去年，鴻星爾克憑藉在河南水災的捐贈被網友們捧上了熱搜，甚至引發了鴻星爾克的店裡各種產品是一件難求，然而來得快去得也快的鴻星爾克面對的壓力也不小，最近一年過去鴻星爾克再捐一個億衝上熱搜，很多人都在問鴻星爾克能靠捐款維持自己的熱度嗎？

一、鴻星爾克再捐一個億上熱搜？

據快科技的報道，“鴻星爾克再捐1個億”再次登上熱搜第一！

7月30日晚間，鴻星爾克官微宣佈向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物，用於幫助困難殘疾群體。

有網友稱，在鴻星爾克身上看到了老一輩的身影，省吃儉用一輩子，突然晚輩突發大事需要用錢，老一輩二話不說，從裹了又裹的手帕裡翻出一大把鈔票去接濟。

鴻星爾克上一次出現在大眾視線中，是在去年7月河南遭受洪水災害的時候，在市場份額連年下跌、盈利虧損的困境下仍然捐款5000萬。在大家眼裡毫不起眼的一個企業，竟然捐出如此之多的財物，讓人感慨不已。

據瞭解，鴻星爾克2020年營收只有28。43億，整年淨利潤還虧損了2。2億。網友被其“破產式捐款”的行為所感動，衝進直播間“野性消費”。

鴻星爾克的CEO吳榮照也在直播間和網友互動。溫文爾雅、平易近人的企業家形象，不僅收穫了網友的喜愛，還成為了行走的“代言人”。

面對著鴻星爾克的捐款行動，有網友表示：踩了一年縫紉機，它又都捐了。

上一次鴻星爾克上熱搜還是因為捐贈，今年3月份，鴻星爾克在官微表示，鴻星爾克緊急馳援泉州，捐贈500萬物資及近500套生活設施齊全人才公寓用於臨時隔離點，現人才公寓已交付使用。

二、鴻星爾克能靠捐贈維持熱度嗎？

我們看到鴻星爾克再次捐款一個億上了熱搜，很多人都在問鴻星爾克這種捐款，我們到底該怎麼看？鴻星爾克的未來又該如何分析判斷？

首先，我們對於鴻星爾克再度捐款用於慈善事業這件事情，還是保持一個充分肯定的態度，作為一家公司在本身的經營業績和經營利潤都不是特別好的情況之下，還願意拿出這麼多錢來進行慈善事業的發展，可見鴻星爾克在慈善方面是多麼用心，在企業回報社會層面又做得多麼好，所以從這個角度出發，無論鴻星爾克的目的是什麼，企業願意拿出真金白銀出來用於慈善事業的發展，這都是值得我們稱讚的，所以從這個角度出發，我們還要給鴻星爾克點贊。

其次，我們可以看到鴻星爾克去年因為河南水災事件的捐款引發了整個市場的劇烈反應，當時大量的消費者開始進行野性消費，引發了鴻星爾克本身業績的大幅增長，這對於鴻星爾克來說實際上的確是一次比較特殊的事件，也是鴻星爾克在捐款的時候沒有意料到的事情，不過從後續的角度來看，鴻星爾克還是充分利用了這件事。我們可以說對於鴻星爾克而言，其實他可能已經進入了一種路徑依賴的狀態之前，因為捐款引發了大量的消費，所以後續還是有一種衝動，就是在類似情況之下願意給慈善方面進行更多的資金投入，這也是企業在進行政策選擇和營銷選擇的時候一個必然選擇，所以從目前的角度來看鴻星爾克的這種選擇，也至少是其營銷策略的一種必然考慮。

第三，對於當前的鴻星爾克來說，其實捐款方面他們已經做得非常好了，市場也非常認同鴻星爾克的企業責任，但是鴻星爾克最大的問題其實在於說鴻星爾克本身自己的產品，創新力和潮流的追趕力是相對較弱的，我們可以看到去年野性消費的時候，鴻星爾克實際上在進行大規模的市場營銷，消費者也非常願意去購買鴻星爾克的產品。但是問題就在於，鴻星爾克本身的設計方面是相對偏弱的，你可能買了一兩件商品之後，後面再想去買，發現都是類似的，就沒有那麼多的購買動力了，作為一個運動品牌而言，鴻星爾克可能真的要想方設法提升自己的設計能力和自己的產品能力，只有這樣才能夠把自己做慈善，獲得的市場認同真正轉化為自己的產品銷量。