“2022四川中煙推進高質量發展品牌行動”將於11月8日在四川成都舉行。本次活動將展示四川中煙在高質量發展道路上的守正創新、砥礪奮進、自信自強所取得的系列成果，是四川中煙軟實力建設的集中呈現。
今年恰逢中國菸草總公司成立40週年，四川中煙將再次以行業矚目的標誌性事件，為中國菸草企業文化建設增添濃墨重彩的一筆。
自2015年成立以來，四川中煙持續高速發展，品牌影響力顯著提升，事件營銷與體驗營銷推陳出新。這項企業日活動今年是第6屆，已經成為四川中煙現象級的文化IP，為品牌注入了新價值，展現了企業高質量發展。
2018年“1108”企業日活動現場
源起：開創事件營銷新模式，打造品牌影響力
2015年11月8日，四川中煙掛牌成立，無高文化附加值品牌支撐，企業生存出現危機。
隨後，四川中煙推出了蘊含哲學思維的“寬窄”品牌，並以其獨有的“潤甜香”風格特徵，實現了新品逆勢增長，重塑了川煙品牌形象，成為四川中煙改革發展的“力挽狂瀾者”，積聚起行業企業、市場消費者對四川中煙的信心。
企業聚焦“寬窄哲學”的內涵打造，發揮媒體文化高地作用傳播“寬窄”文化。傳播滿足消費者精神的品牌表達，讓品牌與消費者產生情感共鳴，促進品牌生成了市場創造力。
在“寬窄”引領之下，四川中煙產品體系日漸豐富，品牌競爭力逐步提高。
但是，對於四川中煙而言，力度遠遠不夠。彼時，宏觀環境制約，深化改革待續，品牌亟待升級……企業進入新的歷史時期，需要給品牌講好新故事，注入新動能。
2016年11月8日，四川中煙開創性舉辦企業日活動，
“四川中煙成立一週年暨迎接川煙一百年啟動儀式”在成都主會場和全國各地72個分會場同步進行，首開菸草行業大型直播主題活動先河。年輕的四川中煙，交出了深化改革的初期答卷，展現了“新川煙、新形象、新口味”的風貌，在行業內外引起了良好反響。
“振興川煙”的理想慢慢照進現實。
自此，每年這一天，四川中煙都會舉辦“1108”企業日活動。它成為四川中煙向社會輸出企業發展和品牌文化成果的載體，成為向外界展示科技創新和釋出新品的視窗，成為深化與行業企業、零售客戶、社會各界交流合作的平臺。
2019年“1108”企業日活動《向著新百年我們奔跑》情景詩朗誦
創新：持續演繹品牌故事，建設品牌新價值
在文化裡傳承，於發展中創新。四川中煙以文化賦能品牌發展，從“寬窄之道”到“寬窄之用”，品牌文化與時俱進；長城雪茄打造“中國味道”“中國元素”“中國標準”，掀起新“國潮”。
“1108”企業日活動，蘊含著四川菸草工業綿延百年的文化底蘊，凝聚了對中國文化的傳承與創新，也不斷傳遞出四川中煙對品牌戰略、企業管理、文化建設、營銷創新等的深度思考。
從2016年開始，策劃實施了跨越三年時空的“百年川煙”主題活動。自1918年創辦益川工業社，開創四川菸草工業開始，到“寬窄”系列帶動企業謀變突圍，川煙百年精神未變，故事豐富多彩。在“川煙工業百年華誕暨優品生活發展論壇”上，四川中煙提出了新百年、新時期的戰略目標——堅定不移做“中國雪茄的領導者，新型菸草的先行者，中式捲菸的創新者，優品生活的建設者”。2019年踏上川煙新百年征程，啟動“四川中煙推進高質量發展品牌行動”，多維度呈現企業與品牌在千億之路上內外團結、凝聚一切力量奮進向前的積極風貌和高質量發展取得的豐富成果，展示新擔當新作為新成就；2020年，聯合四川中煙另一大型活動IP——“中國雪茄之鄉”全球推介之旅和推進高質量發展品牌行動共同舉辦，是譜寫百年榮耀的奮楫爭先，更是邁步新時代征程的策馬揚鞭。
