中國人普遍有個習慣，就是先做事再宣傳，有時候是做了以後也不宣傳，認為這樣才能體現一個人踏實、誠樸的品格，一邊做一邊宣傳或者還沒做，只有一個概念時就開始大力宣傳被叫做炒作，這個詞似乎還有那麼點兒貶義。

但你可能都沒發現，我們很多人的認知，都是在被那些宣傳的資訊定義的。在你看到的每一個廣告裡，每一部電影裡，每一個短影片裡，都充斥著定義你認知的內容。看過這些宣傳內容之後，你不知不覺會覺得，不放蔗糖的食物就代表健康，情人節有人送花給你就代表愛你，在直播中買東西就能省錢，有個護身符掛在身上就能如願。

殊不知這些都是受到宣傳的影響。吳軍在《見識》也說，很多時候，宣傳新思維的人比提出新思維的人作用更大。

在公司裡有一些技術專家，他們有很好的主意，甚至做出了有用的發明，但是因為不會推廣，想法和發明就被擱置一旁。這時，如果有一個願意宣傳它的產品經理，新的想法和發明才可能被大家接受，並且最終發揮出應有的作用。

這個道理在全世界都是適用的。阿拉伯數字是人類歷史上最偉大的發明之一，沒有它就不可能有數學的進步，更不可能有隨之而來的天文、航海、物理、化學等學科的發展，幾乎可以說它奠定了現代文明的基礎。

但你知道嗎？阿拉伯數字是印度人發明的，我們為何不叫它“印度數字”呢？因為阿拉伯是海洋文明，而印度是大陸文明，雖然這種說法多少帶有一些地理環境決定論的色彩，但我們至少要承認“定義認知是傳播者的工作”。印度人發明了它，但並沒有傳播它，阿拉伯船隊則將之傳遍世界。所以今天的人們只認為它來自阿拉伯。

如果沒有傳播資訊的能力，就無法保護好自己的產品，這就好比商家把產品製造出來，既沒有溝通任何渠道，也沒做任何運營工作，你的產品是不可能自動飛進消費者手裡的。

定義認知是傳播者的工作，宣傳和傳播即使有悖於我們的傳統和習慣，也應該足夠被我們重視，讓這個觀念深入到骨髓裡，好的習俗要傳播，好的產品要宣傳，不要讓它們埋沒在歷史的塵埃裡。