就在人們還在困惑吉利註冊Zeekr這個商標到底有何深意時,吉利自己把謎底揭開了:這是它醞釀已久的一個高階純電品牌。
01
它是誰?吉利的又一個親兒子
單從23日吉利公開的企業註冊資訊來看,極氪(Zeekr)品牌似乎坐實了親兒子的待遇:它由吉利汽車和吉利控股集團共同投資(分別佔51%和49%)20億人民幣,血統上算是純嫡系;而在最高管理層上,李書福和安聰慧將分別擔任其董事長和CEO。
要說現在誰最能代表吉利汽車,這兩位應該當仁不讓:一個是企業創始人,一個是吉利成立以來任職最久的員工,這對組合如果還沒有說服力,那也沒什麼人能夠展現吉利對新品牌的重視了。
當然,剛剛成立的極氪汽車並不會立刻具備新車量產能力,但它離實現這一目標並不遙遠。在接受媒體採訪時,極氪CEO安聰慧就指出,它的工廠早已在寧波落成,其佈局甚至可以追溯到四五年前。
02
它的定位是啥?豪華定位的純電品牌
回顧今年年初李書福的集團內部演講,我們不難推測剛剛成立的極氪汽車正是他所提的“正面參與智慧化純電動汽車市場競爭”的選手。可想而知,智慧和高階必然成為極氪的主要追求。
順著往下推,吉利的SEA浩瀚架構被極氪使用也就順理成章了。實際上,在極氪品牌誕生之後,吉利旗下現有的8個子品牌,或多或少都能和SEA架構搭上點關係,而未來與吉利合作的富士康和百度,也很難完全獨立於這一體系。
在極氪誕生前,吉利旗下已經擁有7個子品牌
仔細再看上面這張誕生於極氪成立之前的分支圖,我們還能發現這樣一個有趣的事實:隨著極氪的出現,在吉利定義的“豪華品牌”陣容中,終於有了完全繼承東方血統的存在。這是否意味著吉利加大了“自主造車”的權重呢?大機率是的。
03
它有什麼計劃?最快年內交付新車
說到SEA架構就不得不提一下極氪近期的品牌和產品計劃。根據安聰慧剛剛列出的時間表,這個新品牌大致的發展脈絡會是這樣:
3月23日,先以釋出品牌名稱的方式對傳言做出迴應;
4月15日,在已經竣工的寧波工廠舉辦品牌釋出式;
4月19日,在上海車展獨立參展,並開放新產品預訂;
最快到9月份,新車可以實現交付。
無論是工廠還是新車型,可以看出吉利對這個新希望的重視程度——未出生,先佈局,像極了還沒領證就開始張羅著買學區房的小兩口。安聰慧在接受媒體採訪時還提到,吉利內部對極氪的銷量和品牌形象也做出了目標規劃。嗯,連孩子的考學問題都安排上了。
回頭再看SEA浩瀚架構,它的研發也差不多始於四五年之前。是否可以這麼推測:整個SEA架構的立項和研發,本身就充分考慮了未來自主豪華品牌的需求?
04
幾何品牌該怎麼辦?互補or錯位競爭?
同樣是吉利旗下比較年輕的純電品牌,幾何和極氪之間是否會產生某種奇妙的聯絡?從吉利官方給出的定位來看,二者並不重合,應該不太會出現“我打我自己”這種尷尬的場面。
在品牌成立伊始,幾何被定位為吉利手中的一個純電高階品牌。不過,當它的首款產品——幾何A問世時,人們卻發現它和那時的博瑞GE頗為相似,這也讓它被質疑仍舊使用CMA平臺架構。
頭陣沒打好的代價是慘重的。安聰慧自己也承認,幾何品牌“在過去做的並沒有達到期望,沒有抓住這兩年市場主流或者相對比較大的市場機會”。言下之意,他們不希望在同一塊石頭上絆兩次。
因此,在極氪品牌問世之後,吉利小心翼翼地使用“豪華品牌”為其下定義,自然有繞開過去不快的用意。與此同時,SEA浩瀚架構目前已經成熟,極氪品牌自然沒必要退而求其次。完成前輩未竟的事業也好、和幾何形成市場互補也罷,極氪想要實現內部目標,前景總是更光明的。
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