《白蛇2：青蛇劫起》定檔暑期，國漫市場前景值得期待。
文/bobby
此前定檔暑期的《白蛇2：青蛇劫起》今天釋出了新的IMAX預告，新增IMAX 3D版本不僅僅是對前作的升級，彌補了前作的缺憾，IMAX對於細節的更多呈現以及更好的視覺衝擊力，也讓影片成為了具備暑假檔商業大片屬性最強的影片，尤其是在IMAX的加持下，視效優勢突出，這也是電影在暑期檔突圍的關鍵。
今年，是《白蛇：緣起》上映的兩週年。兩年前，《白蛇：緣起》在1月份上映，憑藉著豆瓣和票務平臺雙9分的評價成功突圍，並且最終拿下4。69億的票房。《白蛇：緣起》的表現已經讓很多人看到了國漫有了更多的市場可能性。
在今年的春節檔，同為追光動畫出品的《新神榜：哪吒重生》片尾彩蛋裡也公開了《白蛇2：青蛇劫起》的預告，國漫“接力”也引發了不少觀眾的期待。
和兩年前相比，如今國漫的市場地位早就無法同日而語。2019年算是國漫的一個拐點年，在《白蛇：緣起》亮眼市場表現之後，《哪吒之魔童降世》以創紀錄的表現成為華語影史的票房前三甲。如今的頭部國漫，讓其能夠迅速地成為檔期的“頭部”，而不再完全依靠口碑一點一點逆襲。
暑期檔更具年輕向觀眾入場以及相對較長的檔期環境，對於國漫來說都是有利的市場因素，這也讓國漫在市場量級上擁有更大的想象空間。
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視覺衝擊力是最大的優勢。
對於國漫來說，製作水準的不斷提升是其能夠在市場取得進步的關鍵，尤其是頭部國漫“國風”的視覺特點讓其和進口動畫形成了鮮明的差別，而且頭部國漫製作班底所能達到的製作水準也已經相對之高。
根據燈塔專業版的資料統計，目前在國產動畫票房前十名中有六部是非低幼向國漫，其中票房前三名分別為2019、2020、2015年的動畫電影年度票房冠軍。國漫之所以能夠在市場突圍，除了故事本身擺脫低幼束縛外，更重要的原因在於其視覺衝擊力。
在《白蛇2：青蛇劫起》的IMAX預告片中，風劫和火劫都給觀眾留下了很深刻的印象。尤其是在這種“大場面”上，細節的突出形成了很強的視覺衝擊力。相比前作，此次新增IMAX版本，也是彌補了前作的缺憾。
IMAX對於細節更豐富的呈現，也能將《白蛇2：青蛇劫起》視覺上的衝擊力發揮到極致。此外，作為白蛇團隊原班人馬，追光動畫仍然代表了國漫製作的頂級水準。在美術風格的探索上也十分亮眼。
繼《白蛇：緣起》之後，《白蛇2：青蛇劫起》在美術風格上依然在尋求探索的空間。
小青站先是在高樓林立的現代城市當中疑問“這是什麼所在”，然後是牛頭人出現，旁白“自落入此城，每時每刻都在生死一念之間”更是讓人浮想聯翩。這種將現代風和傳統奇幻進行結合的方式，實際上也為國漫打開了更大的空間，滿足年輕觀眾當下的審美趨勢。
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故事依然是國漫吸引觀眾的重要軸心。
國漫截至目前仍然處於一個相對初級的發展階段，一直以來都是以傳說故事為原型，核心人物以孫悟空、哪吒為主。但顯然，單純的依靠限定的傳說人物無法支撐起整個國漫的產業需求。國漫仍然需要創造新的故事以及在人物上的創新來吸引觀眾。
對於一個幾乎家喻戶曉的傳說故事來說，如何在有前作的基礎上製作續集，實際上是一個難點。
