如今，白酒行業的品牌集中度越來越高，從市場表現來看，白酒市場呈現出向名優酒品牌和核心產品聚攏的趨勢。對於區域酒企而言，品牌價值的樹立與打造成制勝當下的關鍵，在此背景下，彩陶坊“太陽盛宴”的成功打造或許能給行業帶來參考。

01時隔20天，“太陽盛宴”再啟程

12月23日—25日，彩陶坊“太陽盛宴”登陸洛陽，再度以沉浸式體驗的方式，透過對仰韶文明的追根溯源，對陽明心學的深度剖析，給洛陽各界精英帶來酒香和人文交織的思想盛宴。

這是彩陶坊“太陽盛宴”繼鄭州之後的第二站，時隔20天后，“太陽盛宴”為何會選擇從千年古都洛陽出發？

首先，洛陽這座城市本身就具有深厚的文化底蘊，據瞭解，洛陽不僅是十三朝古都，更是華夏文明的重要發祥地、絲綢之路的東方起點，擁有5000多年文明史、4000多年建城史，具有不可替代的文化地位。

其次，洛陽是仰韶高度關注的成熟市場，過去一年，公司圍繞持續化的品牌培育、持續化的渠道互動、持續化的消費者互動三個關鍵點，深耕洛陽及周邊市場，2020年彩陶坊在洛陽市場的銷售額實現了30%以上的增長。

由此來看，作為一場高規格、高品位的白酒品鑑活動，“太陽盛宴”走進洛陽，不僅是中國優秀傳統文化的碰撞，更是將彩陶坊天時產品的品質、品牌、品味更加清晰、系統的展現。“太陽盛宴”的推出能夠讓消費者全方位感受彩陶坊天時酒深厚的品牌文化、匠心品質，從而更好形成獨特的價值認同。

02依託文化盛宴，彩陶坊天

時再出發

當前，行業進入了新的競爭格局，有觀點認為，在整合加速的背景下，白酒行業的競爭邏輯相較於之前已經發生了很大的變化，文化的力量在其中越發凸顯。

中國酒業協會理事長宋書玉也曾公開表示，白酒與中華文化的關係會給我們文化自信，而文化內涵反過來又會成為白酒產品價值的重要支撐。

2021年，是“十四五”的開局之年，各大酒企紛紛將品牌文化提升到戰略層面。仰韶也在“十四五”規劃中明確提出要站位高遠，繼續加強品牌文化的挖掘和整理，以仰韶酒文化為主體，以仰韶文化為根脈，豐富品牌傳播的方式方法和渠道，打好仰韶的文化特色牌，講好新時代下的仰韶故事。

作為7000年仰韶文化的傳承者，今年仰韶酒業在“文化仰韶”戰略的指引下，更是以深挖品牌文化內涵、打造過硬的文化核心為目標，而“太陽盛宴”就是仰韶酒業創新文化表達的又一力作，推動彩陶坊天時品牌的加速發展。

具體來看，從精心佈置的仰韶文化元素的呈現，到彩陶坊太陽的品牌場景化展示；從專為太陽盛宴定製的各種精緻菜品，到豐富節目演繹的時空對話之旅，多元化的互動體驗，實現了仰韶品牌與文化的軟性輸出，為消費者提供了更具質感的高階品鑑體驗。此外，“太陽盛宴”的創新表達也加快了仰韶彩陶坊的品牌轉型，為“文化復興”浪潮下的豫酒振興提供了新思路。

03

構建品牌磁場，仰韶開啟豫酒振興“加速度”

近幾年，在消費升級的驅動下，高階白酒市場擴容明顯，推進品牌的高階化升級成為眾多酒企的重要戰略選擇。一般來說，產品價格與消費者對於品牌的重視程度大致呈正相關，對於高階酒市場競爭而言，想要抓住機遇，品牌的打造尤其關鍵。

早在2018年8月，仰韶酒業就對彩陶坊天時產品進行了裂變升級，推出了彩陶坊天時太陽、月亮、星星系列拳頭產品，並開始佈局高階市場。

三年來，仰韶酒業針對彩陶坊天時系列產品成功打造“天時盛宴”、“豫酒文化行”等文化IP，精準營銷“成大事、應天時”的品牌內涵，在高階白酒市場逐步建立起品牌認知後，又以“名人+名酒”的跨界營銷結合眾多大型會務活動，完成彩陶坊天時品牌的聲量培育。自此，彩陶坊天時在豫酒高階市場站住了腳跟。

按照仰韶酒業的“十四五”戰略規劃，未來五年仰韶酒業將加快產品結構調整，其中彩陶坊天時系列的銷售佔比至少要提升至30%以上。為實現彩陶坊天時酒“可持續、高質量、快發展”的增長目標，仰韶酒業匯入“星海聯盟”新型營銷模式的同時，多措並舉。

其中，彩陶坊“太陽盛宴”的打造就是一個重要舉措，可以看作仰韶邁入新徵程的大型品牌賦能實踐案例，透過將品牌與場景融合軟性傳播的方式，“太陽盛宴”織起一張消費者“感知網”，助力仰韶高階品牌的營銷突破，從而構建了豫酒高階市場更大的格局，引領高階豫酒振興。

可以預見，在“星海聯盟”和“太陽盛宴”的雙重賦能下，未來仰韶酒業將繼續保持銷售份額跨越式增長，其強勁的發展勢頭，足以證明將為豫酒振興做出更多貢獻。（來源：微酒  文 李霞）