四川中煙以“1108”企業日為文化支點，形成了一大批文化成果：激情澎湃的《如果你是我》《向著新百年我們奔跑》情景詩朗誦，匯聚哲思的《寬窄之道》《寬窄哲學研究與辯證法》系列書籍，動人心絃的《寬窄吟》《方寸之間》等原創歌曲……不斷延展著“寬窄”文化邊界，賦予品牌旺盛的生命力。以品牌文化為資源，凝聚全員戰鬥力，從策劃到演繹全程由川煙員工擔任。他們創新雙直播模式，一路面向行業內全國100多個分會場，另一路面向大眾，增進受眾對企業和品牌的瞭解；豐富互動內容，設定場景化、沉浸式主題氛圍打卡點；簡化資源利用企業自有條件，成都捲菸廠的會議室、四川三聯新材料有限公司的職工活動中心、長城雪茄廠的戶外廣場，陸續成為活動主場，讓活動簡約而不簡單。
2016年到2021年，“1108”企業日活動見證了四川中煙發展成績，從企業謀變突圍到科技創新提質，從品牌自信自強到數字化賦能。川煙工業快速發展的密碼在這裡揭秘，高質量發展的強大動力在此匯聚。
業內人士認為，在四川中煙成立近七年來，“1108”企業日活動成為四川中煙品牌發展的“聚光鏡”和“擴音器”，提升了全產業鏈對“寬窄”品牌、對四川中煙的關注度。
回顧歷屆“1108”企業日活動，四川中煙不斷豐富形式和內容，經過5屆的迭代、升級、深化，連續5年的集中發力和強化輸出，使“1108”企業日活動成為四川中煙獨有的企業IP，讓企業在行業、社會大眾之間建立起集體記憶和期盼，夯實了企業的文化軟實力，並作用於品牌乃至企業發展勢能的積累和轉化。
2020年“1108”企業日活動產品釋出環節
崛起：現象級品牌煉成，助推四川中煙高速發展
“寬窄”在市場的崛起，究其原因之一，是四川中煙抓住了文化之於品牌這個根本。
2016年至今，“寬窄”系列產品年度銷量從7000多箱到近40萬箱，長城手工雪茄年度銷量從71萬支達到1375萬支，各項指標均位列全國第一。企業成為全行業唯一生產捲菸、雪茄、加熱捲菸、菸斗絲全品類菸草製品的工業企業。四川中煙從“求生存”到“謀發展”，邁向“高質量發展”的跨越。
“深入人心的文化共鳴，多元精準的IP打造”的成功構建，挖掘拓展品牌的文化內涵，樹立品牌的文化自信，讓四川中煙在推動高質量發展上闖出新路子。
站在中國菸草總公司成立40週年重要節點，這次活動意義非同一般，既是對四川中煙過去7年砥礪奮進、在市場競爭中堅持高質量發展、實現跨越發展的一次回顧探索，也是面向未來的全力衝刺、吹響打造雪茄領軍品牌的集結號。
據悉，本屆“1108”企業日活動，將以“川”字作為貫穿活動的核心概念，透過“川”的多重意象，傳遞四川中煙主動融入新發展格局、繼續書寫新答卷的壯闊圖景。一系列盡顯中國文化、東方詩意與浪漫的員工原創節目，創新突破的新產品，智慧工廠建設成果等內容將精彩呈現。
四川中煙負責人表示，作為國有企業要以“產業報國”為己任，以品牌建設推進企業和產業行業高質量可持續發展，為“中國式現代化”貢獻自己力量，奮力書寫新時代新徵程四川中煙發展新答卷。