茅臺新年連環出招。
茅臺又一新品釋出生肖系列再添一員
1月5日，茅臺酒股份公司壬寅虎年生肖酒釋出會舉行。釋出會上，虎年生肖酒開啟現場開售，據悉，53%vol 500ml 貴州茅臺酒 （壬寅虎年）市場指導價為2499元/瓶，53%vol 375ml X2貴州茅臺酒（壬寅虎年）為3599元/瓶，53%vol 500ml茅臺王子酒 （壬寅虎年）為988元/瓶，53%vol 2。5L貴州大麴（壬寅虎年）為2888元/瓶，53%vol 500ml賴茅酒（壬寅虎年）為988元/瓶。
茅臺虎年生肖酒取寅木之屬性，瓶身採用碧璽綠，意為森林之色、生命之色，象徵天地相交、萬物向生、生機勃勃。茅臺生肖酒從2014甲午馬年到2022壬寅虎年，已歷經9年時光。
據茅粉社團統計，1月5日馬年至牛年的生肖酒中，羊年生肖原箱以30500元高價居第一，其次是馬年生肖原箱，報價19800元，價格最低的是牛年生肖原箱，報價3920元。
就在前不久，茅臺剛推出高階新品珍品茅臺酒，且釋出不到一週就迎來漲價。自1月1日起，新款珍品茅臺酒零售指導價上調100元，由4499元/瓶上調至4599元/瓶，另一款陳年貴州茅臺酒15零售指導價上調1000元，由4999元/瓶上調到5999元/瓶。
信達證券指出，當下公司已初步形成建議零售價飛天茅臺 1499 元、生肖酒 2599 元、精品酒 3299 元、彩釉珍品 4599 元、茅臺十五年 5999 元的核心產品梯隊。除生肖酒外，近年來茅臺少有新品釋出會，且在建廠70週年之際，彩釉珍品的上市釋出會是茅臺之源舉辦的首次新品釋出會，頗具深意。不論是近年來茅臺對總經銷超高階產品的收縮，還是此次彩釉珍品的隆重發布，均體現出公司對自營超高階產品的重視。
預計營收超千億
新一年將是加快轉型升級關鍵之年
2021年12月31日晚間，貴州茅臺釋出2021年度生產營收經營情況公告，公告顯示，2020年度，公司生產茅臺酒基酒5。65萬噸左右，系列基酒2。82萬噸左右；預計實現營業收入1090億元左右，值得一提的是，其中系列酒營收入126億元左右，同比增長11。2%左右。
1月5日，貴州茅臺董事長丁雄軍在2021年醬香系列酒全國經銷商聯誼會上提到，“2021年茅臺醬香系列酒營收超‘百億’，是里程碑，更是新起點。”丁雄軍還提到，醬香系列酒“十四五”末要努力實現營收翻番，達到240億元以上，佔集團比重在10%以上，進入全國白酒第二陣營，力爭進入全國白酒前八強，成為集團發展的主要增長極，漢醬、茅臺王子酒等產品要成為相應價格帶的臺柱。
據瞭解，一年來，醬香系列酒新增經銷商53家，達到998家，覆蓋了全國298個市（州）；電商覆蓋了天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺；KA類商超系統覆蓋了永輝、北京華聯、沃爾瑪等大型超市；投入運營醬香系列酒體驗中心102家，成為醬香系列酒集文化宣導、產品展示、品鑑體驗於一體的重要視窗。
發揮品牌優勢
打好兩張牌
會議上，丁雄軍指出，2022年，茅臺醬香系列酒要打好“股份出品”和“萬家共享”兩張牌。茅臺首次在公開場合提出這個概念，為醬香系列酒明確了身份。這兩張牌可以說是醬香系列酒的招牌和王牌，打好兩張牌，發揮茅臺股份品牌優勢，在“茅臺”這個金字招牌輻射帶動和加持下，將品牌優勢轉化為經濟優勢的巨大能量，進一步樹牢廣大經銷商對茅臺品牌的信心。
二要打好“茅臺醬香，萬家共享”的民牌和頭牌，發揮性價比優勢，合理設定寬頻價格，打造推出品牌強、品質佳、價格優的高性價比產品和有故事、有情懷的產品，切實提升消費者的幸福感、獲得感，不斷提升企業社會責任形象和知名度。
丁雄軍強調，按照集團“雙翻番、雙鞏固、雙打造”的戰略目標，堅定不移走好“五線發展道路”，正確把握髮展形勢，準確把握市場需求，聚焦品牌打造、升級營銷體系、最佳化產品佈局、創新營銷模式，續寫“茅臺醬香”新的輝煌，茅臺醬香系列酒要深耕提升“四個能級”一要深耕質量，提升品質能級；二要深耕產品，提升品牌能級；三要深耕客戶，提升市場能級；四要深耕文化，提升文化能級。
值得一提的是，此次會議還茅臺還透露進軍“元宇宙”的打算，茅臺集團黨委副書記、總經理、茅臺酒股份公司代總經理李靜仁表示，要凝心聚力擁抱新時代，努力把“時間沉澱的產物”“釀造技術的奇蹟”做到極致，構建屬於醬香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加優異的成績詮釋“MT”、創造新未來。
券商繼續看好茅臺
1月5日，貴州茅臺收盤跌1。33%，報2024元/股，股票上雖沒有迎來開門紅，但卻依然被機構看好。
申萬宏源表示，茅臺是長期穩定增長確定性最強的龍頭，需求端持續強勢景氣，供給端持續稀缺，茅臺的供需矛盾長期存在，量價齊升的長期趨勢最強，長期穩定增長和盈利的確定性最強，其次品牌壁壘不可替代也無法超越，強大的品牌壁壘和豐厚的渠道利潤構建了牢固的護城河。結合茅臺集團十四五規劃及前文量價測算，茅臺22年將實現加速增長。
西南證券指出，Q4公司加大茅臺酒投放力度，打壓囤積和炒作風氣，最佳化產品結構佈局，近期推出新款珍品茅臺酒，鞏固超高階價格帶優勢地位，推出戰略性單品茅臺1935發力千元價格帶，完善產品矩陣的同時貢獻新的增長點。紮實推進市場化改革，取消飛天茅臺6瓶裝拆箱政策，新增每箱12瓶 裝新規格，近期上調新款珍品茅臺酒和陳年茅臺酒15兩款產品零售價，為普飛全面提價打下基礎。
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