01戶外秀場

9月25日，作為米蘭時裝週的一部分，時尚品牌BOSS在Senato Palazzo del Senato舉行了戶外秀，並在TikTok上進行了直播，展示了探索時尚現狀的2021年春夏系列，重點關注工藝、色彩和藝術性。這個系列的靈感也來自於倫敦藝術家William Farr的作品。豐富多彩的表現形式展示了女性持久的自信、優雅和力量。

Palazzo del Senato這個宮殿對BOSS有特殊的含義，因為20年前，第一屆BOSS女裝秀在這裡舉行。二十年後的迴歸，是一個慶祝女裝BOSS持久的自信，優雅和力量的機會，因為她已經與BOSS男裝一起進入了一個新時代。

02設計細節

該系列繼續朝著休閒化的方向邁出了決定性的一步，展現了BOSS擁簇者們更運動、更年輕的自由形象。男士連帽衫、運動鞋、拉繩褲和飛行員夾克都在t臺上有一席之地。女裝設計中大量運用皺褶，孔眼和實用主義。BOSS對工藝的投入非常執著，許多材料來自德國南部，刺繡和鐳射切割吸引了外界眼球。簡單的短褲、闊腿褲和超柔軟的針織衫讓這個系列比以往任何時候都更輕鬆。

色彩運用

該系列的色彩故事包括中性色彩與鮮明色彩之間的對比。清新的天藍色、鮮豔的祖母綠和柔和的玫瑰色，連同淺棕色、奶油白和森林綠，增強了這種新的態度。本季特殊的花卉印花與寬鬆的輪廓搭配凸顯層次感，輕鬆自然。

西裝和裙子在t臺上很顯眼，有趣的裁剪增加了一點前衛感，而超深的V領口完美地體現了女性氣質。BOSS細化了人們對休閒服裝的日益關注，呈現出散發年輕活力的運動美學。傑出的作品包括索環式手提袋和手拿包，柔軟的綠色西裝外套，柔軟的踝踝長皮革外套以及米色無袖風衣。

▲對於Boss的最新系列，創意總監Ingo Wilts賦予商標商標剪裁一種新的輕鬆感。這款時尚舒適的西裝搭配厚實的白色涼鞋，完美搭配冰藍色真絲。

▲高領毛衣上的黑色運動服搭配黑色涼鞋和冰藍色手袋。

▲白色文胸上衣以及相配的裙子和大衣，營造出簡單卻迷人的夏季外觀。

▲本季特色田園風格印花布。

Chief Brand Officer Ingo Wilts

03新的傳播媒介

BOSS使用TikTok上的實時流媒體工具在米蘭的Senato宮播出了2021年春夏時裝秀，這是德國時裝品牌中的第一次。 TikTok上直播該時裝秀的現場，反映了BOSS決定透過優先考慮社交媒體和更多數字媒體方法來吸引年輕觀眾的決定。

Hugo Boss全球營銷和品牌傳播總監Luder Fromm表示：“ TikTok是一個令人興奮且充滿挑戰的新平臺。我們已經在該平臺上進行了幾個月的試驗，我們迫不及待地想看到我們可以共同實現什麼。” “以第一社交平臺與Z世代和數字原生代聯絡，是我們營銷策略的關鍵部分。我們完全致力於該品牌新的發展方向。

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