記錄一直是被重新整理的。

2021年618，利郎再次延續新輝煌，利郎天貓單店達成4418萬流水，同比增長55%；自2021年1月以來，利郎的銷售額基本保持了70%的增長速度，位於男裝行業第一梯隊。

多元戰場突破,雙線貫通蓄力

2021年6月1日0點，經過持續一週的預售和種草鋪墊，618電商節正式開賣。

為了全面觸達消費者，利郎於天貓、京東、唯品會、抖音等多個平臺同步開展618電商大促，與往年多件多折的捆綁式營銷模式不同，今年利郎採用一件到底的營銷模式，用最直接的方式提高轉化率。據悉，這種高轉化率不僅可以直接為利郎帶來創收，還可以得到平臺的流量扶持，今年，休閒褲、POLO衫、牛仔褲等成為爆款品類。

今年618電商節，利郎電商亮眼的成績單背後，是多線合力的結果：新品推廣效果明顯，對於已經售完的商品，及時調整，保持著100%的發貨率；電商客服延續24小時線上制度，做到貼身零時差回覆；自建數字系統實現了產業資料全方面共享，讓相關部門第一時間掌握最新資訊，為新品推廣和產品發貨提供相應的能量；成立了專業物流中心，透過大資料自動進行系統分解，實現智慧化發貨，採取就近發貨原則，降低物流運輸時間。實現從客服、物流、產品、推廣等，每一個環節，給顧客提供更好的服務與體驗。

新零售佈局顯效果,多方面發力鑄未來

面對複雜多變的零售市場，利郎加大力度推動新零售業務，透過大資料分析實現品牌與客戶的互動瞭解。

2020年3月利郎藉助“全員銷售資料化+門店數字化+社群銷售”的銷售模式，打通線上線下銷售渠道，實現銷售持續升溫破冰；同年9月微商城正式上線，全面開啟全員全系統數字化營銷；7-8月則透過參加淘寶造物節、亮相BW天貓喵屋為雙十一提前引流，2020年雙十一期間，利郎全網銷售總額達2。01億元，同比增長55%。

為了提升對新零售業務的管理和控制，2021年1月開始，利郎品牌網店開始由分銷商經營模式改為自營，同時成立利郎電子商務有限公司，整合資源，為新零售賦能。直營後，電商成為利郎一個重要的品牌自有推廣和銷售平臺，集團也對組織架構做了相應的調整，利郎電商秉持以人為中心的定位。為了貼合電商更年輕的消費群體需求，未來利郎電商將會增加快返機制，推出更多網上特別款產品，增加與消費者的互動，成為品牌年輕化重要的展示平臺。

為了進一步引流，此次618電商節期間，利郎加大了天貓和抖音電商直播的力度。直播期間，主播除了展示並試穿主推產品，讓消費者直觀感受產品上身效果外，直播期間還不間斷地送出紅包、襪子禮盒等福利，提高粉絲觀看率和留存率。

未來利郎將會加強對智慧倉、發貨效率、售後處理等基礎設施的投入外，還將從貨品、團隊、內容上不斷髮力，助力新零售發展。

持續探索新商務世界 傳遞向上精神力量

2021年春，利郎攜手新世相和代言人韓寒共同推出紀錄片《這裡會長出一朵花》獻給大眾。並將本次的紀錄片主題融入到產品設計中，推出以“生如夏花”為主題的LILANZ 2021春夏系列服裝。除此外，利郎為Z世代量身打造“人生第一套職場裝”，邀約百萬學子共創“新商務”，探索新生代職場美學，與年輕人一起打造新世代新商務形象。

在品牌傳播方面，利郎已經不單單關注於單純的品牌傳播輸出，而是更關注於提倡綻放生命的力量和可能性，自韓寒成為利郎新形象代言人以來，利郎多次與韓寒一起推出關於向上力量的紀錄片，如今年年初的《2021，有一說一》向每一個焦慮的成年人傳遞向上的人生力量；3月份的《這裡會長出一朵花》，傳達了中國當代職場人追求不屈服的人生態度。

30年的耕耘，30年的堅持，不斷地創新和發展，利郎始終在時代發展潮流中不斷探索，積極開拓進取，用自己的核心力量，傳遞中國品牌正能量，用心鑄造“利郎”品牌形象和獨特的企業精神，在未來，利郎將不斷在創新路上前進，為消費者打造更好的體驗。