最近愛彼迎退出中國市場在國內引發關注細細想來這已經不知道是第幾個選擇撤離中國市場的外企近年來這種情況尤為嚴重。有人對此感到擔憂但在小編看來這些撤離的外企品牌都是被“大浪淘沙”淘汰下去的中國市場依舊有活力。這一點從近來國貨品牌不斷崛起就能看出前有鴻星爾克後有白象受到歡迎的國貨越來越多但反觀耐克、阿迪達斯等西方品牌已漸漸被國人忽略。

據阿迪達斯第一季度的財報顯示其在華銷售額大降35%但在歐美地區的銷售額卻在直線上漲同樣出現嚴重下滑的還有耐克、HM等品牌。如今這些西方品牌正在想盡辦法挽回中國消費者的心阿迪更是直接將大中華區的總裁更換為中國面孔但效果甚微。要知道他們面對的是中國3億95後而這些年輕群體的消費觀如今已經很“苛刻”這讓西方品牌面臨巨大挑戰。

過去無論西方品牌還是日韓品牌都自認為能夠“拿捏”中國消費者所以即便做出違背原則的事過段時間也依舊能重受歡迎。不得不承認的是過去的確有這種情況出現但現在這些品牌如果還抱有這種想法那就是大錯特錯。中國95後群體作為真正的“消費一代”其消費力和消費觀都和從前有很大不同而西方品牌只看到他們巨大的消費力卻忽視了消費觀。

95後雖然經常衝動性消費且大部分都沒有存錢習慣但他們的消費觀卻是“根正苗紅”隨著中國的不斷強大已沒有那麼崇拜西方和西方品牌。和洋品牌相比年輕群體更喜歡助力“國潮”這是民族自信心的體現而這對質量、價格都沒有優勢的西方品牌來說是巨大打擊。再加上這些品牌還常常犯下原則性錯誤註定會被拋棄如今阿迪、耐克已經跌倒並在華沉寂。

如果西方品牌還不改正錯誤那將很難再討好中國的消費主力。中國市場歡迎所有外企前來發展但前提是這些外國品牌要守好生意人的本分懂得尊重一個國家的原則與文化以及尊重消費者這才是在華長久發展的關鍵。然而能做到這一點的少之又少所以西方品牌才會風光不再中國3億95後態度已經轉變所以在被徹底拋棄之前其是該好好反省反省了。

文/席樂