2022年11月1日，瑞士製表名家IWC萬國表於上海興業太古匯開設全新品牌概念店。本次，IWC萬國表再度依託其新零售概念，打造沉浸式空間，呈現標誌性腕錶作品，並彰顯了品牌在設計和材質等領域的卓越能力。概念店全新推出“Big Pilot Bar”，並設有室內和室外卡座，為潮流人士打造休閒愜意的體驗空間。

IWC萬國表全新概念店位於上海南京西路上的興業太古匯購物中心，是繼蘇黎世和迪拜之後開設的全球第三家概念店。蒞臨門店，首先進入視野的便是一面宏大的三維立體牆，其中飛行員TOP GUN計時腕錶“太浩湖”特別版赫然在目。該店擁有300多平米的寬敞空間，是目前全球面積最大的IWC萬國表概念店，訪客可以在不同風格的主題世界裡盡情探索，深入感受品牌標誌性的飛行員系列、IWC葡萄牙系列和柏濤菲諾系列的作品與靈感。

IWC萬國表合作伙伴、全球首個電動飛行賽車品牌Airspeeder，將實體電動飛行賽車帶到了現場，為概念店增添了前衛的未來主義色彩。到訪者可以坐進電動飛行賽車的駕駛艙內，親身體驗一場混合現實（MR）飛行之旅，遍歷每一處優美風景，感受IWC萬國表TOP GUN系列色彩的靈感之源：太浩湖、森林綠、莫哈維沙漠以及Ceratanium®瓷化鈦金屬。

IWC萬國表執行長克里斯托弗·格萊恩格-海爾（Chris Grainger-Herr）表示：“全新概念店突破了實體店和數字化體驗的界限，我們致力合併二者的優勢，打造一個沉浸式體驗空間，到訪者可透過更有創意的方式盡情探索品牌和產品。此外，概念店融合了新式餐飲理念，也將成為在附近工作和生活人士的愜意聚會場所。”

數字與現實 打破界限

IWC萬國表的全新零售概念在現實與虛擬世界之間架起了橋樑，互動展示可讓到訪者深入瞭解IWC萬國表的工程傳統和品牌在材質方面的獨特專長，也可探索品牌自制機芯和複雜功能的傑出成就；概念店內所有腕錶展櫃均採用Inspify觸屏技術，使到訪者能夠觸達所展腕錶的豐富資訊，包括產品歷史、技術規格及個性化定製等。此外，實時的社交媒體轉播和Portl全息投影增強了到訪者的數字化體驗。投影將呈現IWC萬國表品牌大使的3D形象，例如自由滑雪運動員谷愛凌、梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊™賽車手劉易斯·漢密爾頓（Lewis Hamilton）和喬治·羅素（George Russell），以及IWC萬國表知名製表師兼萬年曆發明者葛珞斯（Kurt Klaus）。

此外，IWC萬國表的微信公眾號即將推出全新概念店的專屬小程式，使用者可以透過小程式線上探索概念店，充分體驗各項服務，包括全面概覽概念店各功能和服務、線上參觀等。

視覺與味覺 全方位體驗

IWC萬國表首次於概念店內提供餐飲服務，到訪者可在“Big Pilot Bar”內享用美食、現磨咖啡或雞尾酒 —— 既可在室內尋安靜一隅，也可到室外露臺開懷暢聊。同時，店內餐飲即將提供外送服務，無需前往店內，享受可以隨時隨地。

此外，巨型背景螢幕可將室內休息區轉變為活動區，進行如產品演示、Cyberloupe®智慧寸鏡製表體驗或IWC萬國表沙夫豪森製造中心線上體驗等活動。