GGV、紅杉、線性資本等一線機構集體下注

作者丨三 水編輯丨海 腰

頭圖丨圖蟲創意

近日，一家名為包小盒的公司宣佈完成A輪融資，融資額近千萬美元。本輪融資由Hearst Ventures領投，GGV紀源資本、線性資本、紅杉中國種子基金跟投。A輪融資過後，包小盒估值已超1億美元。

包小盒給自己的定義是線上3D包裝設計和印刷電商服務平臺，使用者可以從平臺中找到設計素材及包裝設計模板方案，調整完引數後便可一鍵下單完成印刷發貨。

創業邦旗下睿獸分析的資料顯示，包小盒在2021年3月獲得數百萬美元天使輪融資；5個月後拿到GGV紀源資本、紅衫中國種子基金、線性資本近千萬美元的Pre-A輪融資。拿到新一輪融資的包小盒志在發展海外業務，主打歐美市場。

包小盒一輪又一輪的融資成功，是沉睡許久的國內包裝設計甦醒的最佳印證。簡單的包裝早已不能滿足品牌和使用者的需求，如日本品牌般注重設計的產品，正成為大眾眼中炙手可熱的潮流單品。而服務於包裝設計的公司，在大眾看不見的地方生根、發芽。

包裝設計的重要性被大大低估了

包裝設計有多重要？

日本包裝設計師笹田史仁曾提出0。2秒設計力的理論：購物的客人在經過貨架前，讓商品映入眼簾的時間只有0。2秒。要想讓顧客在這個瞬間驚歎一聲並且願意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝。同時，日本人也深信，在設計世界中，包裝設計是最接近人的部分。

因此，日本產品總會在包裝設計上煞費苦心。以老牌企業三得利為例，旗下產品在包裝上煞費苦心，成為JPDA（日本包裝協會）獲獎設計的常客。

在2020年的評選中，三得利伊右衛門綠茶改版的包裝設計斬獲大獎。原本的伊右衛門綠茶走的是常規設計路線，綠色的瓶身配合綠色的飲料貼紙，已經稱得上簡潔。

但三得利更進一步，推出了“斷舍離”版的綠茶，僅在靠近瓶蓋處貼上了小標籤，瓶體中間部分是招財貓浮雕。運氣好一些還會解鎖七福神（日本七福神包括六位男神一位女神，來自不同的宗教派別如神道教、佛教、道教，以及婆羅門教等，是掌管幸福的神）。

圖源：JPDA官網

無標籤版伊右衛門綠茶飲料一經推出，不僅引發“無標籤設計”潮流，綠茶銷量也直線上升，對比2019年同期增長約50%。

事因產品包裝設計帶動銷量的案例，在國內也數不勝數。

近幾年，國內營銷界開始大推“包裝營銷”的概念， 在“萬物皆可包裝營銷”的氛圍中，不少品牌開始正經做起包裝設計，尤其是近兩年的新消費領域。

今年4月，瑞幸和椰樹牌椰汁又來了一波聯名營銷。推出椰雲拿鐵當天，咖啡隔熱套被設計成了椰樹的風格，配合“椰雲拿鐵，從小喝到大氣層”“口感飛昇天，加冰賽神仙”等文案，引得消費者紛紛打卡，首發當日便賣出66萬杯。

圖源：瑞幸咖啡官方微博

不止瑞幸咖啡，新式茶飲品牌喜茶、奈雪的茶、樂樂茶也在包裝設計上花樣頻出；電商平臺小紅書、唯品會、得物等也在平臺的快遞包裝盒設計上做足了功課，小紅書紅、唯品會粉、得物蒂芙尼藍，在標榜品牌個性的同時，也在用包裝設計一次次地強化著使用者心智。

圖源：得物官方微博

亟待數字化改造的萬億級賽道

設計師木白第一次看到包小盒的廣告推送便產生了興趣，立刻點了進去，發現這是一種新的線上設計、協作、展示方式。瞭解過後，木白很快成為了包小盒的使用者。

“目前的包小盒，做太複雜的設計不現實，但完全能滿足一般的設計需求。我一般會用包小盒去做一些簡單的設計，目前還不能完全依賴它。”木白說道。

一般而言，包裝設計分為兩種，一種是廠家現有的包裝刀線圖，設計師只需要設計包裝外觀即可；一種是需要重新設計包裝的整體造型，這就需要設計單位能夠完成從建模，到外觀，到打樣，再到批次化生產等一系列複雜工序。

而印刷工藝的基本流程更為複雜，除了前端的設計，還要經歷發片、打樣、拼版、曬版、印後加工一系列過程。其中在設計過程中涉及排版的問題，排版時除了要考慮版面的精美程度，還需注意出血線。出血線是用來界定圖片或色地的哪些部分需要被裁切掉的線，出血線以外的部分會在印刷品裝訂前被裁切掉。

一系列複雜的歷程和工藝使得設計印刷週期變得很長，通常情況下，從創意設計到報價、生產、打樣到因數、收貨，需要30到40天的時間。

這樣的操作每天都在傳統印刷包裝行業上演，傳統印刷行亟需一場數字化變革。

Research And Markets資料顯示，全球數位印刷包裝市場預計將從2022年的294億美元增長到2027年的451億美元，複合年增長率為8。9%。國際研究機構Smithers更是大膽預測，到 2032 年，數位印刷市場將發展至2305億美元，佔全球所有印刷和印刷包裝的近四分之一，印刷市場正在向數字化的世界轉變。

數字化包裝印刷勢不可擋，這也為包裝設計平臺帶來了新的考驗。

“所有設計軟體都要解決一個協同問題，如果一個市場不能解決多人協同問題，那效率是沒法得到提升的。”包小盒創始人王先鋒曾表示。

王先鋒認為，在包小盒創業初期，商業化並不是主要目的，最主要的是希望更多設計師接受、使用的同時，能夠提升工作效率。

圖源：包小盒官網截圖

GGV紀源資本在其2021年的一檔播客中提到，包小盒現階段的主要目標仍是使用者增長、產品打磨以及整個生態驗證上。商業化並非短期任務，但包小盒商業化潛力非常巨大。

首先，包小盒的商業化路徑可以參考線上家裝設計平臺酷家樂。酷家樂最初也是從一個免費的軟體做起，當積累了大量設計師使用者後，其已成為不可或缺的生產力工具。此時，再在產業鏈中挑選出相對大型的團隊、商業化的設計公司，使用者自然更有付費意願。

其次，包小盒的業務覆蓋包裝設計領域的整個鏈條，從設計本身，到終端的產品交付、打樣、印刷，在生產和交易的過程中，有很大的商業化想象空間。

包裝是一個萬億級的賽道，僅僅國內，就有超過10萬家包裝工廠。同時，包裝也是一個各環節割裂，數字化滲透率低，亟待提高效率的行業。

包裝行業，期待更多的包小盒。

找靠譜商機，關注創業邦影片號！