記者 | 加琳瑋編輯 | 周卓然1

據The Fashion Law訊息，今年7月時，香奈兒又成功申請到了一個山茶花商標。和平時熟悉的純白花朵不同，這次的山茶花是由寥寥幾筆清晰、簡單的線條構成的黑白素描畫。

山茶花對於這個老牌法國時裝屋的意義重大。創始人Gabrielle Chanel對它獨有的鐘愛讓它的形象滲透在品牌的每一處，服裝、配飾、包袋扣、香水、彩妝、手錶，甚至包裝袋上都能看到各種材質的山茶花。

據悉，織物做成的山茶花需要40分鐘才能手工完成，每一片花瓣都是心形，摺疊起來就能呈現出完整的花朵。它就像是香奈兒的無形名片，和雙C logo一起構成了有代表性的品牌標識。

但即便如此，素描山茶花的商標申請還是遇到阻力。

美國專利商標局（USPTO）一開始駁回了香奈兒的申請，理由是它看起來像是一種產品的功能性設計。根據美國聯邦巡迴上訴法院的判例法，當產品或其包裝的三維結構組成的商標具有功能性，該商標便不予註冊。簡言之，和一種辨識度、聯想度高的品牌標識相比，立體的香奈兒素描山茶花或許更能起到強調產品形狀的作用。

美國專利商標局這樣想，是因為看到香奈兒在申請中提供的使用樣本，在口紅包裝的底座上，有著山茶花線條的浮雕。

香奈兒方面在申請被駁回之後迴應稱，包裝上的浮雕並不是為了實現某種形狀功能，而是仍然被作為便於消費者識別的品牌標識。香奈兒的律師認為，當山茶花圖案用於化妝品產品時，與香奈兒的其他商標，包括其雙C商標使用的位置和方式相同，該圖案已在美國註冊了多個商標。

香奈兒還表示，消費者非常清楚山茶花的歷史用途，知道它是香奈兒之花。鑑於香奈兒對山茶花的歷史用途，毫無疑問，在與銷售產品相關的情況下，這一商標是與香奈兒相關的獨特標識。

美國專利商標局最終被說服了，香奈兒就這樣拿到了新的商標。

關於山茶花商標，香奈兒還在做著更大的佈局。它已經申請了 “Camelia Chanel”、“Chanel Camelia”和“Camelia de Chanel” 等商標。

介面時尚近期在小紅書上觀察到，一些香奈兒的粉絲開始自行DIY香奈兒包袋和飾品。

有人會把香奈兒購物袋上的白色山茶花取下來，將紙質購物袋重新裝進PVC塑封中，再安裝上包裝盒上的綢帶做提手，然後將山茶花貼上在包袋上。還有人用香奈兒的山茶花書籤、亞克力透明圓片和珍珠自制胸針和吊飾。

甚至在淘寶上，還有賣家專門出售相關材料，供買家自行DIY。無論成品如何，只要貼上一朵山茶花，就已經能滿足他們的心理需求。