Web3。0這一概念正在向我們逼近，也因此，品牌方需要在這些新概念席捲網際網路圈的情況下，找到新的營銷策略，從而將品牌價值、品牌理念更好地與使用者和場景銜接起來。那麼當品牌營銷與Web3。0碰撞之後，會產生哪些火花？不如來看看作者的解讀。

作者：Toby Lu，文章來源於公眾號：Brandverses品牌元宇宙（ID：brandverses）

網際網路行業從來不缺乏新詞彙。

在過去的一年多時間裡，區塊鏈、NFT、元宇宙、Web3等概念席捲網際網路圈，彷彿你不瞭解這些新概念，就會很快落後一個時代，直到最後被時代所拋棄。

Morketing長期以來關注數字營銷領域，主要是基於Web2。0時代的營銷方式。倘若Web3。0真的預示著未來，那麼在數字營銷的方式必然發生改變，現在阿里巴巴、騰訊、百度、位元組跳動等網際網路企業，它們在Web2。0上建立起來的廣告營銷“地基”或將不穩。因此，已經有先知先覺的平臺和企業開始佈局Web3。0了。

面對新浪潮襲來，我們瞭解到有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式，Web3.0已經成為一道品牌營銷必答題，品牌應該如何回答好這道題，值得各方思考。

一、究竟什麼是“Web3。0”？

當前，網際網路上對Web3。0激起了激烈的討論，普通人要參與進來，必須要從基本的定義瞭解。

Morketing查詢維基百科對於“Web3.0”的定義，其中的表述Web3.0是關於全球資訊網發展的一個概念，只要是基於區塊鏈的去中心化、加密貨幣以及非同貨幣有關。

最早這個詞語是出現在2006年，全球資訊網建立者Tim Berners-Lee提出了Web3。0的概念，當時是為了與Web2。0作區別開的形態描述。

後來在2014年，由以太坊聯合創始人 Gavin Wood（加文·伍德）第一次在公開場合提出來，他發表了一篇論文闡述了對“Web3。0”的構想，希望基於 P2P 協議來從軟體層面重塑網際網路，打造一個以去中心化、隱私為主要特徵的網路服務。

其實Web3.0是相對Web1.0和Web2.0而言的，代表了網際網路發展的不同階段。

比如說在Web1。0時代的網際網路特點，主要是搜狐、新浪、網易等網路媒體為主導，使用者可以訪問網站，瀏覽網站內容，但不能參與創造出內容。此時，數字營銷的方式主要是網站的固定廣告位，以品牌曝光為主。

Web2。0時代即第二代網際網路，意味著我們當前所處的網路環境中，使用者不僅可以瀏覽網際網路內容還可以主動參與創造網際網路內容，也就是所謂的UGC和PGC製作方參與其中，如微信、微博、抖音、B站等平臺。此時，營銷真正進入數字營銷時代，產生內容營銷、精準營銷、跨界營銷等不同品牌營銷方式。

那麼，Web3.0時代會是什麼樣子的呢？

Web3。0即元宇宙時代，雖然業界討論的比較激烈，且有一定的分歧，但對於Web3。0有幾點重要的共識，就是去中心化、自動化、智慧化的全新網際網路世界。

簡單來說就是，使用者可以在虛擬世界和現實世界中自由的訪問，甚至突破物理時間的限制，透過區塊鏈技術，使用者依靠智慧合約的制度來規範虛擬世界行為，能最大程度的保護每一個使用者的資料隱私安全，保證每一個使用者享有一樣的公平權利。

二、當品牌營銷遇上Web3。0

Web3。0更多的是集中在虛擬層面，由此衍生出龐大的虛擬經濟，而元宇宙、NET、數字人都是建立在虛擬經濟之上的。

它們的市場規模有多大？根據普華永達預計，全球元宇宙市場在2030年將貢獻1.5萬億美元。市場研究和諮詢公司Emergen Research預測稱，全球NFT市場規模將在2030年達到1300億美元，全球數字人市場規模將達到5276億美元。

元宇宙、NFT、數字人等，這些相當於Web3。0的基礎設施，數字人是Web3。0中的互動虛擬化身；NFT是在Web3。0中的交易載體；元宇宙相當於Web3。0中的開放空間，這三個要素剛好對應現實世界的“人、貨、場”。

當“人、貨、場”的基建逐漸完備之時，有很多網際網路大廠開始躍躍欲試，拉上品牌一起嚐鮮Web3.0品牌營銷了。

一方面是投資，另一方面是親自下場。據虎嗅此前的報道，阿里巴巴收購的香港銷量最高的英語報紙——南華早報，成立了一家NFT公司Artifact Labs；騰訊在3月參與投資了澳大利亞NFT初創公司Immutable，這家公司目前估值25億美元，新晉為獨角獸。

百度釋出元宇宙產品“希壤”

在去年12月10日，百度宣佈正式釋出元宇宙產品“希壤”，並且百度Create 2021（百度AI 開發者大會）也在希壤APP舉辦。據瞭解，這是國內首次在元宇宙中舉辦的大會，可同時容納10萬人同屏互動。

