近日，喜茶呼籲行業使用真奶的新聞引起人們熱議，行業內卷再升級。一直以來，植脂末因高熱量及健康風險一直是奶茶行業爭議話題，也令消費者十分關注。6月9日，喜茶釋出品質真奶標準，並與權威機構共同發出倡議，呼籲行業普及真奶應用、拒絕植脂末。自年初宣佈調價後，喜茶又呼籲行業拒絕植脂末，已極度內卷的新茶飲行業，會進一步加劇內卷嗎？

對於吃瓜網友來說，當然是非常歡迎使用真奶，不過大家還比較關心的一個問題是：以後奶茶是否會因此而漲價？

也有人認為這是喜茶在做營銷，本來市場就有中、高、低端的區別，也有大量乳糖不耐受人群的存在。比如蜜雪冰城就是走大眾實惠路線，如果用真奶，將會增加成本，奶茶也將漲價至20+。

因此，還是有不少人想消費者便宜點的產品。部分網友表示合理的做法不是鼓吹用真奶，而是讓消費者擁有知情權，選擇權，可以選低價的植脂末，也可以選擇高價的真奶，減少品牌溢價，讓消費者真正受益。

目前市場比較受歡迎的奶茶品牌有蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、古茗等，各個品牌都有自身的定位和特色，也有相對應的消費群體。

蜜雪冰城品牌定位為普通冰激凌與茶飲系列產品，以冰鮮檸檬茶，冰淇淋等多元化連鎖經營企業。尤其是近年在短影片平臺打造的“雪王”和“蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦歌曲被大眾廣泛關注，進一步打開了知名度。

喜茶可以說是奶茶中的高階品牌，是由芝士現泡茶起家的奶茶店十大品牌之一，其主打的系列是鮮茶水果，以及芝士品茶，並一直致力於將優質的茶香帶給全世界的奶茶愛好者，旗下推出芝士莓莓、芝士葡萄等深受消費者喜愛。

蜜雪冰城和喜茶分別代表不同定位的奶茶品牌，都經營得如火如荼，各有忠實的消費群體，奶茶行業是否進行某種統一標準，還是得從消費者的角度出發，做出決策。