“破圈”是目前貫穿所有行業的核心宣傳理念之一，之所以廠商看中破圈帶來的收益，一方面在於圈內可供挖掘的品牌、市場傳播潛力已經見底，另一方面則是成功破圈之後，能夠為廠商覆蓋新的使用者群，帶來更高關注度。

以手機廠商為例，它們正透過舉辦攝影比賽、聯合電競賽事、推出IP定製產品等多種方式，為自身品牌、產品、技術尋求破圈傳播的可能。對於智慧終端廠商而言，破圈宣傳有著很明確的收益需求，無論是銷量轉化還是品牌影響力轉化，都能成為拉動公司業務的源動力。

相對的，對於很多定位偏向於上游的供應鏈廠商，能夠在圈內獲得認可，成為終端廠商選擇合作的品牌，才是重中之重，但在最近3周時間內，BOE京東方推出了自制的6期綜藝節目《BOE解憂實驗室》。從名字上來看，這似乎是個生活體驗類的綜藝節目，但在完整觀看所有節目後，你會發現這是一個披著綜藝外套的顯示技術科普節目。

技術科普與品牌影響力兼得

截止目前，《BOE解憂實驗室》6期節目在B站上的累計播放量已經達到了70萬次，雖然和當紅綜藝乃至腰部的綜藝節目仍有不小的差距，但作為每期融入顯示技術偏科普類的綜藝節目來說，這個成績還算可以接受。

在6期節目中，嘉賓與京東方技術專家分別探討了OLED技術、高重新整理率螢幕、8K電視、車載螢幕、Mini/Micro LED顯示等6個方面的顯示技術話題。每一期的嘉賓都由京東方的技術人員與媒體、明星共同組成。

節目中設定的主要環節是綜藝中常見的各種小遊戲，在遊戲的話題討論的過程中加入了可以隨時對不懂的專業詞彙進行“轉譯”這一特殊玩法。因此，節目也對很多螢幕相關的基礎名詞進行了科普，比如畫素是什麼意思、什麼是OLED等等，這對於行業小白來說確實能夠起到一定的科普效果。

此外，京東方還會結合產品、技術做一些實驗、互動遊戲，比如對OLED螢幕進行了浸水、錘砸測試，透過8K與更低解析度的螢幕對比進行眼力挑戰。

京東方推出綜藝節目，除了進行科普以外，更重要的目的就是在為品牌找到破圈影響力，同時也將旗下推出的高階液晶顯示技術ADS Pro、高階柔性顯示技術f-OLED、高階玻璃基新型LED顯示技術α-MLED三個子品牌逐步匯入使用者以及C端市場中。

技術科普與品牌影響力兼得

自去年年底京東方推出子品牌後，這個人們眼中的“螢幕廠商”就不斷拉進自己與使用者之間的距離，因為京東方不光想要透過與廠商的溝通、合作成為供應鏈，同時也希望在使用者端受到認可，從而實現產品在使用者角度對終端品牌的附加值。

舉個例子，無論是英特爾還是AMD，都會在採用其處理器產品的筆記本上貼上標識，它們雖然只是處理器的供應商，卻透過產品力表現，獲得了在消費者端的認可度以及對產品選購環節的正向引導。

隨著技術的進步與迭代，英特爾還推出了EVO認證這一能夠代表高階產品與流暢體驗的新標識。京東方所希望達到的效果也與這些有異曲同工之處，而這也恰恰反應出它所面臨的困境：產品市場存量足夠、但高階認知不足。

2021年，京東方LCD螢幕市佔率、電競筆記本顯示屏市佔率、車載領域市佔率等領域都達成了全球第一的成績，另外包括摺疊屏、AMOLED螢幕，京東方也已經成為全球第二大出貨商，但在使用者側，提到最好、最優的螢幕，很多人的第一反應仍然是國外廠商。

推出子品牌、下場自制綜藝，京東方透過各種方式來提升自身技術、產品表現在使用者心目中的形象。不過這是在宣發層面，對於使用者來說，最重要的還是在於搭載這些技術子品牌的終端硬體實際表現力能否達到體驗閾值。

截至目前，搭載ADS Pro技術產品已經推出了聯想隱士4K Mini-LED顯示器、HP暗影精靈顯示器等產品，f-OLED技術產品則為榮耀Magic V手機，α-MLED技術產品方面今年也釋出了AOC顯示器AG344UXM、創維Q72 MiniLED電視。

從這幾款產品在終端市場獲得的好評率、討論熱度、價格波動等維度來看，無論是京東方的技術子品牌，還是京東方自身，都仍然需要經歷一段時間的發展才能在消費者市場掀起浪花。

高階子品牌建設仍需時間