提起《讀者》《故事會》《知音》，不少人還會耳熟能詳，
它們做為中國早期銷量火爆的雜誌，是許多人青春裡不可或缺的存在。
只是仔細一想，就會發現這些雜誌似乎已經淡出人們的視野很久。
如今這些雜誌不再暢銷，只是待在報亭的一角，偶爾才會有人翻閱，曾經風靡一時的雜誌正處於被遺忘的狀況。
一個時代的記憶
任何事物的出現和消逝都有跡可循，雜誌也是如此。
中國普遍認為，
國內最早期刊是乾隆年間刊印的《吳醫匯講》，
此刊每年一本，內容多是皇帝的旨意和大臣的文章，被稱為邸報，只是一直不太受重視，延續了十年。
《吳醫匯講》
雜誌真正普及則是在改革開放以後，當時民眾都有著汲取知識的進步思想，沒有文化的人也都願意進入掃盲班識字斷句。
只是傳統書籍較為晦澀難懂，讀這些書的大多是接受過正規教育的人，因此這些僅能識字的人想要讀書卻難在不理解。
這時以白話文形式出現的雜誌引起了普通民眾的興趣，而接受正規教育的群眾，也對這種內容豐富、思路特別的文章抱有好感。
在當時最火的幾家雜誌，應當是屬於《讀者》《故事會》和知音了，他們成立的時間不同，但是內容卻吸引著同一個時代的人。
其中《故事會》成立的時間早一點，在1963年的時候就已創刊，不過但是沒什麼喜歡，一度停刊了十年之久。
後來時代發生了變化，
主辦方還把《故事會》改為了《革命故事會》
，裡面大多寫名人的故事，因此得到了大量的追捧。
幾年後因為內容發生調整，增添了關於生活中的故事，又把雜誌改為了最開始的《故事會》。
但是這是這本雜誌已經運營起來，有了不少忠實的讀者。
而填充過新內容的故事會，也在時代的推動下更受群眾喜歡。
與此同時，在甘肅人民出版社擔任編輯的胡亞權被委託了重任，總編輯曹克己讓他來辦一本雜誌。
胡亞權一時有些發懵，腦中也沒有什麼想法，就找來同是理科生的鄭元緒一起籌備。
兩人跑遍了所有有書的地方，一點一點地捉摸著可實施的方案。
他們發現當下的人們對知識都有著極大的興趣，但是受到書籍的影響，造成無書可讀的現象。
甚至還有不少人因為無法找到正確的方式，造成了對“地攤文學”情有獨鍾的現象。
胡亞權
於是兩人有了一個想法：“創辦一份品位較高的綜合性文摘雜誌，並請讀者推薦稿件。依靠讀者，回饋讀者。”
刊名則是由趙樸初先生，從小學生作業本上撕下來的一張小紙條，寫下橫版和豎版兩種形式的《讀者文摘》，並且一直沿用到了現在。
他們1981年4月創立，
到了年底發行量達到了9萬份
，三年之後，雜誌得到了數十倍的翻漲，印刷次數突破了一百萬，效果顯然是十分的好。
而《知音》也緊隨其後創立，在1985年的時候以情感類文章為主正式發售。
其實在最開始選定刊名的時候，考慮的是《湖北婦女》和《家庭內外》。
因為名字過於直白且顯得有些庸俗
，被創刊人直接否決，最終徵集決定用了“知音”。
但是雜誌社的經費有限，為了能夠最大限度地推廣雜誌，編輯們都是蹬著三輪車挨家挨戶的售賣。
他們這種賣大米一樣的方式效果很不錯，
當年就創下了月發行100萬的好結果。
這三家雜誌型別不同，但都有著各自的特點，因此都是八九十年代人的回憶。
不同的受眾群體
《知音》的文章大多都是中年人的情感生活，
例如中年離異，組建家庭，婚內出軌或者名人軼事等一系列關於人群隱私的故事。
這種文章直白好懂，又帶著一種偷窺的錯覺，因此獲得了不少忠實的粉絲。
這些粉絲是以鄉鎮的中年婦女為主，她們這個年齡階段的人，無法去感知新的世界，被困在生活中壓抑又艱難，就連個人的負面情緒，
都很難透過正確地勸導發散。
而透過觀看別人的家庭故事，能得到一種認同，或者解脫感。
但是後來《知音》跑得越來越偏，
甚至形成了一種知音體
