近日，社交媒體上可謂“一瓜未平一瓜又起”，明星們隔三差五地在熱搜上道歉、澄清，好不熱鬧。

道歉原因千萬種，道歉話術卻雷同——通常都以“無意佔用公共資源”開頭，不管是澄清、官宣，還是迴應、宣告，都會帶上這句話。

在如今風雲變幻的娛樂場上，“無意佔用公共資源”作為一個固定句式，被各路明星廣泛複製，儼然成為了某些明星應對輿情和公關負面資訊時的標準話術。

任何負面話題，只要搬出“無意佔用公共資源”，就能堵住很多吃瓜群眾的嘴。

可話又說回來，被某些明星當作擋箭牌的“公共資源”到底是什麼資源？為什麼明星們這麼愛說這句話？

“公共資源”到底指的是什麼？

說起來，“公共資源”還是個跨界詞彙。它誕生於經濟學，後來被廣泛應用到其他領域，指的是公眾共享的社會資源。

我們平時談論公共資源時，常常與公共空間或公共財產有關，比如：大媽們在籃球場跳廣場舞，被批評“佔用了公共資源”；共享單車無序停放，被認為“應該收取公共資源佔用費”；在公共廁所用多了廁紙，被認為“浪費了公共資源”。

不過如今明星宣告中的“無意佔用公共資源”，顯然不是指這些實體資源，而是指媒體平臺資源和受眾的注意力。

不難發現，明星們“無意佔用公共資源”的宣告通常都發布在具有“輿論廣場”特質的社交媒體平臺上，尤其以微博為主。

這些社交媒體平臺匯聚了大量的媒介資源和網友的注意力，是人們接收官方通知、瀏覽媒體報道、釋出求助資訊、進行公共討論的場所。

在這個意義上，如今的社交媒體已經成為一種公共資訊平臺，具有公共價值，是一種網路公共資源。因此，某些明星們想說的其實是：“不想在社交平臺上佔用公眾的注意力，引發網友們過多的關注。”

明星為什麼要為“佔用公共資源”道歉呢？

按理說，明星能夠安身立命，所仰仗的正是媒體的報道和公眾的注意力，為什麼還會因為“佔用公共資源”而道歉呢？

因為在資訊過載的網路空間裡，注意力正在成為越來越寶貴的資源。而作為公眾人物的偶像明星們，有龐大的粉絲群體和商業資本加持，本身就享有較高的個人關注度與輿論影響力。

即使是“某某為某某慶生”“某某頭髮該剪了”“某某的腰絕絕子”“某某的側臉yyds”“某某雙馬尾”“某某的貓掉毛”這些關於明星的芝麻綠豆般的小事都能擠掉其他話題，在抓取公眾眼球的競爭中勝出，喜提熱搜榜。

可公眾的注意力畢竟是有限的，泛娛樂化資訊過度擴散，勢必會導致其他真正需要得到關注的、有討論價值的資訊被淹沒。

在這個意義上，一句“無意佔用公共資源”表明了明星具有一定的公共意識，樹立了明星自我低調、深明大義的形象，幫助明星降低了部分負面影響。

於是，這句話引起了部分明星公關團隊的爭相效仿，已經成為某些明星處理負面輿情的必備話術，相當於我們普通人發帖前先說一句“不喜勿噴”“不黑不吹”。

“無意佔用公共資源”其實是個偽命題

“猴跳三遍沒人看”，當“無意佔用公共資源”出現得越來越頻繁，成為危機公關的慣常套路後，已經失去了它原有的真誠，“吃瓜群眾”們對這句話也從好感變反感。

於明星而言，“無意佔用公共資源”本身就是偽命題。明星是注意力經濟的產物，沒有關注度就沒有商業價值。

在風平浪靜時，某些明星一直佔用著公共資源。為爭搶流量，沒話題製造話題也要上，一個表情、一個舉動、一個身體部位都恨不得要刷個存在感，那時候似乎沒人站出來說一句“抱歉佔用公共資源”“我不配這樣的關注”。

而在曝出負面訊息、麻煩纏身時，則用一句輕飄飄的“無意佔據公共資源”來打發公眾，其言下之意是：“散了吧散了吧，別討論了，這事兒不值得大家如此關注”。

某些明星似乎認為：只要一道歉，事情就到此為止，可以翻篇了。

無事喜提熱搜，有事“不想佔用”。

在這種情況下，“無意佔用公共資源”聽起來更像是試圖逃離輿論關注的“擋箭牌”。在照搬模板的背後，則是部分明星團隊對公眾的傲慢和敷衍。一則模式化的宣告，公眾看不到道歉的誠意和對錯誤的深刻認識，只會感覺避重就輕、虛情假意。

相比模式化的道歉，公眾更在意的問題是，公眾人物是否承擔了與獲取的公共資源相對等的公共義務。

所以，與其花心思寫漂亮的道歉宣告，部分明星們不妨以誠立身立業、珍視聲譽、做好公共表率，這才是長久之道。

壬寅年 八月二十

2022-09-15