《白蛇：緣起》其實是在傳說原型上發揮出一個全新的故事來填補前世空白。而《白蛇2：青蛇劫起》則是讓小青成為了“大女主”突破傳說故事的束縛，敢於塑造出一個全新的主角來延展故事空間。這也是國漫第一次讓小青成為主角，在延續傳說的同時尋求了更大的創新空間。
此外，小青在險象環生中實現個人成長之外，誓要踏出修羅城打敗法海救出姐姐，這種姐妹情深在此前的國漫裡也是很少見的情感型別。
但顯然，國漫想要在市場中尋求突破，就需要在整個故事層面更加飽滿，持續帶給觀眾新鮮感。今年的電影市場，親情電影突然爆發成為一個驚喜點。從這一點也能看出，觀眾對於普世情感共鳴有著明顯的剛需。
以往，國漫之所以能夠在市場突圍，源於國漫“個人成長”的精神母題具有極強的貫穿性，對於絕大多數觀眾來說都能夠產生強烈的代入感。但隨著國漫不斷的成長，觀眾顯然對於國漫會提出更高的要求，這種要求必然會以故事的飽滿程度為基礎。
有高口碑前作打底，在闊別兩年之後，《白蛇2：青蛇劫起》除了讓小青成為大女主之外，對於二人姐妹情深的展現也會滿足觀眾對於國漫更飽滿情感核心的需求。
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國漫和暑期檔有著更強的適配性。
2015年，《西遊記之大聖歸來》“橫空出世”，在當年的暑期檔以首日9。2%的排片佔比開畫，最終憑藉著口碑一路逆襲，最終累計票房拿到了9。54億，並因此開啟了國漫第一個產業佈局的投資熱潮。
相比真人電影，動畫電影的投資週期更長。到了2019年，國漫終於迎來了第二個高峰。《白蛇：緣起》在1月11日上映，以首日12。4%的排片佔比開畫，最終憑藉著口碑成為該檔期最賣座的國產電影。《哪吒之魔童降世》在暑期檔上映，但首日排片佔比已經到了32。5%。這當然離不開電影在此前開啟點映所積累下來的口碑優勢，但也無法否認之前優秀國漫所打下來的堅實基礎，這讓國漫擁有更好的起跑條件。
值得注意的是，《哪吒之魔童降世》在2019年的暑期檔，排片佔比超過30%的天數達到了21天。目前對於國內電影市場來說，檔期的重要性被充分拔高，但在傳統的四大檔期裡暑期檔本身過長的週期是其他檔期所無法匹配的絕對優勢。
隨著高口碑的頭部國漫擠入頭部檔期，這使得頭部國漫會逐漸受到市場優待，在產業層面也能獲得更高的關注度。但相比更密集的國慶檔和春節檔，對於國漫來說暑期檔顯然是更為理想的檔期環境，一旦擁有好口碑，較長的市場週期會讓影片的優勢體現的更為明顯。
其次，暑期檔的主力觀眾會更年輕化，國漫對於年輕觀眾的吸引力實際上也讓電影擁有相對較好的受眾基礎。《白蛇：緣起》在兩年前上映時，就已經積攢下很好的口碑基礎，對於故事的創新和畫面處理的驚豔都讓觀眾對於續集具有更高的期待值。
《白蛇2：青蛇劫起》在視覺呈現上的持續升級，無疑能夠滿足觀眾對於強視效的剛需。而朋克風和國風結合所呈現出的整體風格，顯然也更容易獲得當下年輕觀眾的認可。
在今年的暑期檔，《白蛇2：青蛇劫起》一直備受關注，目前兩大票務平臺的想看人數雙雙突破10萬，在此前出現的票房預測中也將影片視為暑期檔的第一集團。
追光動畫努力地保持著一年一部作品上映的節奏，能夠持續不間斷的培養年輕觀眾對於國漫的認知。而無論是“新傳說”還是“新封神”系列，對於傳說故事的創新和視覺風格上的突破，也為整個國漫電影打開了新思路。