優酷線上直播的方式進行，觀眾需要為此支付50元。

CP的打造是整體的營銷裡最核心的環節。和曾經大熱的影視CP相比，袁冰妍和成毅的CP在人設上並沒有什麼升級，但是由於男女雙方几乎沒有咖位的顧忌，更出位的互動也快速收穫了大批CP粉。

▲ 釋出會上，“初遇夫婦”還原劇中的親吻情節。圖 / 網路

遵循仙俠劇最穩妥的製作方式的《琉璃》在暑期檔的末尾順利“小爆”，收穫了約150個熱搜，主話題閱讀量達到63。2億，豆瓣評分穩定在了7。6分。禹司鳳和褚璇璣組成的“初遇夫婦”隨著劇的播出熱度不斷走高，其微博超話擁有了4。5萬粉絲。兩位演員的真人CP“冰橙汁”超話，更是一度登上微博CP超話榜的第二名。

但這樣的做法和前幾年歡瑞的策略大相徑庭。2013年，作為古偶劇大戶的歡瑞推出了“大製作“計劃，這一計劃和楊冪、唐嫣等8位明星工作室合作，以“大明星、大製作、大格局”為主題，追求的是宏大的製作規模和聲勢。此後歡瑞推出了頂級IP劇《古劍奇譚》《盜墓筆記》和《青雲志》，順利捧出了李易峰和楊洋，開始了“以劇捧人，以人帶劇”的迴圈。

實際上，眼下歡瑞的求穩，是為難以掩蓋的重重問題所迫。看似穩妥的《琉璃》，其實宣告了此前大製作模式的暫時失靈。

頭部藝人出走之後

對於像歡瑞這樣的傳統影視公司而言，藝人經紀業務一直是與影視業務捆綁的。但是影視製作若要追求利益最大化，必然要壓縮片酬，這與藝人經紀的追求是截然相反的。藝人的利益和公司的利益之間天然就存在衝突，當紅藝人的出走是非常常見且不可控的現象。因此公司若過度倚重某幾個藝人，就是危機的體現。

2017年，歡瑞捧紅的唐嫣、楊冪、楊洋已經陸續解約，李易峰的身影也逐漸淡出歡瑞製作的影視劇。歡瑞開始與公司以外的知名藝人合作，並試圖用《天下長安》徹底擺脫過度依賴核心藝人的困境。

▲ 李易峰曾經是歡瑞世紀的當家男藝人。圖 / 視覺中國

這部劇僅購買電視劇改編權和劇本的所有權利就花了1億元，還斥資6000萬元片酬請來張涵予主演。《天下長安》的定位不再是以歡瑞藝人為主的偶像劇，而是一檔由老戲骨們為主的歷史正劇。它賣出了5。67億，原計劃在優酷、愛奇藝、騰訊影片同步上線，然後再在CCTV8黃金檔播出。

但是在2018年7月15日，《天下長安》被宣佈，由於播出版本和上線時間安排，該劇撤檔。原本可以帶來的轉機化為泡影。

2018年歡瑞的營收為13。28億，同比減少15。23？淨利潤3。25億，同比減少23。09？在這之中，三位頭部藝人實現收入5263萬餘元，佔到了主營收入的20。58？歡瑞過度依賴核心藝人的困境並沒有得到解決。在李易峰離開後的2019年，楊紫接替了他成為歡瑞的頂樑柱，她的收入貢獻達到4995萬元，佔到了年度主營業務收入比例的9。25？核心藝人仍然是歡瑞不可缺少的收入來源。

同時，歡瑞還冒險嘗試過透過周播劇的方式盈利。2017年歡瑞將《大唐榮耀2》《青雲志2》等5部電視劇打包出售給安徽衛視和北京衛視，並承包了兩家衛視周播劇場的廣告招商。但水土不服的周播劇只為歡瑞帶來了1。44億元的淨虧損。2015年《花千骨》的播出是周播劇成為一種新型發行手段的標誌，可即使是這部劇也沒有實現營收平衡。

▲ 2015年，《花千骨》以周播劇的形式播出，雙網收視率屢屢破3，但這樣的好成績仍然沒有使該劇實現營收平衡。圖 / 視覺中國

擅長於製作大IP的歡瑞也必定要面臨由IP帶來的苦惱。2018年，《盜墓筆記2》為歡瑞實現了營收2。36億元。但是這一IP已於2019年5月26日到期。2016年歡瑞借殼上市時公佈的儲備IP裡，《十年一品溫如言》遲遲沒有開拍，《吉祥紋蓮花樓》還在劇本階段。

在失去了大明星、大IP的情況下，歡瑞被迫要調整打法。IP儲備裡的《聽雪樓》由自己旗下藝人秦俊傑、袁冰妍出演，發行渠道只有網播，製作週期短，成本回收快。《琉璃》也是同樣的做法，女主角同樣由袁冰妍出演，男主換成了另一位歡瑞藝人成毅。

和《聽雪樓》的豆瓣4。4分相對比，《琉璃》的成效和反響還算不錯。成毅收穫了數量不少的粉絲，被推到了臺前。

但在現在的歡瑞，成毅已經不太可能成為下一個李易峰了。

古偶流水線

冰橙汁夫婦的BE是官方拆CP的結果。CP粉們多半是趁著劇的熱播而來，想讓他們變成其中某個人更忠實的粉絲，拆掉CP，讓演員“獨美”是最快捷的辦法。在普遍的認知中，成毅雖然在雲歌會播出後掉粉5萬多，但這只是可以忍受的副作用。留下來的粉絲會因為淺層CP粉的離去真實地感受到“哥哥只有我們了”，從而有著更高的忠誠度。如果製作方此時想要在粉絲身上收穫利益，它無疑會大獲成功。

在電視劇剛剛落幕就這樣做，雖然對粉絲而言很殘忍，但是對製作方歡瑞世紀來說，無疑是最快變現的手段。並且成毅的下一部劇《長安諾》已經開播，等待著他的，還有新的營業物件和需求。

▲ 《琉璃》的線下雲歌會上，兩位主演幾乎零互動，“虐”到了不少CP粉。圖 / 網路

這樣的做法從藝人的角度來看其實是短視的。成毅的潛在商業價值因此大打折扣，從熱度尚可的《琉璃》播完之後，他還沒有接到任何一個代言。在“磕CP”變成看劇剛需的現在，下一部劇播出時，觀眾們也會忌憚於他在《琉璃》播出後的表現，從而不敢放心地“入坑”。

但是歡瑞想要的不是下一個李易峰，而是很多個成毅。在李易峰出走前的2018年，歡瑞一口氣簽下了16位新藝人，這一直被業內認為是要批次培養藝人的訊號。所以歡瑞不必過多地考慮演員的未來，成毅對於他們而言，是隨時可以替換的。

面對越來越沒有耐心的電視劇製作方們，觀眾們最好的應對方式好像是不要再投入過多的真情實感。但是當劇集的內容製作和營銷越來越工業化，越來越知道如何把握觀眾們的情感，觀眾們依舊無法抗拒。如果有下一部《琉璃》，它大機率還是會得到自己的市場。

這也正是歡瑞想要看到的，它已經承受不起過去高風險的製作方式，也沒有成本去進行創新和嘗試，它需要的是短期可見的利益。傳統影視公司，如唐人、華策也在面臨同樣的境況。所以未來當觀眾們開啟影片網站，他們可能只能看到這些充斥著人工糖精和眼淚的流水線生產的古偶劇了。

▲ 圖 / 視覺中國

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