網際網路之大，無奇不有。
最近，不少媒體和網民們關注到，在小紅書、B站、快手、好看影片等網際網路平臺上，冒出了一批打著“跟著萌娃學化妝”的噱頭的少兒美妝博主。而且，這些兒童美妝博主們也因此收穫了成千上萬的關注。
針對這一現象的多個相關話題也登上微博熱搜。截至目前（9月18日9時），新華社發起的#美妝博主低齡化風潮該剎一剎了#話題閱讀量高達5582。1萬次，#5歲幼兒教化純欲蜜桃妝#話題閱讀量達到1584。4萬次；澎湃新聞發起的#央媒批兒童美妝博主風潮#話題閱讀量也有182。8萬。
5歲幼童當美妝博主
炒作兒童美妝“不美”
“剛過完5歲生日，化個純欲蜜桃妝”“精緻女孩都應該用，我都用了8瓶了”……短影片中，香甜音樂背景下，一個只有五六歲的小女孩身著露肩裝，梳著波浪卷，對著鏡頭描眉畫唇帶貨導
這一類影片中的美妝博主們，她們雖然年紀不大，但對各種化妝品瞭如指掌，熟練地使用著美妝蛋、眼影、睫毛膏，有時候因為資金受限，甚至會用紅筆等工具輔助完成妝容。
C2CC傳媒&新妝資訊記者在搜尋中發現，在小紅書、B站、快手、好看影片等社交平臺上，少兒化妝的圖文影片不在少數，有的釋出在少兒美妝博主的主頁上，有的還在成人博主的主頁中穿插。
記者也發現，在幼兒園中，少兒美妝博主頗受歡迎。小朋友們爭相購買少兒“網紅”推薦的美妝產品，帶著口紅、眼影等一起玩，有的小女孩還熱衷模仿，拍攝“美美的”美妝影片。
多位從事幼兒教師的朋友告訴記者，想變美、想被很多人喜歡和關注是小孩子的共性，商家和平臺就利用了這一點，助推了美妝穿搭風潮在兒童中流行起來。
儘管孩子們做美妝博主做得不亦樂乎，但圍繞他們化妝行為的爭議卻從未停下。
知乎大V“胖博士”主要研究化妝護膚相關問題，他在相關回答中就提到小朋友的面板護理問題，比如不要過度清潔以免傷害面板屏障，護膚需要避免香精、化學防曬劑、皂和合成表面活性劑等等。
廣州中醫藥大學第一附屬醫院面板美容科主任醫師表示，彩妝中含有大量人工合成的色素和粉劑類成分，合格的彩妝產品都會對兒童的面板造成負擔，那麼不合格的彩妝產品比如像粉劑類的東西，會對兒童的呼吸系統造成很大的損傷。當下，兒童化妝品市場存在諸多亂象，家長若無甄別能力，很容易買到不合格產品。
許多人對市面上多數化妝品能否給孩子使用打上了問號，兒童彩妝護膚品牌也因此得到了快速發展的機會。有電商平臺釋出資料顯示，2020年國內兒童彩妝銷售額同比增長了300%。兒童化妝品產品種類繁多，口紅、腮紅、眼影等一應俱全。
兒童代言美妝產品涉嫌違法
美妝博主低齡化亟需整治
兒童化妝品走俏、美妝低齡化現象，與觸網低齡化趨勢明顯、年輕家長思想更為開放、“顏值經濟”無限向下等有很大關係。一些孩子出於演出需要適當化妝，無可厚非，但如果長期沉迷其中，甚至變身美妝博主，不僅會影響孩子建立對“美”的正確認識，還會傳播錯誤的價值觀，若孩子使用的是假冒偽劣產品也會危害身體健康。
多位業內人士表示，多數少兒美妝博主實際上是由成年人策劃製作內容交由少兒“網紅”進行表演，以“吸睛”為目的，獲取流量為商家做廣告，進而賺取利益，純粹記錄生活的博主少之又少。
兒童彩妝不僅不利於兒童身心健康，兒童美妝博主代言美妝產品還涉嫌違法。廣告法第三十八條第二款明確規定，不得利用不滿十週歲的未成年人作為廣告代言人。該法第四十條規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得釋出醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告。
很明顯，不少兒童彩妝商家已經違背了這一規定。
此外， 近年來，將兒童化妝品以“玩具”之名送檢和備案、打著“玩具”旗號銷售偽劣兒童化妝品等問題多發，嚴重威脅兒童用妝安全。這種未取得兒童護膚類生產許可而生產兒童護膚類化妝品的行為，屬於《化妝品監督管理條例》第五十九條規定的嚴重違法行為。當前，由於監管政策不明朗，兒童彩妝仍多處於混亂、無序狀態，導致很多有實力的企業不能進軍兒童彩妝市場，這也間接讓中小商家用良莠不齊的產品填補了巨大市場需求。
從這個角度說，只有更加明確、細化的監管措施，才能提升市場整體質量。
在兒童護膚市場的監管層面，今年6月18日，國家藥監局綜合司正式釋出了《兒童化妝品監督管理規定（徵求意見稿）》，並向社會公開徵求意見。兒童化妝品監督管理規定是國家藥監局專門針對兒童化妝品制定的規範性檔案（具體可點選《我國兒童化妝品的獨立監管時代來了！》）。
徵求意見稿雖對兒童化妝品的安全性評價進行了嚴格要求，但懲處力度還稍顯不足，監管措施仍需進一步加強。
此外，相關網路平臺也不能揣著明白裝糊塗，賺昧心的流量，須加強稽核、抬高門檻，做到守土有責。
平臺是流量的受益者，理應承擔相應的義務。遏制兒童美妝博主盛行，要更多地落實平臺責任，某種程度上，平臺掌握流量傾斜的方向，只要減少對兒童美妝博主的推薦，讓違法違規者無利可圖，兒童美妝博主的泛濫趨勢就可以得到遏制。