中新經緯9月23日電 9月23日秋分這天，新茶飲賽道開創者奈雪的茶攜手熱播劇《蒼蘭訣》，以“蒼蘭榴念”為主題推出聯名新品“霸氣東方石榴”。開售8分鐘銷量上萬杯，話題#蒼蘭訣連婚茶都備好了#更是直接衝進熱搜，引無數“訣人狂歡”。

一邊是不斷突破邊界的新式茶飲品牌，透過品類、產品及體驗的創新以傳承中國茶文化，讓更多年輕人愛上喝茶；另一邊則是充滿國風意蘊的仙俠世界，傳遞著傳統氣韻的神妙與意境。兩個對東方文化有著同樣推崇的品牌，在淺淺秋緒裡碰撞出國風美學中的嫋嫋茶香，備受期待。

霸氣石榴第六年迴歸 這次成了“東方青蒼同款”

此次奈雪×《蒼蘭訣》聯名的“霸氣東方石榴”是奈雪霸氣石榴系列產品的第六年迴歸。奈雪精選當季軟籽石榴，茶底則選用曾榮獲全國茉莉花茶金獎的茉莉初雪，茶湯和鮮果碰撞出清雅酸甜的豐富層次。

圍繞“蒼蘭榴念”的主題，奈雪還推出了系列限量周邊，以杯套、手提袋、手機支架、貼紙等周邊為載體，重現劇中水雲天、司命殿、雲夢澤等唯美場景。“因為想要這款杯套今天在附近三個門店都下單了，前兩家門店都已經賣完了”顧客邱女士表示，之前很少看到奈雪的“異形”杯套，這次的主題杯套借用了劇中“命簿樹葉”的造型，嵌入男女主角在水雲天的畫面，“結合劇中情節，會覺得這個周邊非常有故事感，就會想要收藏。”同時，奈雪的茶在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個城市各設一家“蒼蘭榴念”主題門店，顧客在主題門店參與“暗號”互動即有機會獲得相應福利。

據瞭解，奈雪×《蒼蘭訣》聯名產品開售8分鐘即售出上萬杯，重新整理行業紀錄，奈雪多家門店爆單，甚至有使用者早上8點就在奈雪小程式上“蹲守”，社媒上出現多個帖子討論“下單攻略”，多方資料顯示，這一次，奈雪又“爆”了。

獨家飲品聯名：東方美學《蒼蘭訣》 東方好茶喝奈雪

據瞭解，奈雪此次是《蒼蘭訣》獨家茶飲合作伙伴，二者的獨家合作緣於對傳統文化的詮釋與傳承。

不同於近年仙俠劇多著墨於人物情感，在《蒼蘭訣》中，充滿國風審美的東方幻想世界令眾人驚豔，這也是其成為爆款劇王的關鍵因素。清明高遠的“水雲天”、脫胎於中國絲綢之路的“蒼鹽海”；以及參照盛世大唐建構的“雲夢澤”，還有蘇繡、漆藝、團扇、玉雕等多達32種非遺傳統工藝，所共同呈現出的東方美學有著中國傳統文化的神妙、氣韻和意境，令人心馳神往。

輕濤松下烹溪月，含露梅邊煮嶺雲。茶文化在中國傳統文化的篇章中，同樣留有濃墨重彩的歷史。千百年來，中國人喝茶的方式一直在演變，也正是不斷的發展變化賦予茶文化豐富且厚重的內涵。以奈雪為代表的新式茶飲誕生於風起雲湧的新經濟時代，奈雪做的事情正是根植於茶文化的土壤中，透過將茶與鮮奶果過的配搭，找到現代人更便利、更時尚的喝茶方式。

守正營銷 新茶飲成為年輕人瞭解茶文化的視窗

新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的視窗。茉莉初雪、梔白染夏、臘梅凝香、伏夏葡萄等等，透過奈雪這扇窗，消費者領略到越來越多的茶風景。從“現製茶飲”到“奈雪茗茶”再到“RTD瓶裝茶”，新式茶飲的產品樣態也根據消費者的需求更加多元。而在品牌動作上，從奈雪過往的營銷案例中，不難發現其對傳統文化一以貫之的傳承。

今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯名，以傳承茶文化核心，聯名推出限定避暑套餐，首發“紅果琉璃飲”特調飲品及定製點心“半夏豆兒糕”，並在深圳線下開設主題快閃店“趙氏茶坊”，將劇中茶飲魅力延伸至現實，打造沉浸式“喝茶吃點心”的茶飲場景。

2022年春節，奈雪將非遺文化與茶飲結合，以“手握虎杯，如虎添威”為主題，把非遺彩繪剪紙作品呈現在飲品杯上，推出“CUP美術館”之“非遺在今天”。此前，奈雪“CUP美術館”專案曾在2020年新年、2021年春節相繼推出充滿東方元素的“瑞獸杯”和融合了國畫與園林建築美學的“年味杯”。

人民網研究院釋出的《百度2021國潮驕傲搜尋大資料》報告顯示，隨著民族自信和文化迴歸，國潮概念已經滲透進消費的各個領域，在關注“國潮”相關內容的年齡段分佈中，超七成使用者屬於90後、00後。在這樣的使用者情感需求背景下，優質的營銷緊扣正向品牌精神與價值主張，對於品牌來說營銷“守正”才能“出奇”。在傳統文化探索上，奈雪不止於“懷古”，更洞察消費熱點“思今”。“中國風不僅僅是一種風潮，更是大家共通的審美認同。”奈雪的茶表示，奈雪還會在跨界產品等方面持續探索更多元的國風內容，透過更年輕有趣的表現形式，讓這些充滿東方氣韻的產品更加生動可感。（中新經緯APP）