近年來，網路直播已成為大眾休閒時的“人氣之選”，隨著各行各業的從業者、專家學者入駐直播平臺，高水平主播、高質量內容不斷湧現，其中傳統文化直播“異軍突起”，不僅藉由年輕化表達進入大眾視野，也吸引越來越多的傳統文化從業者加入到傳統文化傳播的行列中，並透過打賞獲得與優質內容相稱的收入。

由此，近年來的網路直播間，逐漸成為年輕使用者獲取傳統文化藝術，為知識性內容自發付費的“新場域”。北京大學文化資源研究中心釋出的《知識付費新形態——直播打賞與傳統文化傳播研究報告》指出，使用者在為傳統文化直播進行打賞時，實則在購買優質內容服務，其行為與知識付費本質相同。對於追求時尚、喜愛新事物的年輕觀眾而言，此類直播讓人沉浸於文化滋養和審美享受中，同時又不失趣味性，能帶來更深層次的獲得感、滿足感，因而使用者也願以文化消費的形式給予支援。

據《抖音舞蹈直播報告》顯示，2022年1月至6月，共有3。6萬名舞蹈主播為該平臺使用者帶來505萬場線上舞蹈演出，吸引19。9億人次使用者觀看，其中70%主播獲得收入。由此可見，在觀眾文化消費意識與審美水平同步提升的當下，“質優為王”的傳統文化直播，有望穩定為傳統文化人才提供物質激勵，併發揮直播這一新媒介的創新特性，讓直播及打賞助力傳統文化傳承的道路“越走越寬”。

承載著千年舞蹈文化的敦煌舞，曾憑藉極具風情的舞姿、強烈的地域特色，被眾多畫家、文人記於筆下。而今，古典舞主播@奧大粒別具心裁地選擇月牙泉、玉門關、陽關等景區，實景直播表演敦煌舞。由舞及景，她用直播帶領觀眾一路欣賞西北的自然風光，一個月內吸引800萬人次觀看，而直播打賞的收入，也讓她有能力繼續安排“文化之旅”，為觀眾帶來更好的視聽效果。

知名舞蹈家楊麗萍日前也曾走進抖音進行藝術直播，她帶領青年舞者@春雨，向廣大觀眾展示自創的“花瓣手指舞”，春日中花朵徐徐綻放的雅態引來40餘萬觀眾觀看。在直播間中，作為表演者、講解者的傳統文化主播和觀眾一同，透過點贊、評論、轉發、打賞等途徑磨合互動，共同摸索高雅藝術與民間趣味、傳統文化與現代生活的融通之路。

綜上所述，古典舞等傳統文化屢獲打賞、“叫好”不斷的背後，是其借力直播主動融入年輕一代審美，所獲取的使用者正向反饋。隨著“90後”“00後”等年輕一代逐漸成長，他們形成了自己的審美及價值觀，不以現有的大眾視角為衡量標準，而是追求個性化內容，並透過在社交媒體披露自身喜好，彰顯獨特的價值品位。底蘊深厚的傳統文化內容，正符合年輕人群的鑑賞需求。

受現代生活方式影響，習慣於用消費彰顯價值認可的年輕觀眾，紛紛用打賞、評論、轉發等行動，表達對傳統文化的認可。在上述互動中，傳統文化創作者不僅能借助直播打賞獲得物質支援，還能借助直播表演的臨場感與便利的分享式傳播，觸達年輕圈層的觀眾、推動傳統文化向“大眾化”發展。

在這一點上，直播及打賞不僅大幅提高了傳統文化資源的匹配效率，也在物質層面上為行業獲得年輕化穩定客群、開闢新的盈利模式，促進現有業態多樣化、健康化發展。

傳統文化的傳播與傳承，需要從業者敢於堅守、不斷創新，也需要社會在精神及物質層面上給予認可、支援。希望更多傳統文化創作者能夠不斷擁抱新媒介、新觀眾，更要在常變常新中，嚴格把關內容創作質量，維繫審美風尚與文化溫度，讓傳統文化真正“活”在當下，“火”到未來。（

吳謹軒

）

【來源：光明網】

宣告：轉載此文是出於傳遞更多資訊之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯絡，我們將及時更正、刪除，謝謝。 郵箱地址：newmedia@xxcb。cn