一天近4萬人湧入杭州靈隱景區，江西省高嶺·中國村單日接待遊客量超3萬人次，黃山風景區單日接待遊客量創2018年來新高……1月27日，攜程、同程、驢媽媽相繼釋出《2023年春節旅遊總結報告》。報告顯示，
兔年春節假日，旅遊市場交出三年以來最亮眼成績單，“旅遊過大年”已成為國人享受美好生活的熱門選擇
。
網紅兔兒爺
01
新式跟團玩法圈粉
春節假日，熙熙攘攘的人潮大軍充斥了各大景區。大年初二開始，西安城牆、大唐不夜城、靈隱寺等景區開始釋出限流通知。攜程資料顯示，兔年春節國內外的景區門票訂單皆迎來三年新高。其中，
國內各大景區門票預訂量同比暴漲3.2倍；春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅遊訂單整體較虎年春節增長4倍
。
除了景區打卡之外，今年春節也少不了各種嗨玩。攜程資料顯示，
春節期間，三亞租車、遊艇相關旅遊產品的預訂量同比均增長超200%
。同時，跟團“團圓遊”也重獲生機。攜程資料顯示，春節假期跟團遊訂單同比增長4。2倍，平均每個團人數超3人，80%以上訂單是跨省遠途遊。
宅酒店過大年
“新跟團”遊在今年春節表現格外亮眼。例如
不與陌生人拼團、靈活高質的私家團，春節訂單量暴增6倍
；
約個導遊領你品味當地風俗、私享旅程的當地嚮導業務，春節訂單量增長13倍
。
還有年前攜程重磅推出的“結伴遊”產品，由目的地的“活地圖”G.O帶團，享受地道文化體驗及私藏景點
。資料顯示，春節“結伴遊”產品受到廣泛關注，諮詢量環比增長超2倍。
02
全國目的地迎來“報復性消費”
同程旅行釋出《2023春節假期旅行消費資料報告》顯示，在多重政策利好釋放後的第一個春節假期，旅遊市場迎來爆發，機票、火車票、汽車票訂單量反超2019年同期。
同程旅行資料顯示，2023年春節假期，同程旅行平臺國內機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%
。今年春節期間，國內長線遊迅速復甦，出境遊市場呈現快速增長的態勢。短途周邊遊市場保持活躍。
春節假日，國內長線遊市場迎來了強勁復甦。報告顯示，今年春節假期，不僅
海南
、
雲南
等冬季的傳統熱門目的地迎來大量遊客，
河南
、
山東
等省市的旅遊市場也出現大幅增長。此外，國內多個熱門景區再現遊客“爆滿”的景象，其中
黃山
遊客接待量創2018年以來春節假期單日接待量新高，
自貢燈會
也出現多日門票接連售罄的戲碼……
豫園燈會
遊船工作人員為小遊客送小驚喜
自貢燈會
今年春節期間酒店預訂熱門目的地分別為
西安
、
三亞
、
成都
、
重慶
、
上海
、
長沙
、
昆明
、
廣州
、
南寧
和
深圳
。按預訂增幅測算，西安、杭州、哈爾濱等城市的酒店預訂量較去年同期增長超過10倍。
春節期間，“年味兒”成為人們旅行中最關注的關鍵詞，各地不同的春節風俗、節事活動和沉浸式的傳統文化體驗，備受人們喜愛。國內各個景區結合自身特點，推出了各類年節活動。資料顯示，
自貢燈會
（自貢中華彩燈大世界）、
洛帶古鎮
、
臺兒莊古城
、
圓明新園
和
麗江古城
的年俗活動，在今年春節期間受到較多關注。
03
品質遊、返鄉旅遊火熱
“拜完年，開車帶父母一起看了我們三明的游龍、舞青獅、走古事、客家花燈等非遺表演，年味兒足，人氣旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，時隔三年再次回鄉過年。春節假日，像胡先生這樣的“返鄉”遊客不在少數。
在團圓同時，扶老攜幼打卡周邊主要景點，成為春節盡孝心的新穎方式
。
驢媽媽旅遊網資料顯示，今年春節假期，全國居民出遊熱情高漲，初二到初四出行的佔比超六成；3人以上同行訂單佔比過半。《報告》顯示，春節假期，新二線城市、三四線城市中的過半數目的地，出遊人次實現了較大幅度增長。
奧特曼主題酒店備受歡迎
春節家庭出遊、享受生活的導向，也帶來了品質型酒店的熱銷。《報告》顯示，
IP主題樂園酒店
、
溫泉泡湯酒店
、
特色中高階度假酒店
、
頭部景區毗鄰酒店等
，
及含有特色年夜飯的酒店、食住遊娛一體化酒店等型別，尤其受家庭遊客喜愛
。驢媽媽旅遊網平臺相關產品春節假期入住人次同比增長157%。代表性酒店如珠海及廣州長隆主題樂園系列酒店、三亞紅樹林度假世界、無錫江陰飛馬水城酒店、蘇州同裡湖度假村二期、常州溧陽天目湖南山竹海御水溫泉度假酒店、杭州龍湖皇冠假日酒店、黃山關麓帳篷客度假酒店，威海香海豪生度假酒店、青島紅樹林度假世界、德州齊河歐樂堡騎士度假酒店等。
04
東南亞成春節檔大贏家
在跨境旅行放開後，國人海外旅行訂單在今年春節迎來明顯轉折點。
攜程資料顯示，今年春節，跨境機票訂單同比增長4倍以上
。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。
陽光、沙灘、美食資源充沛的東南亞，正在憑藉熱情好客吸引著國內首批海外過年遊客。大年初一，春節期間首架中國包機從深圳抵達巴厘島；大年初三，菲律賓旅遊部長和中國駐菲律賓大使在馬尼拉機場迎接來自廈門的旅客……攜程資料顯示，
春節期間，出境遊機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍
。
印尼巴厘島舉行儀式歡迎2023年首箇中國遊客包機抵達
“春節旅遊的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅遊消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅遊市場將會見到可觀的復甦。”攜程研究院戰略研究中心沈佳旎分析道，
隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年“五一”假期能看到明顯的市場爆發
。
金海岸工作室
作 者 | 楊玉紅
圖 片 |
採訪物件提供 東方IC
編 輯 | 陸佳慧