12月23日，四川省樂山市峨眉山市政府與《王者榮耀》簽訂戰略合作協議，授予《王者榮耀》中的英雄雲纓為“峨眉文化推廣大使”。並宣佈將藉助騰訊雲計算、大資料、區塊鏈等科技優勢，攜手建設樂山數字經濟產業叢集，助力樂山打造全國智慧文旅標杆城市。

數字+文化：傳統文化煥新生

作為國家歷史文化名城、國家園林城市的樂山，素有“天下之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美譽。三千多年的悠久歷史和燦爛文化，孕育出了以峨眉山、樂山大佛為代表的佛禪文化，和以峨眉武術為代表的武術文化。隨著旅遊產業高速發展，文旅融合步伐加快，在數字智慧時代，如何透過科技賦能讓城市豐富的歷史文化資源“活”起來，成了各個城市積極探索的方向。

騰訊公司副總裁馬斌在發言中提到，“創新是騰訊保持快速發展的源動力，我們非常榮幸與樂山市人民政府正式牽手，未來騰訊將充分發揮技術創新優勢與產業能力，與樂山一起探索世界文化與自然遺產的數字化之路，圍繞樂山智慧文旅標杆城市建設，我們希望成為樂山各行各業的數字化助手，圍繞‘旅遊興市，產業強市’的戰略方向，在文旅、交通、醫養、公共安全、教育等相關領域，發揮騰訊差異化的‘數字介面’和‘數字工具箱’能力，秉持數字工匠精神，讓更多的人‘樂享其中’。”

此次擔任“峨眉文化推廣大使”的英雄雲纓，身著紅衣，手持長槍，以其嫻熟的峨眉槍法展現出了傳統中國槍法的剛柔並濟。雲纓的槍法動作是在四川武術協會執行主席、峨眉武術非遺傳承人任剛的指導下完成。《王者榮耀》希望藉助玩家對雲纓的喜愛，助力峨眉武術這一國家非物質文化遺產的魅力被廣泛知曉。

數字+文旅：探索智慧文旅新玩法

文化是旅遊的靈魂，科技是旅遊的新動能。“十四五”規劃綱要指出，要推動景區、博物館等發展線上數字化體驗產品，建設景區監測設施和大資料平臺，發展沉浸式體驗、虛擬展廳、高畫質直播等新型文旅服務。以網際網路為載體，將數字技術應用於文旅融合各個環節，已成為文化和旅遊產業未來的發展方向。

為了推動峨眉景區數字化文旅高速發展，在此次合作中，騰訊計劃發揮其在雲計算、大資料、區塊鏈等科技方面的優勢，利用數字科學技術開啟峨眉景區文旅產業數字化發展的新時代。王者榮耀英雄“雲纓”形象植入峨眉景區內互動打卡裝置、運營活動，運用AR、VR等網際網路創新技術，透過沉浸式遊玩、動漫主題觀光、國潮國風主題街區等手段，打破峨眉景區的傳統遊玩方式，給遊客帶來獨特的體驗，打造不一樣的樂山新文旅消費場景，帶動樂山旅遊人氣，充分激發景區內文旅消費活力，促進景區二次消費。

此外，騰訊將依託微信12億使用者的入口優勢，建設基於微信小程式的全市統一入口，結合雲纓的Q版形象，承載全市文化旅遊的對外宣傳、遊客服務以及資訊釋出，打造樂山文化旅遊的私域流量平臺，助力樂山文旅產業數字化發展。

不僅如此，樂山政府透過科學規劃進行統籌協調、合理佈局，不僅推進了數字文旅產業健康、良性發展，同時也體現了政府治理能力和現代化水平的提升。

結語

數字文旅是數字經濟的重要組成部分，是文化和旅遊產業未來的發展方向。王者榮耀始終堅持貫徹 “十四五”文旅科技創新規劃，以科技創新引領和支撐文旅產業發展，提高文旅產業生產要素水平，推動文旅產業更好融入新發展格局，實現高質量發展。

從與西安大唐芙蓉園合作的“77對國風情侶遊曲江”七夕特別活動到與重慶合作的“大喬化身數字導遊，帶你遊重慶”的夏日旅遊季活動，再到如今與樂山合作的的王者雲纓，一直以來《王者榮耀》都在用多元化手段打出文旅組合拳：以IP構建為核心，以數字技術為依託，以傳統文化為內涵，以線上線下聯動為新模式，為不同城市數字經濟發展賦能。可以看出王者榮耀在提升文旅消費服務品質，融合發展線上線下消費新模式、促進發展數字文旅產業新業態等方面付出了相當大的努力。

多年來，王者榮耀持續發揮著其數字IP的多元價值，從數字IP為傳統文化賦能、到數字IP為傳統文旅產業實現迭代升級，再到數字IP為城市提供助力，一直堅持運用數字化的方式進行創新探索，讓傳統文化在新生代潮流中，煥發出新的活力。