，文章的名字都帶著一種直白的世俗。
諸如《姐姐悲憤跳樓背後：房產大亨“通吃”孿生姐妹》此類抓人眼球的資訊。網友們對於這種文章名稱，也開始了類似的改編。
把《西遊記》改為《我那狠心的人啊，不要紅顏美眷，偏要伴三醜男上西天》，把《小紅帽》改為了《善良的女孩兒，你怎知好心指路採花的哥哥竟是黑心狼》。
群眾用“以毒攻毒”的方式表達對《知音》的不滿，也算是一種變相的嘲諷與譴責。
雖然知音原有的粉絲群體變動不大，但是年輕一代的人們已經不再關注，算是損失了極大一部分使用者。
可知音要是僅文章的標題為人詬病還勉強能接受，
畢竟UC瀏覽器的編輯也被稱為標題黨
，還常被人調侃為震驚部，但是影響也算不上大。
可知音還喜好編纂名人故事，透過名人效應引起讀者的關注，但實際內容卻與真實情況不符，還給部分名人造成不好的影響。
2009年，作家畢淑敏發現《知音》在雜誌上，刊登了一篇署名是她的文章。
畢淑敏
可事實上，畢淑敏從沒寫過這篇文章，裡面的內容也是真假參半。
更重要的是，文中還提到了她兒子的工作單位，讓兩人深受其害。
因此，畢淑敏在一怒之下，把知音告上了法庭。
可打官司並沒有讓知音有絲毫收斂，他們依舊刊登了多篇與事實不符的報道。
要是實在沒有話題可寫，他們還會給報社的記者打電話，
以高額的稿費為酬勞
，希望能得到娛樂八卦。在遭到拒絕後，仍會進行多次打擾。
他們的這種行為，自然引起了許多人的不待見。
相比之下，《故事會》倒是沒出過大的問題，
他還曾一度火成出差、農民工返鄉必帶讀物。
小小的綠皮火車空間裡，不少人都會捧著這本封面略顯花哨的雜誌，從開頭的笑話讀起，瞬間就能擁有一個好心情。
故事會的文章內容種類多樣，
加上直白好懂、幽默詼諧的文風
，能吸引各種型別的讀者。
它曾在1984年到1986年，連續三年的發行量都是全國之首，
最高時一期就能達到760萬冊。
當時的《故事會》在現在看來，就像是手機上刷的娛樂短影片，一條一條的資訊更人眼繚亂，但每個人都能找到自己喜歡版塊，並且沉迷其中。
後來智慧手機普及，更便捷更豐富的閱讀方式出現，《故事會》也漸漸不再是火車上打發時間的方式了。
雖然它沒有收到什麼大的攻擊，也不像知音一樣遭到質疑和嘲諷，但終究是沒落了。
它在早年雖然積累了大批的忠實讀者，可由於編輯的改動以及閱讀群體的變化，文章內容卻不再吸引人。
還曾有讀者憤怒地向雜誌社打去電話，
批評他們的笑話不再幽默
，完全脫離當下社會，顯得老土又落後。
新來的編輯一邊委屈，一邊還要安撫著讀者的情緒。
只是他們現在處在了一種特別的情況，曾經的老讀者上了年紀，難以接受新鮮事物，他們如果改變較大，也會遭受質疑。
對於新的讀者，或者及時跟著社會腳步的讀者來說，又是一種難以接受的不作為。
但是不管如何，大多數人對於故事會總是好感多於厭煩。
而《讀者》在這兩者之中顯得更長久一點，他創立之際針對的群眾就是青年和知識群體
，文章內容也是種類繁多，更以科普為主。
但是故事內容又不會晦澀難懂，對於各類人群來說，都算得上是一本優秀的讀物。
而且讀者在初創時，為了聽取群眾的意見，《讀者》編輯部歡迎大家投稿，與所有人建立起平等的關係，也願意和讀者進行互動。
最受歡迎的時候，
編輯部一天都能收到9萬封信
，來自全國各地的學生青年以及社會人士，都會按照自己的想法提出意見，或者分享閱讀中的收穫和感想。
那時《讀者》裡的文章讓人收穫頗豐，也理所應當地成為了學生作文裡的完美模板。
甚至有中學的語文老師，
提著裝滿《讀者》雜誌的一個大塑膠袋
，讓學生們在課堂上邊看邊討論書裡的內容。
能被老師推薦課上閱讀的雜誌，自然也讓學生久久難忘。
