對於80、90的人來說

小時候的夏天

在瀋陽的大街小巷裡

總會出現一個熟悉的身影

一輛二八腳踏車和一個雪糕箱

隨之而來還有

那一句句的叫賣聲

“雪糕，雪糕，皇姑雪糕，奶油味兒的皇姑雪糕……”

這個烙印在幾代瀋陽人記憶中的吆喝聲正在衝擊一項紀錄申請註冊“聲音商標”如果獲批，它將成為瀋陽誕生的第一個“聲音商標”不想被遺忘的叫賣聲

談起為皇姑雪糕叫賣聲

申請註冊聲音商標的經歷

趙星感慨萬千

在奔波了近8個月後

他還沒有等到註冊成功的訊息：

“我還在試，不會放棄。”

這個80後“老男孩”曾經花三年時間找配方，只為尋回童年的老味道，終於讓“皇姑雪糕”得以重出江湖。如今，在沈城繁華的夜市裡，在小酒吧、咖啡店，甚至在網店上，都能找到它。趙星的理想不止於此。他試圖還原的，不僅是味道，還有腦海中揮之不去的場景——父親騎著“二八大踹”，馱著雪糕箱，走街串巷地叫賣：“雪糕，雪糕，皇姑雪糕，奶油味兒的皇姑雪糕……”畫面與聲音交織在一起，那是童年記憶裡最溫情的一塊拼圖。一次，他學著父親的聲調吆喝起來，朋友們興奮了：“太對味兒了！就是小時候聽見的那個調兒！多少年沒聽過了……”這讓他萌生了想把叫賣聲註冊成聲音商標的想法，“我們這代人是打小聽著這段叫賣聲長大的，這是獨屬於皇姑雪糕的聲音，無可替代。我不想它被人們遺忘，希望它能以這種形式流傳下去。”他還擔心，萬一有人沿用這個調子，換個廣告詞，再嫁接到別的商品上，這對於“皇姑雪糕”來說，是一種傷害和損失。一波三折的申請之路

2020年8月，

趙星來到國家智慧財產權局商標局

瀋陽商標受理視窗，

正式提交了申請。

他還記得工作人員當時面露驚訝的表情——從視窗設立以來，這是第一次接到聲音商標的註冊申請。趙星成了瀋陽“第一個吃螃蟹的人”。可是由於沒有經驗可以借鑑，註冊之路走得並不順利。

趙星先後提交了“雪糕，雪糕，皇姑雪糕，奶油味兒的皇姑雪糕。雪糕，雪糕，皇姑雪糕，帶芝麻的皇姑雪糕”兩段叫賣聲的音樂簡譜，和純音調無人聲版的MP3檔案，刻錄成光碟提交，並附上申請說明，將聲音商標用於商品展示、宣傳和售賣。

而他也先後四次收到了由於材料不充分需要重新補正的駁回複審通知，最近的一次就在上個月。

接待他的工作人員鼓勵他：“有能補正的材料，我們就再提交，一點點試探著往前走，把這個事辦下去。”工作人員同時也在幫他想辦法。他們多方打聽到，“酷狗音樂”APP開屏問候音“Hello Kugou”聲音商標已註冊成功。根據對這個案例的分析，建議趙星在原有材料基礎上，加上五線譜，在音訊中把人聲合成進去，以增強聲音商標的顯著性和辨識度，再次重新提交完整材料。

“如果成功，就是瀋陽第一例。從這個角度說，這不只是對我個人，對其他瀋陽人和企業也都有意義。只要路沒堵死，我就一步一步往前走。”趙星正在請會使用專業音樂軟體的朋友加緊製作新的音訊，繼續遞交申請材料。

由於地方視窗只能受理和提交聲音商標的註冊申請，沒有審查審批的職能。最終能否獲批，還要由國家智慧財產權局商標局審定。

“低產”的聲音商標

附著在商品上的聲音，會調動消費者的感官記憶。當熟悉的聲音響起，人們很容易就會聯想到某一個品牌、某一種商品，或者某一項服務，形成情感連線。然而，成功者卻寥寥無幾。有資料顯示，從2014年修訂的《中華人民共和國商標法》施行到2018年的4年間，全國共有546件聲音商標申請註冊，僅15個註冊成功。近兩年，每年申請成功的也不過是個位數。

截止2018年3月，總計有15件聲音商標申請獲得註冊

把吆喝聲註冊成聲音商標，“皇姑雪糕”有多少勝算？瀋陽一家多年從事商標註冊代理業務的公司負責人態度模稜兩可，在追問下，他給出了“四六開”的答案：“勝算是六，但客觀說，其中一成是加在個人情感上。”

他告訴記者，聲音商標有特殊性，與具象的商標明顯不同，審查關聯因素也很複雜。除了多項禁用條款外，還要滿足形式確定易認、有顯著性、符合公序良俗、無在先衝突權益等方面的要求。但也比較模糊，沒有“硬指標”作為尺子衡量。例如是否具有顯著性這一條，人為判斷就不可避免地具有主觀性和侷限性。可以說，聲音商標的註冊程式、稽核標準等等都還處在探索和完善之中，這必然會造成申請困難。

解讀聲音商標新修訂的《商標審查及審理標準》中給出的聲音商標定義，是指由用以區別商品或服務來源的聲音本身構成的商標。聲音商標可以由音樂性質的聲音構成，例如一段旋律，也可以由非音樂性質的聲音構成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音，或者兼而有之。在1月1日起正式施行的《民法典》首次明確將自然人聲音參照肖像權給予同等保護的背景下，在以文字、聲音、影象等組合形式傳播的多媒體互聯時代，關於“聲音權”的保護以及由聲音帶來的商業價值討論，才只是個開始。

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