明明是對照網上漂亮的照片專程去“打卡”，結果發現現實和照片相差甚遠……近日，不少網友發帖質疑小紅書博主使用濾鏡過度美化景點，小紅書平臺因此發文致歉。生活中，這樣的網紅打卡地不在少數，不少人都曾中招，為此專家提醒說，大家應該做精研型消費者，避免跟風衝動打卡。

質疑：“濾鏡景點”登上熱搜

近日，“小紅書的網圖濾鏡有多強”這一話題衝上微博熱搜，網友們羅列了一系列網紅打卡地和現場實景照片的對比。在濾鏡和拍攝角度的影響下，原本充滿少女心的粉紅色海灘，成了泥沙粗糲的海岸；被稱為“超好拍秘境”的三亞清水灣藍房子，只不過是海邊一個廢棄的破舊小木屋……截至目前，該話題閱讀量已達到4。2億，還有不少網友在評論區釋出照片，講述自己被網紅打卡地“欺騙”的經歷。

10月17日，小紅書釋出宣告向用戶道歉，表示部分使用者在分享過程中的確存在過度美化的情況，觀看者實地探訪後出現較大落差，產生了被欺騙的感覺。小紅書倡議博主儘量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領域。“我們向用戶真誠道歉，不管是經歷了失望的使用者，還是沒有遇到‘照騙’的使用者，我們都真誠道歉。”

“濾鏡景點”引發熱議後，小紅書進一步發起了“無濾鏡旅遊攻略”活動，設定了5000元的獎金池，以此鼓勵真實的分享。

探訪：網紅打卡地常讓人中招

由瓷磚鋪就的七彩池“仙境”、擠在街邊小店間的“洋氣”咖啡館……在北京，也有不少人在網紅打卡地中招。

十一假期，韓女士一家前往郊區某景點遊覽。在網路上，該景區的七彩池景點是不折不扣的新晉網紅打卡地，黃綠色漸變的七彩水池、飛流直下的峽谷瀑布、水池中央的玻璃觀景臺，甚至讓不少網友將其譽為“小九寨溝”、“小桂林”。但真站到了七彩池旁，韓女士一家卻感到非常失望。“本來以為七彩池是自然形成的，仔細一看池底竟然是彩色瓷磚，全是人造的，對比門票價格和路途遠近，價效比超低。”記者搜尋發現，對七彩池感到失望的遊客不在少數，不少網友甚至將其戲稱為“山寨溝”，可見期望越大、失望越大。

瓷磚鋪就的石林峽七彩池

在朝陽區光華路，有一家號稱“國貿最洋氣cafe”“能拍出上海大片”的咖啡館無辜“躺槍”。首個“發現”這家網紅店的博主在文案中寫道：“我是在上海嗎？怎麼張張上海大片呀！這門頭太絕了。”照片裡的咖啡館精緻、明亮，讓人感覺整條街都是高大上的氛圍。然而記者實地探訪時，發現這間咖啡館不到10平方米，內部裝修和飲品包裝確實十分精緻，店內沒有座位，只提供打包和外帶服務。從店外看，咖啡館窄小的門面擠在“菸酒城”“杭州小籠包”“醬骨頭”“板面”等街邊小店間，所謂的洋氣氛圍瞬間消失無蹤。而在該博主經過構圖、濾鏡和後期處理的打卡照中，黑白相間的咖啡館櫥窗配合前景人像模糊處理，這家路邊的普通咖啡館就變成了“國貿最洋氣的cafe”。

國貿最洋氣cafe實景圖

而在市區內的一處城市森林公園，在抖音上被網友譽為現實版的“愛麗絲夢遊仙境”：公園內有一大片鬱鬱蔥蔥的草坪，園中還有很多用廢棄螺絲釘、車條做的動物雕塑，營造出一種蒸汽朋克風，不少網紅博主身穿長裙來此打卡拍照。但家住公園附近的劉先生卻對於公園的走紅很不理解：“這個公園本來是不錯的，問題是它本身特別小，就是個街心公園，10分鐘就走完了，我們遛彎都不常去。

網上很多照片都是放大了公園的區域性優點，如果是特地前往的遊客肯定會失望。”

爭議：把照片拍好看無可厚非

為什麼一些網紅打卡地屢屢陷入“照騙”旋渦？拍攝照片的博主們是真的無法分辨景點的優劣嗎？

“國貿最洋氣cafe”的拍攝者專門在小紅書發了一篇筆記——“解密刷爆微博的cafe門頭是這麼p出來的”：用修圖軟體調整亮度和對比度，並透過裁剪、雜物去除的方式“巧妙”地將周邊破壞氛圍的店鋪隱藏。同時他還曬出了自己的消費記錄，表示自己並非是受店家僱傭的“賣家秀”。

