數日前，著名脫口秀演員李雪琴更新了一條影片動態，宣佈成為某品牌化妝品的代言人，訊息一出引發了人們的熱議。

看了一眼宣傳海報，若不是旁邊的小字介紹，差點就沒認出來。

李雪琴代言化妝品的訊息，讓我不禁想到了今年《脫口秀大會》上徐志勝的段子：“你讓我賣面或者賣饃都行，賣面膜會不會太冒險了？”

徐志勝的這個段子，應該這一季《脫口秀大會》讓最經典的一個，沒有之一。

人們之所以會發笑，並不是嘲笑徐志勝的長相，而是認可他的說法，每個行業都一樣，有的人適合，有的人不適合。

同樣，有的人合適，有的人不合適。

徐志勝就不適合賣面膜，他天生就適合說脫口秀。

在節目中徐志勝一直在拿自己的“長相”說事，他說“這個喜劇效果確實是很多演員透過努力無法達到的”，就當時的情況來看，應該是“現掛”，效果出奇的好。

其實，仔細研究就會發現，他的段子很高階。

一直覺得徐志勝和李雪琴很像。

李雪琴是上一季《脫口秀大會》的黑馬，徐志勝是今年的大贏家。

去年參加節目爆紅後，李雪琴一躍成為媒體、節目組和商家的寵兒，接連參加了多檔真人秀節目，很受品牌方的青睞。

據不完全統計，光今年上半年，與李雪琴合作的品牌就超過了20家，涵蓋乳製品、食品、可樂、潮玩、家電、網際網路平臺等。

此外，李雪琴還是十多個綜藝節目的“座上賓”，比如《拜託了冰箱》《歡樂喜劇人》《嚮往的生活》《五十公里桃花塢》等等。

人氣熱度可見一斑。

明星代言產品無可厚非，唯獨這次代言化妝品引發了爭議。

有人經常說李雪琴的顏值，其實化妝和顏值沒有多大關係，顏值不高就不允許化妝嗎？並不是。

真正引發爭議的是，李雪琴一直是一個不修邊幅的人，平時也不太化妝。

正如她在宣傳段子裡說得那樣，每次拍廣告、拍雜誌、拍影片都很焦慮，經常會成為化妝師眼中不太好拾掇的物件，“眼睛睜不大”、“雙下巴太突出”等。

李雪琴是一位很有才華的脫口秀演員，屬於偏喜劇方面的定位，不知品牌方是看中她哪一點呢？如果是名氣和才華，那為何把模樣修到完全變形呢？

和之前勞斯萊斯請網紅代言一樣，品牌商顯然是想利用李雪琴的人氣和國民度，劍走偏鋒去博得一波關注度，但在我看來，這種不太符合定位的操作，並不算成功。

品牌方選擇代言人也好，還是藝人尋求廣告合作也好，都需要找準定位。

讓李雪琴講段子、說脫口秀這都是她的拿手好戲，代言家居用品、電商網站等也都無可厚非，但做化妝品代言似乎真的有些不太合適。

一直覺得，讓李雪琴代言化妝品，無異於讓徐志勝去賣面膜，總歸是有些冒險。

當然，如果這個時候有品牌廠商找徐志勝來賣面膜的話，也一定會收穫超高的流量和關注度，這大概就是人們常說的網際網路思維吧。