中新經緯1月31日電 當元宇宙和M世代（Meta-Generation）共同成為年度營銷熱詞，使用者對新一代內容消費也提出了更高的精神需求：他們渴望強沉浸感、高互動式的娛樂產品，對元宇宙的想象和理解是浪漫的、炫酷的、高科技的。青年生活媒體DT塔門在《00後元宇宙漫遊指南》中提到：“在元宇宙裡看煙花秀，在太空開演唱會，讓我的歌聲傳遍整個宇宙，我理解的元宇宙是在電子裝置裡的虛擬空間，可以完成和現實裡一樣的事情，是電子版的世界。”

這樣的體驗場景正發生在愛奇藝自制綜藝《母音大冒險》中，作為全球首個將虛擬科技與遊戲闖關真人秀相結合的綜藝IP，該節目模式增強了使用者的視聽體驗，也為品牌提供了溝通使用者的娛樂消費場。

《母音大冒險》在節目中為作為獨家冠名商的中免日上APP創造了超20種不同場景露出。母音大陸裡大廈、櫥窗、酒吧等大量的虛擬場景秀中皆有中免日上APP的露出。同時，節目將中免日上的數字資產化用為環節設定的一部分，嘉賓在中免日上O世界中可以透過兌換元力值來領獎、互動，換取中免日上福利點；使用者也可以在中免日上APP或小程式“母音大冒險”頁面，透過參與單集MVP競猜也可以贏取福利點，最終抵扣訂單金額。

XR、VR、AR等新的媒介技術是感官的延伸。如今，越來越多的生活方式被平移到虛擬世界中，品牌也在藉助科技增強使用者的體驗感。例如節目中的元宇宙新年煙花大會，由喜力®星電音聯合呈現，獨家奉上在現實生活中也不易見到的煙花全景，虛擬觀眾在處處充滿“喜力®綠”元素的livehouse中縱情歌唱，臨場感和儀式感拉滿。

值得注意的是，在母音大陸，品牌與《母音大冒險》一起碰撞出了全新的營銷合作模式。高通驍龍作為特約元宇宙技術夥伴，百度智慧雲曦靈作為數字人領先平臺，以及VR合作伙伴奇遇，共同提供了技術服務，助力節目創意落地，品牌從單一的廣告主身份轉換成優質內容IP的共創者。

搭載驍龍8系移動平臺的Android旗艦手機實現實時精準的面部捕捉

虛擬與現實的交融促進了內容產品的升級，強互動和沉浸體驗內容成為各大平臺重點佈局的賽道。此次《母音大冒險》的商業運營，也預示著未來愛奇藝將藉助科技優勢，開發更多創新互動的玩法，協同廣告主一起突破次元壁，打造橫跨媒介、深度連線使用者的數字營銷案例。（中新經緯APP）