從此再無“綠色”雪碧。7月28日，北京商報記者從可口可樂公司相關負責人處瞭解到，為實現更環保，自8月1日起，雪碧將把綠色塑膠瓶包裝改為透明包裝。透明包裝更環保已經在業界達成一種共識。當前市面飲料產品包裝多為透明包裝，據一位瓶裝水代工廠商負責人透露，該公司目前可代工的瓶裝水包裝均為透明瓶。

環保之外，也有另一種聲音出現——放棄60年具有代表性的綠色包裝，或許雪碧是為了降低成本。不管如何，綠色雪碧終將成為過往，改變包裝後的雪碧能否繼續被消費者認可，將是雪碧需要考慮的問題。

告別60年情懷

可口可樂公司在其全球網站上一篇題為《瓶裝水DASANI和雪碧將升級可持續包裝》的公司新聞中稱，瓶裝水DASANI和雪碧將在北美地區持續支援塑膠包裝的迴圈經濟，其中雪碧正在從綠色塑膠過渡到透明塑膠，以增加這種材料重新利用為飲料包裝的可能性。可口可樂方面還表示，更換包裝從8月1日開始，塑膠瓶合作商為塑膠瓶生產公司R3 CYCLE。

對於更換包裝的原因，可口可樂方面表示，目前雪碧的瓶子含有綠色的聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET），這種物質通常只被回收到一次性用品中，而使用透明瓶子可以製成新瓶子，有助於推動塑膠的迴圈經濟，減少塑膠垃圾。

這不是雪碧突然起意。2019年底就有外媒報道“雪碧放棄綠色塑膠瓶”，可口可樂方面把雪碧的綠色透明瓶全部更換成更加容易回收的透明塑膠瓶，當時做出這一舉動的原因，可口可樂方面的解釋是，“因為將這些機械回收的綠瓶子再變為透明瓶子的過程很困難”。

北京商報記者查詢可口可樂旗艦店發現，綠色塑膠瓶包裝的雪碧已經消失，取而代之的是綠色易拉罐包裝以及部分採用透明塑膠瓶包裝的無糖產品。

公開資料顯示，1961年誕生的雪碧是可口可樂旗下第二暢銷的飲料，在其誕生之初，綠色玻璃瓶成為該飲料具備辨識度的標誌，隨後“綠色”一直沿用於雪碧的各種包裝中。

更環保or更便宜

按照可口可樂方面描述，綠瓶換透明瓶是從環保角度考慮，但也有聲音指出可口可樂此舉或有節約成本的考量。

“首先市面上看到的透明瓶目前基本都是PET材質，透明狀態就是PET瓶最基礎的底色。另外PET具備可回收性，比如重新制造PET塑膠瓶（再生粒料不能用於與食品直接接觸場合，但可用於三層PET塑膠瓶的中間層，再製成碳酸飲料瓶），另外再生PET材料可用來紡絲製成纖維，比如睡袋、褥子、枕芯、氈等，甚至可以做成貼身的衣物，比如T恤。所以最原始狀態，也就是透明底色的PET瓶會降低迴收後再利用的成本，回收價值更大，也就是更環保。”元氣森林相關負責人告訴北京商報記者。

不僅是雪碧，透明包裝已經成為市場趨勢。北京商報記者從瓶裝水代工廠商——浙江泉水叮咚食品有限公司蘭溪分公司相關負責人處瞭解到，該公司目前可代工的瓶裝水包裝均為透明瓶。“因為目前使用透明瓶的公司更多且更為環保，有色瓶定製須達到一定量才會接單。”該公司王廠長稱。

除了環保層面，降低成本或是可口可樂考量的另一因素。在廣科諮詢首席策略師沈萌看來，“與傳統綠色塑膠瓶相比，白色塑膠瓶對於可口可樂的成本更低，與可口可樂和芬達等其他碳酸飲料的包裝更加一致，降低綠色塑膠瓶的需求可以減少一定的運營成本，在各種成本不斷上漲的時候，透過減少基於化石燃料的塑膠瓶的品類能夠降低成本，保證企業收益結構的合理基礎”。

從經營端來看，增收不增利的可口可樂需要在成本端做出改變。據可口可樂最新發布的財報，該公司二季度營收113。25億美元，同比增長12%；淨利潤19億美元，同比下滑28%；二季度單位箱銷量同比增長8%。

辨識度淡化風險

透明塑膠包裝既環保又便宜，為什麼還會出現類似於雪碧的綠瓶呢？

據元氣森林相關負責人介紹，“市面上非透明瓶的兩個原因，一是基於品牌的需要，比如為了形成差異化製造視覺認知，比如綠色瓶就等於雪碧，這是一種品牌自身的設計需要。第二是部分非透明瓶，比如一些茶飲可能需要新增色母以及一些功能助劑，來完成對於料液的阻光和阻氧，尤其是一些奶製品的瓶裝包材用的也是PET材質，不透明包裝是為了阻隔氧氣進入。與易拉罐和玻璃瓶相比，PET瓶更容易透過氧氣和碳酸氣體，所以基於奶製品的保鮮需要，在新增色母和功能助劑後會形成不透明的狀態”。

不管是環保還是節約成本，對於部分消費者來說，60年的“綠雪碧”突然不綠了，購買慾或許也下降了。

7月28日一則“雪碧將放棄綠瓶”的訊息霸屏熱搜，該訊息一出市場的聲音也呈現兩極化。一部分網友支援雪碧為環保換包裝，但也有網友驚呼，“自己的青春沒了”“一下子不清涼了”，還有網友直言，“雪碧變雪白，冰涼的靈魂沒了”。

“關於雪碧放棄綠瓶包裝的訊息宣佈後，部分消費者認為新包裝缺乏了靈魂，這很可能會促使渠道及終端門店提前囤貨，促使老包裝雪碧銷量上升。”深圳思其晟公司CEO伍岱麒表示，新包裝的瓶型和設計跟原來比有較大改變，缺乏了苗條的曲線美和綠色清爽感，確實對品牌形象有很大影響，企業有可能面臨改換包裝帶來的銷量下降影響。因此企業要讓新形象獲得消費者再次接受，需要加大營銷力度，諸如有形象代言人及廣告、綜藝活動贊助等，慢慢讓消費者熟悉新包裝。

北京商報記者 王曉