讀創/深圳商報記者 塗競玉

隨著新消費品牌的出現，帶來的市場衝擊和格局重塑。突破常規，創新是品牌維持生命力和活力的關鍵。yoose作為一個“會玩”出圈的個護品牌，將不可能變成可能，深受市場廣大年輕群體的喜愛。

將合金材質和電鍍、跑車烤漆等工藝應用至剃鬚刀設計、作為個護品牌入駐潮玩店、採用浮雕鐵盒等非常規的材質和包裝形式作為產品包裝、顛覆傳統剃鬚刀外觀形態……原創設計個護品牌yoose有色（以下簡稱“有色”）身上有著太多“第一次”的標籤，正如有色創始人經超所說，有色無時無刻不在實踐其“重塑&創新”的品牌理念。

yoose有色MINI剃鬚刀

“這個世界有佔據主流的簡潔風格，但不應該只存在簡約。黑白灰之外需要有更多的色彩，‘有色’不僅指產品的顏色，也承載了我們希望能為行業增色的願景。我想打破大家對個護小家電行業原有的印象，用創新的設計給消費者帶來更具顏值且好用的產品。”

將創新與思考融入個護產品 鑄造差異化設計

工業設計專業出身的經超此前也是一名工業設計師，曾帶領中國頂級工業設計團隊佳簡幾何出品過許多廣為熟知的爆款產品，並在工業設計領域斬獲多項國內外的大獎。“一直以來，我的設計都是在為客戶服務，以客戶的意見為主。現在，我想實現自己做產品這一設計師終極夢想。”

yoose有色創始人經超

經超發現，剃鬚刀便是一個能夠實現自己設計夢的很好的切入點：“我設計過許多女生看到會尖叫的產品，但我一直有一個遺憾，就是在目前的市場上找不到一款令自己滿意的剃鬚刀。”

苦於在市面上一直找不到令自己滿意的剃鬚刀，經超選擇以剃鬚刀作為有色的起點。經超表示，許多消費品的品類近幾年都在不斷的重新整理、升級，而剃鬚刀這個行業已經10多年沒有革新變化，傳統剃鬚刀廉價且落後於這個時代。“我爺爺的剃鬚刀和我爸爸的剃鬚刀完全沒有差別，作為設計師的我，無法忍受這樣一陳不變的設計。”因此，設計一款好看又好用的剃鬚刀，打破剃鬚刀長期以來帶給人們的固有印象，讓個護用品也變得‘有聲有色’起來，成為有色剃鬚刀誕生的初衷。

yoose有色全合金往復式剃鬚刀“小彩鯊”

據瞭解，成立於2020年的有色是深圳工業設計公司佳簡幾何XIVO DESIGN打造的原創設計個護品牌。在創業初期，經超直言遇到了很多的困難：“創業做產品的設計師很多，但是成功的少之又少。相對供應鏈、銷售出身的人，設計師做產品的成功難度更大，我們需要從設計師定位中抽身出來，更深入瞭解使用者的需求，同時搭建自有渠道、供應鏈、研發、市場品牌團隊。但決心是更關鍵的因素，在夢想的支撐下，我決定在這條路上堅定地走下去。”

在經超的帶領下，有色打破傳統個人護理工具的界限，走進年輕人的世界，聆聽年輕群體的訴求，給消費者帶來新的產品體驗。將創新的設計與思考融入個護產品，鑄就差異化設計的精神核心。

深入技術創新 保持使用者對品牌的持續期待

由於消費人群結構的分佈以及消費能力的限制，過去國內個護小家電需求主要集中在電動剃鬚刀、吹風機、廚房用具等“剛需”屬性較強的大眾品類，消費者更加註重產品價效比。經超表示，目前消費者結構年輕化，消費需求升級，消費者對於個護小家電產品已從最初的剛需和功能性需求向時尚個性化轉變。個護小家電不再僅是功能型產品，也成為消費者彰顯個性、品味、時尚理念的載體。

yoose有色NO.7全合金吹風機

相關資料顯示，中國個護小家電呈持續發展趨勢，2021年市場規模為1557億元，2023年有望達到1924億元。一度成為創投市場的“熱詞”。

經超十分看好個護市場，他表示，“好用”又“好看”成為年輕群體的普遍訴求，也正是這樣的原因，將創新的設計思考融入個護產品的有色快速實現了逆勢生長。“有色選擇在這個時候入局，需要更快的適應這個正在起飛的跑道，帶給大家更多意料之外的驚喜。”

yoose有色受邀參加工業設計大展

經超認為，不創新是對品牌最大的傷害。“人類對新鮮感的追求是不會停止的，創新本身也是一件需要堅持的事情，我將竭盡所能，讓有色保持創新，為消費者打造更多驚豔的產品，保持使用者對品牌和產品的持續期待。”

始於顏值，忠於創新，陷於實用。據悉，有色2021年在線上線下矩陣營銷，在各大社交種草平臺頻頻出圈。小紅書上曝光量超3100萬，產品年銷量已超過100萬，以高顏值的外觀設計和極致的產品體驗吸引了大批00後用戶群體。有色聯合咖啡店、書吧、潮品店等場景，已入駐線下門店5000餘家。

yoose有色線下門店

除了產品外觀層面的創新設計，使用體驗的創新也是有色非常重視的部分。“隨著研發團隊、供應鏈、資金的發展，有色的創新未來不會僅停留在設計層面，還會深入到產品技術的創新，關注人與人間的關係，製造更多驚喜。”據經超透露，有色未來會深入技術研發，在產品上進行視覺化和應用級的創新。“我們賦予產品個性，不斷突破邊界，展示年輕人多元化和包容的生活美學。有色未來的創新也將保持對視覺不斷地探索與實驗，讓創新、多元、探索這些元素繪製出有色的潮玩世界，在個人護理行業做出一箇中國的有識別性的品牌。”

審讀：喻方華