一瓶60粒，打上 “進口”標籤，售價就可超過20000元。

長期以來，憑藉市場先機，進口“青春丹”一直拿捏著我國高階健康製品市場。

然而，京東商智資料顯示，今年大促中高階健康品賽道上，銷售、成交額雙TOP店鋪為國產品牌GeneHarbor（基因港）。旗下單品在活動期間，成交額同比增長293。47%，24小時成交近千萬。近期，該企推出一款名為“若返”的製品，更有望打破長久以來國產青春丹進口依賴困境。

科研塑“金身”，喊出1克萬元天價

所謂青春丹，實則為近年來營養健康品賽道上流行的一類膳食補劑，其核心成分學名為β-煙醯胺單核苷酸，最早展露於哈佛生物科學研究所。

2013年，遺傳學家戴維·辛克萊爾（David Sinclair）在臨床試驗中發現，為22個月大的老年鼠餵食2周該分子後，受試體的線粒體、記憶能力、毛髮、肌肉力量等與衰老相關的指標，靠近6個月大的水平，相當其生理年齡逆轉30%。

該項實驗結果已刊登至《Cell》期刊，引發學界對該物質的研究熱潮。研究過程與報告中，學者們常以“青春分子”、“長壽分子”等名詞代指該物質。

2013年至今，實驗物件從動物實驗到人體臨床；研究機構從華盛頓大學到中科院、清北；實驗資料從多種年齡段人群再到精準定位至48-65歲中老年群體；研究方向從內部線粒體、端粒到外部面板觀察。刊登於《Science》、《Nature》的數百篇論文，大都證實該分子在抑制生命體老化層面具有一定潛力。

一組來自全球最大試劑網站Sigma-Aldrich的資料顯示，紮實實驗資料背書下，該分子價格高達22641元/克，以市場常規的60粒一瓶標準換算，單瓶則達百萬。

2016年，日本採用傳統發酵法提煉，落地成果已經降至2萬一瓶。不僅在當地富豪圈層風靡，國內也有富豪不惜透過代購獲取。

當生命紅利技術打出“天價”後，壽命的天平便開始向少數有錢群體傾斜。

成本下探90%，國產“討巧”地突圍

真正的天價破局出現在2018年，由港企GeneHarbor組建的以生物發酵、生物醫藥等專業博士為主的科研團隊，突破了日本發酵法成本高、提煉週期長的束縛，研發出生物全酶法技術，將成本再次下探90%，開啟了國產替代之路。

成本斷崖式下跌後，價格也不再只是少數富豪群體的專屬。商智資料顯示，國產青春丹“若返”的使用者群體，主要集中在北上廣一線城市，四川、山東、福建等二線城市的成交佔比也逐年上升，年齡多集中在46-55歲。價格下探，或是該品多次在大促中居於榜首的主要原因。

然而，僅是價格的下探，或不足以解釋國產後起3年卻能“擊敗”進口製品。

深入調查下，背後還藏有多種突圍策略。

據官方透露，“若返”蘊含“如若能重返年輕”之美好期望。查詢其京東平臺詳情頁可發現，對比市場上初代相關製品，不僅含有上述“青春分子”，還額外添加了活太歲PQQ、輔酶Q10等成分，科學復配、協同增效，多層次抵禦時間的侵襲。

除配方升級外，在C端使用者定位方面，“若返”製品也選擇了使用者精準細分的差異化路徑，以中年高淨值男性為主要目標使用者，“巧妙”地搶回消費市場。

2022年上半年，一項名為《中年男性健康生活方式》的報告，收錄3301份問卷調查。結果顯示，在人生重要事項排序上，93。7%中年男性選擇了身體健康，父母贍養、子女教育次之，而這些也恰好暴露了中年男性的主要壓力來源。“若返”聚焦在這類群體上，主要是精準擊中了他們注重健康的痛點。另外，其平臺使用者反饋介面顯示，大多復購者訴求集中在“提升精力狀況”、“改善多源壓力帶來的失眠、質量下降”等。

公開資料顯示，目前若返類相關製品70%的市場份額由國產佔據，其中若返從價格、以及消費人群精準定位多個層面，皆以我國消費者為主，按此路線垂直深耕，打差異化路徑，多管齊下有望助力國產技術完成進口替代。

建廠擴產，“人人可享”之路且長

今年上半年，藥監局公佈一則關於β-煙醯胺單核苷酸透過化妝品原料備案的訊息，“若返”生產企旗下子公司正是相關備案的申請企之一。隨著監管力度的逐步放鬆，艾媒諮詢釋出報告，預計在2023年，以“若返”為代表的相關抑衰製品市場規模可達270。13億。

值得注意的是，據國家統計局資料，截至2021年6月我國居民人均消費支出為11756元，月支出仍不足2000元。此次新品“若返”在京東上單瓶2499元的標價，雖已是“降價90%”後的價格，但普通消費者能否消費得起，仍得打上一個問號。

2020年，“若返”母公司曾耗資10億，在浙江餘姚建立原料工廠，年產能達到100-200噸。

企業總負責人王駿面對採訪時表示，“我們的目標是使價格進一步下探，以一杯奶茶的定價實現人人可享”。