因為工作需要，氧叔最近需要重新拍一張證件照，但看了一下相關功課突然發現，不知道從什麼時候開始，諸如海馬體天真藍之類專打“最美證件照”的照相館如今都紛紛換了風格，主打的都是這種韓國女高風。

某書搜一下證件照關鍵詞，出來的也都是一水兒的韓系妝造。

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這種證件照風格在現在比較流行，賣得也蠻好的。

我去拍的時候問了一下工作人員，她說現在10個來拍證件照的女生裡有8個都會希望能拍出韓國女高效果，就算是拍要求比較嚴格的常規證件類照片也會跟化妝師說能不能給我化得“韓一點”，給我頭髮搞得“韓一點”。

現在大家會更喜歡下排第二個的效果

我記得我上一次去拍這種寫真證件照還是剛畢業那會兒，那時候這類照相館剛剛成立沒幾年，大眾普遍接受度不高，也沒有這麼多花哨的風格。

當時好多同學認為花100多拍一張證件照沒必要，校門口的小照相館明明花15塊就能給你印出兩聯兒，不信邪的叔就偏要去看看到底能拍出什麼新花樣，結果出來的效果也就是比校門口照相館柔和那麼一點點，白襯衫+濃黑的眉毛+背頭+超亮的眼神光，看著像一個有事業編工作過節會往丈母孃家提豆油的有位青年。

而現在我看就連男生的證件照風格也有了不小變化，更精緻，更有氛圍。

這個現象還蠻有意思的。

近些年大家對於美的學習慾望更多，我們著力研究日常中的氛圍美改造，研究臉的風格多樣，美學大拿和美妝博主們經常會丟擲新的審美概念，如今幾乎每天都會誕生一個新的風格。

但我們卻一直沒有發現，如今在被幾個頭部的證件照攝影館壟斷的證件照市場裡，一直以流水線作業的“最美證件照”，似乎也在遵循某種邏輯，慢慢進行著審美變革。

1。標準即美

“最美證件照”這個概念大概只有在中國才能慢慢演化成為一種審美商品，因為只有我們才擁有那段全班排隊依次坐在一個板凳上，人均半分鐘就能拍好一張證件照的慘烈記憶。

那時候大家對於證件照“美”的訴求非常低，對於好看的理解是：只要不要將我定格在一個奇怪的表情上，只要我五官端正，只要我是符合常人的標準。

這種已經是巨好的了

所以彼時，主打最美證件照照相館會瞄準這一使用者痛點，以完全的標準化來迎合大眾對美的取向（也為了降低成本）。

標準化體現在哪？可能是用大資料整合出一套國民主流標準審美，比如三庭五眼、比如黃金比例，比如最百搭的妝容，然後將這套標準審美套進前後期裡。

修圖師不僅會修掉你的面部瑕疵，還會用中軸線來讓你的臉左右完全對稱。

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化妝師會為你畫上統一的妝容，梳統一的中分或偏分，換上統一的衣服。

這種出來的效果確實比未經修飾打磨時的證件照要“美”，但這樣理解美的方式過於粗暴和程式化，導致那段時間雖然有很多人去排隊拍最美證件照，但走出照相館罵的人也很多，因為照片雖然挑不出任何毛病，但花了180卻感覺一點也不像自己。

我從這些年收到的簡歷裡能找到好幾百張像這樣美到一模一樣的證件照。

而且用大資料抓取得出的“標準”來定義美還有一個問題，那就是不論你的顏面風格如何，最後拍出來都會變成統一的“中式清純臉”，不管你適不適合，不管你接受不接受。

因為風格被掩蓋，特徵被掩蓋，所以美則美矣，但沒靈魂。

2。清新幹淨即美

從一位網友曬出的同一家證件照照相館時隔五年拍下的的兩張照片中我們能發現，最美證件照對於美的定義開始從標準改為了“清新、乾淨”。

左為2020（圖源網路，侵刪）

大概是流水線作業的模式和模板化的修圖被詬病太多，最美證件照照相館集體透過讓光源更柔和，照片明度更低的方式來新增視覺磨皮感，減弱比例和瑕疵對美感的影響，藉此讓後期將更多的精力放在加強風格、增加辨識度上。

大家如果在2019-2020年左右拍過最美證件照，應該會發現，那時候不管是哪家照相館，拍出的照片質感大多偏乾淨、柔和，有氧氣感，比較像是藝考生的證件照。

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我回憶了一下，那段時間大眾對美的喜好確實更偏愛清純、氧氣，少有熱衷濃烈的氛圍美。

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這階段的最美證件照有點像是日系風格，追求面板的透明感，也倒逼後期要將重點放在顧客的臉上，對其的面部肌肉走勢進行完善。

3。氛圍即美

到了第三階段，也就叔前文提到的如今證件照都走起了“韓國女高風”，其實本質上是它又改將氛圍定義成了美。

這一點改變和如今的審美取向也很像，愛濃烈大於愛淡雅，愛氛圍大過愛硬體，愛整體大過愛細節。

比起求真求正的標準美和美化主體的清新美，“美化氛圍”算是一種求美的捷徑。

比如這張某南韓女星的一張中學時期的證件照，黑長直的頭髮、柔和的面部輪廓，加上明度恰當的背景色，就算遮上臉你都能看出清純校花氛圍。

同一時期下，韓國女高的證件照和中國女高的證件照簡直不能放在一起對比。

我記得2015年左右，網路上紛起的韓國女生證件照讓國內女孩羨煞不已。這種重發型氛圍重對比度的照片風格對五官底子的要求會大大減弱，出片率高，失敗率低。

國內的最美證件照照相館如今已然學會了這招，統一的制服+濃黑長髮+較深對比度，這種邏輯下拍出的證件照就算不用看臉也能被認為是個美女。

不過，我發現這些所謂的最美證件照其實並沒有學到韓式證件照的精髓。

韓式證件照的成功在於完全定製化，從用比色卡對應膚色選著裝顏色，對應膚色選背景顏色，到對應面部風格選妝容風格，一套流程下來，可以說是氛圍相同，特點不同。

韓國照相館是全包式服務

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但目前國內幾個主流的證件照照相館就算是拿捏住了氛圍訣竅，將氛圍營造到位，仍舊有著模板化帶來的失去辨識度問題，將不同人的照片放在一塊，依然分辨不清誰是誰。

新時代下，這個“最美”的字首讓我們對於證件照的理解並不是一張照片，而是一張虛無的美貌證件。

從最美證件照的審美變化之路一路走來我們發現，最美證件照定義美的標準也僅僅是遠遠地隨著大眾審美，而並非真正的主動地去“定義美”。

如何做到真正的定製，用量體裁衣的方式去展現每一個人不同的美，將這種美定格在一寸大的紙片上，這是個需要商家和追隨美的人仔細思考的問題。