13家參展企業平均年齡超過168歲，攜200餘件產品亮相，其中10家老字號歷史超過百年，7家擁有國家級非遺技藝……深秋時節，黃埔江畔，備受世界矚目的“東方之約”——第五屆中國國際進口博覽會拉開帷幕，北京老字號今年再次赴約，來到進博會人文交流版塊，面向全世界展示北京老字號守正創新的品牌形象。

北京青年報記者看到，展臺以“賡續京典 老號匠心”為主題，透過最具北京特色的“北京四合院”建築為展臺整體造型風格，用四合院及衚衕元素體現老北京的生活百態，突出北京都城文化特色，彰顯首都風範、古都風韻。

古時潮今日新現京典內涵

以生產墨汁而聞名的一得閣研製出了世界上第一滴墨汁，改變了幾千年來人們書寫研墨的習慣。

“中國布鞋第一家”內聯升詳錄京城王公貴族製鞋尺寸、愛好式樣的《履中備載》是中國最早的“客戶關係管理檔案”，此次進博會帶來了大內聯升聯名系列布鞋。已經有近600年曆史的六必居，秉承“六必”古訓，以特色醬園承載古都風韻，將特色醬菜帶到進博會現場。將掛爐烤鴨從宮廷引入民間的全聚德除了其經典烤鴨食品系列也展示了萌寶鴨毛絨公仔、環遊世界徽章、咖啡杯等20餘種文創產品，走向新消費。

互動體驗秀非遺絕活

在主通道位置的大螢幕兩側設定了北京琺琅廠的師傅現場景泰藍點藍技藝互動，吉祥戲院的京劇表演老師為大家帶來了經典的京劇如“貴妃醉酒”選段等節目，更好的詮釋了北京傳統文化的現代演繹。除此之外，展臺內為觀眾設定了互動區，觀眾可以更換吉祥戲院為大家帶來的角色戲服，現場拍照留念。

國潮文創添時代趣味

白塔寺藥店將中草藥與新世代潮流產品相結合，以中藥用作冰箱貼的基底，在上面繪製圖案，還將傳統經方的組成，以圖畫的方式，使藥材的寒熱溫涼，用藥部位，功效等完整提現出來，讓傳統文化以全新形式融入到現代年輕人的生活中。

吳裕泰135週年鼎藏白茶、班章、芳華禮盒，從選材到設計賦予美好寓意，傳遞老號經時間沉澱厲久彌香。工美此次帶來了亞運會吉祥物手辦、擺件等系列套裝和創意性文創產品，將優秀傳統文化高品質、深度融入文創產品，讓消費者在日常生活中感受到國韻文化的精神之美。

北京稻香村、菜百、天福號等老字號將傳統產品與時代特色結合，豐富的創新產品展現著老字號的創新活力。

展臺內部左右貫穿著老字號傳承精神展示歷史長河中不同老字號的立足祖訓，是北京老字號企業歷經歲月洗禮，屹立不倒的文化精髓、傳承理念發。老字號品牌承載了中華民族深厚的歷史文化與人民記憶，更是城市的“金字招牌”，經濟發展的“活化石”，北京老字號也將不斷在時代浪潮中創新向前。

文/北京青年報記者 藺麗爽

編輯/樊宏偉