也有讀者是十年如一日，堅持訂閱每一期。出生在江西的黃謙，從二十出頭的青蔥少年開始，
直到頭髮花白他對讀者的熱愛始終如一。
而且他還特別注重形式，在時間足夠裡，盡力前往報亭買，以至於和報亭老闆都成了相識多年的好友。
他大學剛畢業後做過主編，
也做過高校文學院的院長
，讀過的文章不計其數，創作出來的也多如牛毛，但只對《讀者》有著最特殊的感情。
2011年時，他還在學校開過一門選修課，就只講《讀者》。
本以為向他這樣愛這本雜誌的不會多，誰知堂堂座無虛席，甚至還有畢業的人在工作之餘特意驅車前來聽講。
諾大的階地教室裡非常寂靜，只有一個人的朗讀聲，所有的學生則像穿越時空，在黃謙的聲音裡回到了遙遠的八九十年代。
後來，黃謙在2016年退休，還堅持到各地開辦《讀者》的分享會，
可以說他以一人之力，帶動的身邊所有人對讀者的關注。
可惜他一人的力量實在不算大，不說報亭不再是年輕人光顧的地方，郵政訂閱的方式也讓許多人望而退步。
在這個什麼都便捷的社會，一旦有一點麻煩，就是會被人排斥的選擇。
原本銷量突破1000萬份的發行量，也在2018年跌到487萬份。
新時代下不得已的落幕
看著曾經輝煌的雜誌不再有聲勢，雜誌社也做出過相對的努力。
《故事會》不斷地向社會徵集著稿件，試圖用新一代的人的想法留住留下新的讀者。
但是《故事會》原本受到人追捧的原因，
就是之前的作者寫出來的故事跌宕起伏
，內容新奇。
可是之前的作者早已改換行業，不再投稿，新的作者則大多來自學生或者工作穩定的公職人員，因為生活背景不同，
很難再寫出上個時代受人追捧的故事。
這本雜誌既努力保持曾經的文章結構，又要適應當下新增現代化的故事，因此成為了想要做出改變卻不得其法的模樣。
《讀者》也在銷量下滑後做過改變，只是錯誤的方向，讓他們被批評為通篇的心靈雞湯，新讀者看不下去，老讀者也感到失望。
不過，後來《讀者》轉換了形式，不再固執地在文章上做改變，
而是開了實體書店，以復古精緻的裝修，吸引了不少前來打卡的顧客。
其實在現代快節奏的生活環境下，每個人內心也都有著慢下來的想法，整日步履匆匆的上班族，也願意在休息日坐在讀者的小店裡看會書。
但這裡更多的，還是退休老人和年幼的孩子，
安靜整潔又充滿書香氣息的環境
，讓這裡算得上是一個另類的休閒場所。
在這種舉措之下，讀者傳媒的收入也順勢得到增長，雜誌的銷量也在2019年上升到了520萬冊。
《故事會》和《讀者》都帶著一種懷舊復古的意味
，
大多數人聽到都以可惜為主，但是《知音》因為受眾較窄的緣故，批評聲會更多於懷念聲。
在發展的過程中，雖然飽受爭議，知音卻始終沒有改變過他們的經營方式，
寫作始終以煽情、低俗為主。
而且還因為隨意杜撰名人的家事被告上法院，這番事件不僅丟人，更毀名聲。
加上世界的變換，
曾經喜愛這種家庭倫理文章的女性有了新的樂趣
，也都逐漸消失於知音的目標客戶裡。
其實不止是雜誌沒落，所有紙媒或者說傳統行業都在呈現下滑趨勢，這是大環境所致。
如今，人們不必再透過紙質書本才能學到知識，更多的想法和社會實事，都能透過網路快速瀏覽。
因此，人的大腦中積累的資訊也會越來越多，對於現實的分辨也更為清晰。
而雜誌要想改變現狀，
不僅是需要改變傳統的經營模式
，也要專注輸出更加新鮮有質量的文章。
參考資料
[1]《北京日報》，《〈知音〉欲上市引爭議 畢淑敏稱其缺乏道德底線》
[2]新華網，《〈讀者文摘〉的破產：傳統媒體如何數字化生存?》
[3]人民網，《“新報”停刊“成報”暫停發行印刷版 逐漸消失的報刊亭》
[4]《解放日報》，《年近花甲的〈故事會〉：越來越像一個網際網路媒體》