近年來，國貨美妝發展如火如荼，從剛開始的佰草集、卡姿蘭到如今的蘭瑟、完美日記、花西子等，國貨美妝品牌迭代更新速度快。第一財經商業資料中心聯合天貓金妝獎釋出《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業趨勢洞察報告》，資料顯示，美妝、洗護行業的國貨品牌數量增速遠高於國外品牌。與此同時，各路資本紛紛湧進國貨美妝行業，資本的青睞也從側面證明了國貨美妝行業正處高速發展時代。

國貨美妝的崛起，離不開創投界於國貨美妝賽道的助力，更源於年輕消費者對國貨品牌的認可和支援。據資料統計，2020年線上美妝洗護的消費人群中Z世代佔比較高。伴隨著網際網路成長起來的Z世代，從小受多元文化薰陶，於消費觀念上與前幾代人頗有不同。他們在挑選品牌時，不僅僅受限於大牌標籤，還追求能符合他們價值認同的品牌特點，比如高性價比、高顏值、個性化等。蘭瑟、完美日記、橘朵等國貨美妝正是憑藉高顏值高性價比高品質獲得Z世代的喜愛。例如蘭瑟與英國V&A博物館聯名打造的穆夏系列，便是藝術品與彩妝的碰撞，無論是包裝還是彩妝本身都帶給消費者高水平的藝術體驗。

而在這高顏值的背後，也體現了國貨美妝品牌業已探尋出一條前所未有的進擊之路：跨界聯名。僅蘭瑟一個品牌，跨界聯名已經有與英國V&A博物館的聯名、與攝影師陳漫的深度合作等“出圈”的經典跨界名場面。2018-2020年，線上跨界聯名的美妝產品，其消費規模均得到大幅提升。尤為重視跨界聯名的新銳美妝品牌，其消費增速是美妝整體的近3倍。

入局者有增無減，競爭不斷加劇，蘭瑟等美妝國貨品牌要想在曾被國外大牌佔據大半市場的美妝行業中，爭得自己的一席之地，更需以消費者需求為導向，潛心創新出奇制勝。近年來各式的跨界聯名，便豐富國貨美妝除了單純化妝品以外的文化內涵，吸引眾多消費者。相信在未來國貨美妝還將給美妝行業與消費者帶來更多新奇體驗，讓我們拭目以待。