8月8日，一則關於王一博雙面形象的態度大片釋出，在問答間釋出「鮮潮世代」的全新定義，瞬間刷屏全網，正式開啟國民級零食品牌來伊份2021年品牌形象升級之路。

進階式代言打法，契合品牌特質共鳴“鮮潮”態度

回顧來伊份與王一博的結緣，在去年5月首次官宣時，來伊份就攜手這位全新的品牌代言人啟動了“新鮮零食”的品牌戰略落地，並透過“新鮮酷蓋”的形象打造了一系列充滿新鮮活力的營銷活動。

而2021年，來伊份站在與代言人續約合作的新起點，面臨的不再是從0到1的品牌基建工作，跳脫出代言人套路式的“人形立牌”應用模式，來伊份構建了全新升級的代言人賦能模式，讓代言人成為行走的品牌態度，成為品牌向多元年輕人群破圈的發聲介質和影響開關，最終能夠與年輕人群共鳴共振。作為Z世代的青年代表，在爆紅一年之後，王一博透過成功跨界街舞/運動/潮流/時尚/戲劇/主持等多元領域，持續打破人們對於傳統偶像的身份想象，不被單一標籤所定義也成為了王一博身上最大的“標籤”，而這也正是年輕群體不願被標籤化定義的典型態度。

敏銳洞察到這一年輕人群的新鮮態度，來伊份攜手代言人一起打破以往以年齡為界限的世代劃分標準，為消費者創造了「鮮潮世代」的開放概念——一個沒有限定詞束縛、敢於自我創造新鮮的世代，給予他們身份認同的一種全新可能。

升級品牌專屬符號，沉澱獨有“鮮潮”品牌資產

1/與消費者構建有效情感連結，深化「鮮潮世代」的價值感知

在8月8日上線的品牌TVC中，王一博化身為橙色與黑色的雙重形象，在問答之間完成了“鮮潮世代”的概念傳遞——相比學習遊戲規則，更願意創造世界守則；相比追隨光的方向，更願意成為追尋的光；喜歡嘗試新鮮，但更想創造不一樣的新鮮。

藉助藝人賬號的釋出與媒體資源的投放，這條充滿態度的TVC在社交媒體上產生了巨大影響，僅在微博平臺，#王一博的鮮潮世代#這一話題就突破了8億的閱讀量，以粉絲為核心圈層的年輕群體紛紛加入話題討論，不僅打破了大多數品牌續約時可能面臨的聲量痛點，更成功輸出了品牌的升級態度。

在TVC之外，來伊份還發布了由業內頂尖攝影師拍攝的黑橙碰撞KV大片、時尚潮酷的代言人lookbook等物料，用橙色的新鮮與黑色的潮酷，生動演繹了鮮潮世代的無限可能，突破了零食品類的潮酷上限。而這一股鮮潮力量也從線上席捲到了線下，來伊份接力點亮上海、北京、廣州、深圳及重慶的核心商圈大屏，以上海雙子塔為例，來伊份將建築物的雙座特性與黑橙一博的雙面特性相對應，極具辨識度的視覺觀感，讓鮮潮態度被進一步具像化感知。而8月14日在杭州上線的“鮮潮進化通道”快閃店，完美復刻了TVC中的場景，豐富的互動玩法與潮酷的裝置設定，也為消費者打造一個沉浸式的鮮潮體驗空間。來伊份透過全鏈路營銷動作的佈局，完成了“鮮潮世代”這一全新品牌理念的成功輸出，也形成了品牌與受眾之間的心智連結與情感紐帶。

（環球港雙子塔點亮鮮潮盛世）

（來伊份鮮潮世代快閃店現場）

2/煥新載體承載情感主張，具象化「鮮潮世代」的品牌概念

延續著“鮮潮世代”的主題概念，來伊份同步推出了“鮮潮世代禮盒”，集結鮮潮尖貨產品、極具時尚感的鮮潮世代限定周邊、來伊份YIZAIIP潮玩於一身，以此為鮮潮主張的載體，落地年輕消費者的生活。

“伊仔”是來伊份一直以來的經典IP形象，為了更符合消費者喜好與當下消費環境，來伊份將其進階為“YIZAI”的全新形象，並同步吸納潮玩品牌的盲盒機制，推出盲盒款YIZAI，將零食品類駛入潮玩賽道。來伊份黑金會員體系，則在限定代言人潮酷小卡之外，延續福利利益點，提升使用者的復購率與忠誠度。此次“鮮潮世代禮盒”，透過創造品牌IP化文創與疊加來伊份黑金會員全年福利，將明星粉絲轉化為品牌的長線路好。

（三款來伊份鮮潮世代禮盒）

（來伊份YIZAIIP潮玩）

3/全渠道鋪發種草，形成「鮮潮世代」的全域營銷矩陣

優質內容輔以多平臺傳播渠道，是促成營銷效果最大化的關鍵。來伊份本次整合品牌自有的線上線下重要渠道，包含天貓在內的雲商渠道、來伊份APP私域渠道以及線下門店，對其進行全面升級，煥新自帶鮮潮元素的終端視覺，例如在門店中放置號召加入「鮮潮世代」的王一博highfive人形立牌，在有效傳遞品牌資訊與訴求的同時，更成為消費者的一種社交貨幣，助力消費者間形成自發傳播。

除此之外，來伊份更積極撬動外部新型資源，例如借天貓頂級資源-天貓小黑盒的尖貨抽籤新玩法，在傳播預熱初期即最大化粉絲期待值，完成渠道營銷打法的鮮潮升級。

（來伊份鮮潮世代禮盒登上天貓小黑盒尖貨抽籤）

當眾多品牌仍在原有的「Z世代」人群標籤中試圖深入滲透圈層、尋找突圍機會時，來伊份選擇了創造全新的架構，打造了屬於品牌的「鮮潮世代」獨有符號，在代言人形象繫結與賦能之外，實現了品牌可持續的長線資產沉澱，幫助來伊份收穫了粉絲真實的品牌認同與主動共創，在粉絲心中植入品牌形象升級的印記，從粉絲們積極的評論互動，二次創作混剪品牌影片、飯製品牌海報，就能略窺一二。

未來，來伊份更將以這一資產實現更多破圈的可能，聯動更多興趣圈層，包括街舞綜藝合作、博物館藝術聯名等，進一步加深品牌「鮮潮世代」概念，完成對消費者心智的全面佔領。