接受媒體採訪、參加地方臺春晚錄製、保持每週2至3條的短影片更新速度……網紅“張同學”最近有點忙。

“張同學”本名叫張凱，去年開始釋出農村生活類短影片，3個月內得到7000多萬次點贊，粉絲量超過1800多萬，許多人在他的影片裡感受鄉土的味道，尋覓過去的記憶。

如今，像“張同學”這樣的農村網紅越來越多。他們或面朝田園、背倚青山，傳遞鄉土人情，或在麥穗兩歧、碩果累累的田間地頭直播豐收場景。

鏡頭背後，他們是為鄉村代言的新農人，是鄉村振興的助推者。

“土味兒”裡道鄉愁

遼寧省大石橋市松樹村，一座老屋紅色磚面，彩鋼板鋪頂，木製窗框上糊滿褶皺的塑膠膜，夾在一眾白色瓷磚貼面的民居間，稍顯陳舊。這是“張同學”爺爺留下來的舊居，現在成了他的主要“拍攝基地”。

每天早晨八九點，洗把臉，裹起綠色大衣，走幾步到老屋，“張同學”會按照提前想好的指令碼，把早晨再“過”一遍。或是撕掉牆上的日曆，或是扯開碎花窗簾，在音樂的起伏中，他的一天在一個個鄉土味的生活細節中緩緩展開。

低矮的平房、香噴噴的鍋灶飯、淳樸的鄰里情，這些藏在很多人童年記憶中的碎片，被“張同學”投影在短影片裡，引發共鳴。幾乎每一期短影片，“張同學”都會迎來數萬個點贊和評論，網友們留言“這就是童年的味道”“生活細節太真實了”“是我向往的閒逸生活”……

就在“張同學”以“東北往事”刷屏之時，在千里之外的貴州省，來自畢節市納雍縣的“曉凡凡”演繹春運返鄉的影片也登上熱搜。

“曉凡凡”本名叫戴繁，2019年起接觸短影片，常常以“一人演全村”的方式，展現農村的鄉土人情。“我的影片就是要帶給網友回憶，畢竟現在很多城裡人都經歷過農村生活。”他說。

以田園風格引人注目的“李子柒”，以傳播江西非遺技藝讓人熟知的篾匠李年根，以介紹家鄉美景走紅的土家族姑娘譚桂英，福建三明推介土特產和美食的“農二喜”……

西南政法大學新聞傳播學院教授謝太平認為，中國人對鄉土始終秉持一種特殊的親切感，正是依託這剪不斷的鄉土情懷，近年來這些展現農村生活、鄉里人情的網紅才不斷出現。

新農人逆行歸山

“張同學”的當紅，源於一次返鄉經歷。

2020年，在外打工的他因家裡有事回到松樹村。一路上遇見的，不是揹著柴火的大爺，就是去河裡洗衣服的奶奶，村裡樓房雖然多了，卻少了小時候的生氣。他說：“家鄉就像是一位遲暮的老人，讓人無奈又心疼。”

思考許久後，他留了下來。他承認自己“戀家”，但更多是覺得“自己有本事為家鄉做點什麼”。

左思右想後，“張同學”決定拍攝短影片。2021年10月，他嘗試著在短影片平臺釋出快節奏、多鏡頭切換的影片，一下子火了。人們不僅在手機上點贊、傳播，還會親自到松樹村走走看看。

“曉凡凡”的經歷頗有幾分相似。初中畢業後，他先後去過多個城市，學理髮、當保安、賣電器……直到2019年接觸短影片後，才算穩定下來。

最開始，他連拍幾個月都沒什麼粉絲，也缺少流量。經過幾番嘗試，他發現展示農村鄉土人情的影片很受網友喜愛，便將其確定為主打內容，很快積累了20多萬粉絲。

近年來，隨著城鄉之間數字鴻溝縮小，國家各項支農惠農政策密集落地，農村相較於城市競爭壓力小、發展潛力大，越來越多年輕人願意跑回來、留下來，成為新農人。

與“張同學”的主動不同，湖北恩施許群群的返鄉則是迫不得已。自己的母親獨自一人生活，需要她照顧。回鄉後，她決心改變家鄉面貌，拿出積蓄成立了一家農牧業公司，帶動11個村3000多戶農戶脫貧增收。

“現在農村的基礎設施日漸完備，新技術也有用武之地，靠科技種田，可以帶動鄉親們致富。”26歲的郭佳明從瀋陽農業大學畢業後，選擇回到盤錦老家。他一邊研究改良鹼地西紅柿種植技術，一邊透過直播帶貨為農戶銷售土特產，把家鄉變成了創業熱土。

新徵途“C位”出發

貴州省德江縣，一座距離縣城20多公里的土家族村寨煥河村，在“85後”青年丁浪運營的“古村樂樂”賬號推廣下，成了網紅打卡地。今年元旦期間，儘管大雪飄飄，仍有不少遊客到村子裡遊玩、賞景。

“去年7月以來，我們村接待遊客7。5萬餘人。”駐村第一書記趙健濤說，紛至沓來的遊客給村民增收創造了機會，現在村裡陸續有了農家樂、小賣部，“都是返鄉青年開的。”

與他們的父輩相比，這些新農人具有網際網路頭腦和產業思維，尤其是他們當中的高學歷人群，懂經營、會管理、敢創新，藉助網路記錄和展現農村生活，既留住了鄉愁，也為家鄉帶來了新活力。

拍攝短影片改善了“曉凡凡”和家人的生活，新的一年，他計劃透過直播，推銷家鄉的辣椒、豆乾、蘿蔔乾和臘肉等農產品。“得之於鄉土，饋之於鄉土，這是我必須做的。”“曉凡凡”說。

“張同學”新年裡也在謀劃為松樹村做點什麼。“村裡的特色農產品並不多，很難做成大品牌，還要從加工、銷售做起，先解決就業，再實現致富。”

統籌：董峻

採寫：王炳坤、武江民、鄭明鴻

編輯：趙超

視覺/海報：楊青、武江民、鄭明鴻、劉烜碩