在世界快時尚市場上，H&M和ZARA可謂是市場上的雙子星，兩家的產品征服了很多國家的市場，也曾經在中國快速擴張，然而就在最近H&M的中國首店突然關閉，很多人都在疑問這H&M到底怎麼了？為啥國際快時尚巨頭會不斷敗退？

一、H&M關閉了中國首店？

據介面的報道，據時尚行業媒體報道，位於上海傳統商業街淮海中路651號的H&M店鋪近日悄然撤店。該店為H&M品牌在中國內地市場開出的首店，開業時間長達15年。

從去年下半年起，H&M就開始在國內密集關店。其財報顯示，截至去年年底，H&M在中國已有60家門店關停，佔到了總門店數的12%。

在北京海淀區永珍匯內，電廠記者觀察到，位於一樓的H&M常年冷清，並不及樓上同一位置的優衣庫消費者多。

與此同時，在武漢青山區最大商場眾圓廣場內，電廠記者觀察到，H&M已經撤店，商場內入駐了Mix blu 、Urban Revivo等本土快時尚品牌。

在小紅書上，以“H&M質量”為關鍵詞，可以得到不少抱怨H&M質量問題的消費者筆記。“這是我購物歷史上看到最嚇人的一次”一位媽媽稱自己在H&M淘寶旗艦店購買小嬰兒夏日裙掉色嚴重，給孩子穿了一個小時，發現滿身都是藍色的絮。

H&M集團近日披露2022財年第一季度財報，銷售額增長18%至491億瑞典克朗（約合人民幣333。24億元），毛利率為49。3%。和上年同期虧損11。28億瑞典克朗相比，出現明顯回升。但總體而言，H&M的利潤水平仍低於市場預期，且與競爭對手相比，增速仍然是緩慢的。

二、國際快時尚巨頭為啥會不斷敗退？

我們看到著名的國際快時尚品牌H&M直接關閉了中國的首店很多人都會很詫異，這到底是為什麼，我們又該怎麼看待H&M當前的這一系列做法呢？

首先，對於當前整個市場來說，H&M關閉中國手電實際上是很正常的一個事情，畢竟對於整個市場而言，H&M在中國市場這些年的發展並不理想，甚至於說發展程度達不到H&M總部對他們的要求，所以在這樣的大背景之下，在中國開始逐漸採用了一個相對而言更加保守或者說更加防禦性的策略，來安排自身業務的發展，在這樣的大背景之下，H&M在當前進行一定程度的市場改變其實都是很正常的現象，所以我們看到當前H&M採用關店的策略來推動自身的發展，實際上也是比較常見的一種做法。

其次，我們看到這些年H&M在中國市場發展的其實非常不理想，在整個市場競爭的過程之中，其競爭對手要麼是日本快時尚巨頭優衣庫，要麼是國內新近崛起的一系列快時尚新秀。所以，在這樣的大背景之下，實際上H&M受到了整個市場的前後夾擊。這實際上也是因為H&M在中國依然保持的是美國的整體市場策略，並沒有認真沉下心來擁抱中國市場，所以導致H&M對於中國市場的流行趨勢的把握總是有點跟不上趟，要麼是產品的市場流行程度不夠，要麼則是很容易就出現一款產品，還沒有找到合適的銷售策略，就已經被競爭對手所超越。再加上H&M本身就走的是一個相對比較低端的市場策略，這也導致了H&M產品的本身品質比較一般，如果時尚度又不夠，再加上品質也不怎麼好的話，必然會被中國消費者所拋棄。

第三，從長期市場發展的角度來看，當前中國的快時尚市場，實際上已經逐漸走出了屬於自己的國潮優勢，中國的快時尚企業，無疑在這方面更能夠抓住中國消費者的日常消費痛點，找到消費者的消費需求，所以，在這方面中國的快時尚企業無疑能夠比國際巨頭有更快的市場敏感度。而對於國際巨頭H&M來說，如果想在中國能夠有所作為的話，響應中國市場發展的需要，從市場的核心需求出發，沉下心來研究市場，這可能才是國際的快時尚企業最需要做的事情。