左圖：朵雲書院·戲劇店策劃推出“劇場人書單”專架。

右圖：謎芸館選書涵蓋偵探推理小說多個門類。 均書店方供圖

上海新近“復活”的國內首家推理主題書店謎芸館，一排排偵探小說書架，配上全球推理作家大咖照片牆、地板上的人形模擬“犯罪現場”，“氛圍感”拉滿；位於福州路的上海古籍書店與藝術書坊，正分別展出聚焦老期刊、精品畫冊的特展；去戲劇書店聽脫口秀、去詩歌書店聽詩人讀詩，已成為滬上文藝青年的心頭好……漫步申城街頭，一批個性化書店湧現，各具特色的文化空間深耕垂直賽道，為受眾提供有辨識度的閱讀服務，也讓上海成為多個細分領域“首家”書店的匯聚地。

小而美、小而精、小而專，逐漸成為實體書店發展新風口。不止一位創辦人和記者聊起“這樣的書店，我首選開在上海”。業內人士指出，如是判斷背後源自行業信心與共識——上海擁有基數龐大且審美多元的讀者群體，有活躍豐富的出版市場，更得益於整體繁榮的文化土壤與持續最佳化的營商環境，細分書店的湧現正是這座書香城市的鮮活註腳。

小眾卻“吾道不孤”，垂直細分賽道成新風口

“離開舊日孤島，再赴迷霧之館。開這樣一間小眾主題書店，如果發生，首先應該發生在上海。”謎芸館的老闆時晨，也是筆耕十餘年的推理小說家，上一家書店的中止並未磨損再次出發的勇氣——“夜裡，我從櫃子中翻出曾貼在孤島書店牆上的留言，數百張便利貼，上千字，一張張、一行行地看。我決定再試一次。”

新店比老店面積大了近一倍，走簡潔樸素工業風，時晨笑稱“為了儘可能壓縮裝修成本”。但他在選品上絕不吝嗇，書店涵蓋偵探推理小說各門類，如本格派、歐美古典派、社會派等；也有原版圖書、推理漫畫，如阿加莎·克里斯蒂、埃勒裡·奎因、愛倫·坡等海外作家以及紫金陳、陸燁華等本土作家的作品，齊全“備貨”讓相對小眾的推理愛好者有“吾道不孤”感。一些市面上較難買到的珍藏本、絕版書甚至孤本，也將陸續上架。此前在孤島書店就有讀者淘到日本推理小說家麻耶雄嵩《鴉》的孤本，如獲至寶，也讓書店在特定使用者群中圈了一波忠粉。

在記者探店影片的評論區裡，不少外地讀者紛紛留言：“今年一定要去一次”“期待去上海打卡”……還有熱心推理迷出謀劃策：“建議老闆為劇本殺創作者還有推理小說愛好者提供交流場所”“建議開會員制租借，月費分級、會籍分期”“鼓勵捐書，可兌換相應的租借額度”……簡直為書店“操碎了心”。據店主透露，未來他計劃和出版社合辦更多線下講座，邀請作家、編劇、編輯分享交流，助推本土原創力量壯大；策劃小型展覽，讓謎芸館成為硬核主題書店，而不只是拍照打卡點。紮根偉德路大學路街區，也是看中這裡年輕人、潮人聚集，文化藝術氛圍更濃。

“高顏值”之外，深耕垂直、聚集同好、差異經營，都是不少細分書店的“圈粉密碼”。上海不缺綜合性書店，獨特定位和垂直運營，能讓圈層群體找到同好，讓書店變身“同道中人歡聚現場”。同樣，上海首家女性書店馨巢書屋，幾乎網羅了最齊全的海內外女性作家書單，粉色調空間透著溫馨。“書好不好，夠不夠專業水準，考驗書店的眼光；能不能把好書推介出去，對運營能力提出更高要求。”馨巢書屋創辦人王霞告訴記者，書店和所在八號橋創意園區以及街道婦聯展開合作，透過啟用社群力量，努力為兩性友好和諧社會添一筆暖色。

“新鮮期”過後，書店如何持續“保鮮”

相對“窄眾”的個性化書店，面臨“新鮮期”後如何持續“保鮮”的挑戰。有資深編輯觀察到，書店要具有源源不斷的吸引力，需為服務鋪上“使用者思維+場景消費”底色，重塑閱讀價值，拓寬經營理念，在升級轉型的同時煥發“自我造血”活力。

而一家主題書店，既讓專業同好有歸屬感，又不拘泥於“圈內圈外”，這種追求本身也能幫助書店找到不可取代的立身之本，贏得更多讀者。以長樂路上的朵雲書院·戲劇店為例，除了不定期舉辦小型舞臺劇、音樂劇、脫口秀等演出，還線上下策劃“劇場人書單”特色書架專區，邀請YOUNG劇場等機構的製作人、藝術總監、舞監們，分享《劇作家與戲劇》《青春戲劇檔案》《百年芭蕾：足尖上的藝術》等枕邊讀物。“舞臺藝術指引我們擴大閱讀，而閱讀則幫我們更好地理解感受舞臺藝術，窺探其奧妙，近距離‘呼吸’滬上劇場人的生活。”恰如書店負責人所說，實體書店和劇場一樣，是深度交流的空間，不管開啟一本書還是看一場演出，都在和作者對話，與未知相遇。

眼下，上海古籍書店“百年歲月·文人風骨”民國文學類老期刊精品展，展出近30種1932至1943年創刊於上海的老期刊創刊號，包括《燎原》《中流》《人間》《熱風》《蜜蜂》《蕭蕭》《麗芒湖上》《文藝新潮》《文藝春秋》《時代文藝》等，它們曾傳播進步思想，見證民族精神，反映了當時政治、文化、歷史側影，體現中國傳統與西方文明的交流碰撞。藝術書坊春節期間舉辦的“藝術之橋”外版藝術圖書展，雲集了廣西師範大學出版社、英國ACC藝術圖書出版集團、澳大利亞視覺出版集團等多家精品，覆蓋建築、設計、繪畫、藝術史、攝影、古董收藏等門類200餘種外版好書。三樓畫廊“又見東坡——金大鵬、錢建忠、徐兵書畫印三人展”別具一格，以書法、藏書票和篆刻合體形式同題創作“蘇東坡賞心十六樂事”，新奇有趣，吸引不少愛好藝術的市民駐足。

作者：

許暘

編輯：施薇

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