楊建正 攝
8月30日，“2022年四季上海秋季釋出會”在上海少兒圖書館（長風館）舉行。上海市文化旅遊局釋出了“喜歡上海的理由”城市文旅系列宣推活動第二季“上海人游上海”的十大主題，打造上海“秋·斑斕之城”的風采，進一步促進和拉動上海市文旅消費市場。
開闢文旅宣推新賽道
自7月以來，市文化旅遊局聯手各區，以“樂游上海”為總入口，推出了“喜歡上海的理由”城市宣推系列活動第一季。各區文旅局長化身“領隊”，為本區文旅企業助推新流量、促進新消費，實現了“流量”“銷量”雙豐收。截至8月底 ，309家景區、文博場館、文創空間、酒店民宿、旅行社等文旅單位全面展示了各區文旅精品專案和夏季旅遊特色的服務體驗。宣推累計直播1200分鐘，各平臺觀看人次超3000萬。其中佘山度假區、臨港新片區透過“同城熱點”+“話題營銷”+“景區直銷”的推廣組合拳，“抖in上海”“喜歡上海的理由”的相關影片一度位列上海地區熱搜第一名。上海海昌海洋公園直播間銷售火爆，“打破”暑期全國景區和樂園單日和三日銷售最高紀錄，臨港新片區宣推直播的週末遊客人次較去年同比增長40%。五個新城、佘山度假區等資源富集的近郊高階酒店、民宿一房難求，客房出租率和平均客單價也基本恢復到歷史最高水平。
記者從釋出會上了解到，“喜歡上海的理由”城市文旅系列宣推活動第二季“上海人游上海”將於上海旅遊節開啟。宣推旨在結合秋冬季文旅產品，豐富上海文旅融合高質量發展產品供給。“樂游上海”藝術季、上海旅遊節“樂遊雲購917”旅遊消費季、賡續“紅色血脈”、國潮之風、科普旅遊、發現“新城之旅”、趣遊“郊野公園”、建築可閱讀、探訪“工業旅遊”、體驗“滬郊遊”共十大宣推主題，透過上海文旅大IP為“上海人游上海”帶來新索引，用線上互動的大流量為文旅消費帶來新增量。
生動演繹城市美
文化是城市的靈魂，是城市發展生生不息的力量源泉。上海目前擁有400餘家文博場館和劇場劇院，每年推出演出4萬餘場、各類展覽2000多個。美術館、博物館、演藝資源集聚已經成為上海的突出優勢，也是最優質的文旅資源。為了打響“上海文化”品牌，用高品質的文旅供給適應、引領、創造新消費需求，市文化旅遊局將在2022年金秋全新推出“樂游上海藝術季”，不間斷構築起全市文博、美術、演藝資訊整合平臺，持續面向廣大市民和中外遊客傳遞、展現國際文化大都市的魅力與風采。
“樂游上海藝術季”將按四季推出， 每季釋出《樂游上海藝術季市民手冊》和《樂游上海藝術季指南》。今年將首推秋季（9月至11月）和冬季（12月至2023年2月）。據不完全統計，9月至11月上海全市將推出文博展覽100餘個，演出劇目200餘個，文物大展、海派美術、劇場演藝爭奇鬥豔。“樂游上海藝術季”還特別設計藝術遊賞路線圖，串點成線打造多元化的文旅體驗新場景，策劃引導市民遊客在沉浸式的藝術體驗中閱讀建築、漫步街區、流連水岸、發現新城，完成一次藝術化的“海派城市考古”。
激發文旅消費新動能
今年進入第33屆的上海旅遊節，始終在“變與不變”中尋求自我突破、探索模式創新、努力引領潮流。作為上海旅遊節的配套專案，“樂遊雲購917”旅遊消費季將聯合全業態、聯動長三角，集中推出面向市民遊客的旅遊線路、景區（點）、節慶展會、演藝展覽、文創產品等系列優惠文旅產品，將成為放大旅遊節慶綜合效應的有益嘗試。9月17日，樂遊頻道電視端、手機端將推出“樂遊917 ”上海文旅推廣專場直播，9月18日至10月6日，各主流線上平臺、旅行社、酒店、景區（點）等推出“滿天星”式直播促銷，圍繞惠民、產品、體驗等方面，疊加上海旅遊節平臺的巨大影響，推動線上線下消費融合互促。
拓展滬郊文旅新空間
望得見田，看得見水，讓城市留住記憶，讓人們記住鄉愁。上海8家郊野公園正在成為上海市民遊客的休閒好去處。今秋郊野公園的“顏值”達到峰值，市民遊客露營野餐、賞花打卡，趣味十足的農業、體育文化體驗已漸漸成為主流休閒方式。
秋季釋出聚焦趣遊郊野公園版塊，發掘浦江郊野公園花園生活節、長興島郊野公園露營大會、青西郊野公園水上森林等特色文化旅遊新體驗；聚焦城市發展新區域，大力拓展文旅新空間，讓城市居民能夠走進大自然、走近郊野公園，在這怡然自得的城市微旅行中感受美好與歡樂。
發掘少兒閱讀新體驗
上海少年兒童圖書館（南西館+長風館）是國內體量最大的省級少兒圖書館，同時也是全國收集少兒出版物語種最多的省級少兒圖書館。長風館自7月19日開館以來成為了滬上少年兒童及家長暑假的首選之處，日日約滿，現已累計接待28000餘名讀者，借還書21萬冊次。
在上海旅遊節期間，少兒館將有序打造三大少兒閱讀系列內容，分別為“美育‘藝’起來”名家美學系列課堂、“童書伴成長”少兒分級閱讀系列以及“行走的閱讀”少兒城市考古研學系列，以滿足不同年齡段少年兒童的學習需求，助力培育上海城市文化精神。9月15日，少兒館還將舉辦“少兒閱讀與服務創新”上海論壇，以“智慧、開放、服務”為主題，邀請上海及全國圖書館行業代表共話少兒閱讀的未來。
“四季上海”釋出是“十四五”期間上海文旅重點打造的三張名片之一。此次秋季釋出內容將透過“樂游上海”千萬級流量入口平臺持續推出最新資訊，為市民遊客提供更多線上線下文旅新體驗，提升“文旅融合高質量”發展，助力打響“上海文化”“上海旅遊”品牌。
新民晚報記者 楊玉紅