拍攝三亞清水灣藍房子的博主也在微博公開發布宣告迴應稱，照片並非商業營銷，沒有過度濾鏡，並貼出了照片原片對比引數。她認為構圖、色彩、光線、焦距、快門、曝光補償等每一個引數都會直接影響照片的質感。“我們只是在一個免費的公共場所、免費的小眾景點，憑藉自己的審美，拍攝和調整了自己喜愛的相片……”她表示，自己在小紅書平臺粉絲數量只有近2000餘人，實在少得可憐，“所以和我有利益輸送的猜測可以到此為止了。”據自媒體“勁旅”報道：海南陵水當地知情人士透露，藍房子是某旅拍機構做的拍照景點，後來專案黃了，小房子也沒人維護了，的確沒有機構在背後做虛假營銷。

在網路上，也有不少網友為小紅書的博主們“喊冤”。“攝影本身就是看角度取景光線啊，有的人就是善於發現美的角度和構圖，出去旅遊想把照片拍好看無可厚非。”一位網友留言道。

攝影愛好者李先生表示，

當下很多年輕人熱衷於使用濾鏡拍出美照，僅僅是想表達對美好和個性的追求。“用簡單點的詞來說，就是為了‘出片’，也就是到過一個地方，想辦法拍出好看的照片，不然就感覺白去了，好像一種強迫症一樣。”

記者注意到，在登上熱搜的幾名“照騙”博主的文章中，“出片”一詞都頻頻出現。“國貿最洋氣cafe”的拍攝者就提到：“日落的時候是最出片的！”在小紅書搜尋“出片”一詞，顯示有超過220萬筆記，“出片聖地”、“最出片打卡地”等關鍵詞層出不窮，“出片”在某種意義上已經成為年輕人重要的生活分享方式。

探因：營銷策略推波助瀾

除了一些博主的無心之舉，部分旅遊景點、餐飲店的營銷也是造就“網紅打卡地”的重要推手。

一家餐飲連鎖企業的負責人就表示，在產品推廣期，他與多位網路美食博主進行了合作，在抖音等短影片平臺釋出推廣影片，並策劃了一系列活動，成功為品牌打出了知名度。曾有博主透露，商家或品牌與網路平臺的合作方式多達11種，比如資訊流推薦、熱門話題等。

除了流量推廣，捆綁營銷也是不少景點的走紅策略之一。

今年國慶假期期間，網易數讀釋出統計稱，目前全國至少有63個城市擁有“小聖托里尼”，62個城市擁有“小京都”，61個城市擁有“小鎌倉”，59個城市擁有“小奈良”。

有旅行博主在微博上吐槽說，“中國到底有多少個‘小鎌倉’？”“國內到底有多少小字輩景點”也成為熱議話題登上熱搜。除網紅景點用相關詞彙進行營銷宣傳外，天眼查App顯示，不少公司申請註冊的商標也包括“小鎌倉”“奈良”“京都”等文字。

作為動畫片《灌籃高手》的故事發生地，鎌倉是日本神奈川縣一個小城，大海、訊號燈、軌道電車、藍天白雲是其重要元素。對於缺乏突出景色與悠久歷史的普通景點而言，如何快速提高自己的知名度非常重要，捆綁營銷、貼標籤是最簡單高效的一種辦法。類似“小鎌倉”這樣知名又文藝的外國景點能快速幫助它們擴大影響、招徠遊客。

但過度營銷背後，這些景點往往只是簡單佈置了木門和日式燈籠，潦草的仿造難免令遊客大呼上當。

建議：避免跟風衝動打卡

“對於網紅景點而言，不能僅著眼於短期的流量，而應該具有自己的特色和內容，並具有較強的社交分享性，真正能夠代表一個區域的標誌。”知名趨勢營銷專家、知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超認為，一個網紅打卡地應該有意思、有特色、有內涵，最重要的是能符合人們的預期，形成價值感，這樣才能擺脫短期的網紅標籤，長久發展。

“人們熱衷於去網紅打卡地，體現了大家追隨熱點、追隨流行的心理，也體現出一個重要變化，即今天的旅遊和消費，已經不僅僅是單一地滿足功能性需求，還要滿足社交需求、自我表達的需求。”肖明超說，“大家對於大眾追捧的地點，會有盲從的心理，在社交媒體營造的輿論氛圍中，如果大家都說好的一個地方，我說出不同意見，會有違和感和不合群的擔憂，這也導致了很多人去了一些網紅景點感覺名不符實之後，不願說出自己真實感受的原因。”

肖明超表示，作為精研型消費者，大家應該在充分了解自己的喜好和目的之後，經過搜尋資訊、多方比較後再做出消費決策，不能唯流量論，以免被網紅營銷帶偏。“目前是一個‘全民種草’的時代，網紅打卡本身是一個很好的篩選機制，集合了社交口碑和種草內容，像一個消費指南，能夠給予參考。對於目前這種網紅打卡地的‘照騙’現象，消費者既不可過於衝動消費，也不能因為某些打卡地出現問題而全盤否定。網際網路平臺應該努力做出優質內容，鼓勵使用者進行真實的原創，做好網紅和真實之間的平衡，建立健康的內容生態，指引大家正確、理性消費。”肖明超說。（記者 張雪）