Morketing瞭解到，希壤平臺主要有三大核心功能點，分別是可以做虛擬空間的定製，為商家打造一個專屬的品牌世界；可以全真人機互動，每一個人擁有一個專屬角色；可以作為商業拓展平臺，包括展覽、演出、演講等活動。

在元宇宙中釋出新產品是一種什麼體驗？有汽車品牌正在嘗試，一汽旗下自主品牌奔騰就在百度希壤中釋出了首款戰略新車奔騰B70S。

首先，它充分發揮了元宇宙世界中虛擬與現實的結合，將真實的人與虛擬的場景和一系列科技元素進行結合，打造出一場沉浸式的釋出會；其次，一汽奔騰在希壤中建了品牌數字展館，將品牌文化、品牌歷史一一呈現；最後，使用者甚至可以在虛擬世界中進行試駕體驗。

（龔俊數字人和AI度曉曉）

還有，當虛擬人遇上品牌虛擬人，會碰撞出什麼樣的火花？

今年6月份，榮耀70系列在官微釋出了由龔俊數字人和AI度曉曉合作的唱跳Vlog。在Vlog中，兩位高顏值的虛擬形象唱跳互動，引發了粉絲們的廣泛熱議。Morketing瞭解到龔俊是榮耀70系列的全球代言人，同時也是百度APP的代言人，這是雙方首次在元宇宙世界中的營銷嘗試。

（可口可樂以“元宇宙”為主題的新款可樂產品）

將產品與元宇宙概念相結合。今年5月份，可口可樂中國官微宣佈，旗下全球創意平臺“樂創無界”在中國市場推出首款以元宇宙概念為靈感的可口可樂“律動方塊”。

Morketing瞭解到“律動方塊”也是以元宇宙為靈感的限定產品，外觀原型最早誕生於可口可樂和電競組織 PWR 在遊戲《堡壘之夜》中共同建立的畫素島。而且消費者可以透過掃碼可口可樂產品上的二維碼，進入元宇宙AR遊戲體驗，增加與消費者的互動性。

還有一種更為普遍的品牌營銷方式，就是釋出NFT數字藏品。據統計，目前伊利、金典牛奶、威馬汽車、小鵬汽車、安踏等品牌都在嘗試。

三、Web3。0時代的品牌營銷價值

不管是元宇宙釋出會，還是虛擬人跨界營銷、釋出NFT數字藏品，可以說Web3。0正在開啟很多品牌的眼界，甚至是可以激發出品牌更大的商業潛能，品牌在Web2。0時代面臨的很多數字營銷的難題，正在Web3。0時代下得到另一種答案。

Morketing觀察到，中國進入移動網際網路時代後，品牌營銷逐漸變成數字營銷的天下，廣告收入上也是移動網際網路廣告佔大頭，在2020年中國網際網路營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。品牌越發的追求點選量、閱讀量帶來的效果營銷，逐漸的弊端漸顯。

一，使用者和品牌的互動性一直堪憂。在數字營銷上，網際網路廣告是透過內容素材，誘導使用者、消費者點選，點選之後形成的線索是品牌方所看重的，但這種互動形式存在“誘導性”，並不會在使用者心智層面形成深刻的影響。

二，使用者隱私保護問題頻發。一直以來數字營銷都在追求最大化的ROI，用大資料、人工智慧等方式收集使用者資料，再根據消費者的需求進行精準廣告推送，這是對消費者個人隱私資料的入侵，已經引起行業極大的關注。

三，虛假流量成為營銷行業頑疾。數字營銷領域，廣告費被一個個虛假點選而浪費，是這個行業一直以來的頑疾，比如刷量、虛假廣告、虛假交易等等行為，去掉水分、去掉虛火是網際網路監管者需要做的事。

那麼，針對上面三個營銷問題，Web3.0時代的品牌營銷會有新思路嗎？

一，在使用者和品牌的互動性方面。

在元宇宙世界中，每一個現實中的人都可以化身為虛擬人、數字人，品牌內容也是置於元宇宙中，呈現的方式可以是虛擬與現實的結合，那麼使用者與品牌的互動可以不受時空、物理的限制，更加的自由和暢快。

二，在使用者隱私保護方面。

基本可以確認的是，Web3。0時代使用者資料隱私將透過加密演算法和分散式儲存等手段得到保護，也就是基本的區塊鏈技術的應用。

三，在虛假流量方面。

因為Web3。0的一個很大的特徵是“去中心化”，並且基於區塊鏈技術一切的行為都會被記錄，那麼虛假流量的任何行為都可被發現。

儘管，Web3。0時代的品牌營銷非常值得期待，但當下Web3。0的未來挑戰同樣不可忽視。比如說Web3。0對現存治理體系產生一定的衝擊，未來Web3。0的去中心化概念將會帶來新的治理和監管難題，區塊鏈技術本身的匿名性，對網路監管帶來新挑戰。

四、總結

綜上所述，Web3.0時代的營銷方式，將給品牌方開啟一扇不同的“窗戶”，透過這扇“窗戶”品牌能看到更廣闊的世界，“人、貨、場”已發生劇烈改變，第一批嚐鮮者已經上場，搶佔Web3.0營銷紅利，將是接下來品牌方重要戰略目標。

作者：Toby Lu，微信公眾號：Brandverses品牌元宇宙（ID：brandverses）

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