未來網北京9月19日電（記者 謝青）“為了美可以一擲千金”，近年來醫美行業盛行，與之相匹配且不可或缺的“醫美面膜”（業內稱“醫用敷料”）逐漸成為醫美人士的剛需。
9月初，欲衝刺“醫用敷料第一股”的哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（以下簡稱“敷爾佳”）順利過會。據招股書顯示，敷爾佳IPO擬募資18。97億元，用於生產基地建設、品牌營銷推廣以及補充流動資金等。
在醫美面膜的強大吸引力下，敷爾佳成立不足5年卻瘋狂吸金。2021年度綜合毛利率高達81。95%，超越科技股蘋果公司同年第四季度毛利率的43。8%，更是遠超美妝行業70%毛利率的平均值。
但未來網記者注意到，在高盈利的背後，敷爾佳“低成本、低研發、高售價”的非議始終飽受消費者質疑。敷爾佳究竟是怎樣的一家公司，能夠穩定地保持如此高的毛利率？又是如何成為醫美行業中的佼佼者？
圖據哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司官網
搭乘醫美風口，敷爾佳成必備“網紅面膜”
“醫生說醫美面膜是無菌的，不能敷普通面膜。”9月初，小林首次嘗試了醫美專案光子嫩膚，做完後醫護人員提醒她，後續7天堅持敷醫美面膜補水才能保證專案的效果。
小林告訴未來網記者，此前自己並不瞭解醫美面膜，但聽到醫護人員的叮囑就從美容機構花費138元購買了一盒“敷爾佳白膜”，內含5片。此後小林表示，為了後期恢復，還將繼續在電商平臺購買醫美面膜。
小林口中的醫美面膜，在業內被稱為醫用敷料。通常也被稱為“醫用透明質酸鈉修復貼”，是醫院開給面板病患者或醫美手術後的人群使用，可用於修復面板炎症、癒合傷口。
圖據小紅書
記者在小紅書上搜索發現，醫美面膜通常被博主稱為“爛臉救星”、“醫美必備”、“變美神器”等。並且眾多博主均提示，醫美面膜區別於普通面膜包裝註冊的“妝字號”，此類醫用敷料屬於國家二類醫療器械，產品包裝上會標明“械字號”。
隨著醫美專案的盛行，踩中功能性護膚品風口的面膜品牌隨勢而起，敷爾佳正是首批代表性品牌。
據公開資料顯示，敷爾佳成立於2017年，是一家從事專業面板護理產品研發、生產和銷售的公司。在售產品覆蓋醫療器械類敷料產品和功能性護膚品，主打敷料和貼、膜類產品，並推出了水、精華及乳液、噴霧、凍乾粉等其他形態產品。
三年期毛利率持續走過高，成本與售價相差十倍
“醫美面膜要比普通面膜貴得多。”小林對記者表示，自己花費138元購買的“敷爾佳白膜”，還是“新客優惠價”，但算下來平均也要近28元一片。
記者在敷爾佳官方網站上看到，被稱為醫美面膜的“醫用透明質酸鈉修復貼”分為白膜和黑膜兩款。其中白膜售價為148元/盒，黑膜售價為199元/盒，均為一盒5片，單片價格均在25元以上。
對比敷爾佳披露的問詢函可以看到，2021年，敷爾佳醫用敷料和麵膜採購單價分別為9。8元/盒和9。49元/盒。這就意味著，其成本與售價相差十倍之多。
圖據敷爾佳招股書
低成本、高售價為敷爾佳帶來了高額的毛利率。記者梳理敷爾佳招股書看到，近三年敷爾佳的經營業績始終保持增長態勢。2019年至2021年，敷爾佳的營業收入分別為13。42億元、15。85億元、16。5億元，而淨利潤分別為6。61億元、6。48億元、8。06億元。
此外，三年期敷爾佳綜合毛利率分別為 76。97%、76。47%及 81。95%，均保持在較高水平。
圖據敷爾佳招股書
值得注意的是，敷爾佳作為一家科技公司，其研發投入卻遠低於行業水平。截至2021年底，敷爾佳共有441名員工，但研發人員僅有6人。且在2019至2021年，其研發投入佔營業收入的比例僅分別為0。04%、0。09%和0。32%。同高額的毛利率相比，差距明顯。
請明星、上綜藝，醫美面膜“花式營銷”
“耀白由我，自帶光芒”，開啟敷爾佳的官網，當紅明星趙露思的代言圖十分明顯。實際上，近年來敷爾佳為擴大品牌影響力，不斷地以簽約明星代言人、贊助綜藝等方式實現曝光。
2020年敷爾佳贊助贊助《妻子的浪漫旅行》、《中餐廳4》，2021年贊助《誰是寶藏歌手》、《牛氣滿滿的哥哥》等綜藝，又相繼簽約袁姍姍等明星為品牌代言人，從而被越來越多的消費者知曉。
圖據敷爾佳招股書
在明星光環、綜藝曝光的背後，自然是投入不菲的營銷費用。據招股書顯示，2019年至2021年，敷爾佳的宣傳推廣費分別為7031萬、1。6億和2。3億，佔比達到60。93%、62。62%和89。26%。
圖據哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司官網
而在明星代言、博主推薦之下，醫美面膜作為網紅產品不斷“收割”著愛美人士的錢包。但醫美面膜與普通面膜相比，真的效用更明顯嗎？記者對此採訪多位使用過醫美面膜的人士，多數人表示“沒有明顯的體驗差別”、“感覺會更水潤些”、“使用時間會延長”。
此外也有網友討論稱“暴利的產品太多了，但大家在乎的是產品本身”、“行業監管措施步步逼近，需要嚴格監管暴利產品”、“化妝品的競爭核心就是技術競爭，研發很重要”等。
實際上，監管部門也對市面上存在的“醫美面膜”進行了嚴格分類監管。據記者瞭解，目前多款熱門醫美面膜分為“械字號”和“妝字號”兩種。業內稱為“醫用敷料”的面膜標註為“械字號”，而根據《醫療器械通用名稱命名規則》規定，醫用敷料命名不得含有“美容”“保健”等宣傳語，不得含有擴大使用範圍或者其他具有誤導性、欺騙性的內容。
而標有“妝字號”的面膜則不能對外宣傳為“醫用敷料”，更不能稱其為醫學護膚品。根據《化妝品衛生監督條例》規定，化妝品不得宣稱具有醫療作用，其標示不得標註誇大功能、虛假宣傳等內容。若化妝品宣稱“醫學護膚品”“藥妝”等，屬於明示或暗示產品具有醫療作用，屬於違法宣傳行為。