3月7日，相關報道稱元氣森林申請酒氣森林商標被駁回，記者查詢企查查平臺發現該訊息屬實。在相關報道中，元氣森林品牌部門負責人表示，商標註冊被駁回屬於“流程中正常現象”，元氣森林將在調整後繼續提交“酒氣森林”的商標申請。

除酒氣森林外，元氣森林依舊有大量啤酒飲料（32類）、酒類（33類）商標正在申請中。

收購上海力波啤酒，元氣森林涉酒首秀？

事實上，這並不是元氣森林第一次因酒類商標註冊而被業界關注，早在2021年7月財經網產經就曾報道過元氣森林已買下並註冊多個上海力波啤酒相關商標，以此來為自己的啤酒開發做準備。

據調查，力波啤酒誕生於1987年，是上海第一個本土啤酒品牌，其前身是始建於1982年的上海益民啤酒廠。對於上海人來說，力波啤酒不僅是餐桌常備，更是無數人上海人的童年記憶。收購力波啤酒，同時註冊相關商標，可以看出元氣森林佈局啤酒行業的雄心。

注資碧山、觀雲，元氣森林野心不止於啤酒？

與力波啤酒具有同樣啤酒基因的還有上海碧山，愛企查後臺顯示，2021年3月，元氣森林向上海碧山啤酒有限公司認繳出資33。3萬，持股25%。如果說力波啤酒是老情懷，碧山精釀則可以看做是新力量。以精釀啤酒作為核心產品的碧山啤酒成立於2020年4月，在元氣森林注資前僅僅是一個註冊資本100萬、成立不到一年的初創品牌。

從基因來看，碧山啤酒的成長曆程與元氣森林有相似之處，元氣森林創始人唐彬森22歲拿得到25萬元獎金，32歲身價10億，39歲所創立元氣森林就被估值400億；而碧山精釀創始人丁牧兒17歲離開上海來到安徽黃山黟縣碧山村，21歲開出這裡的第一家鄉村酒吧狗窩酒吧，23歲透過自學釀出中國第一款鄉村精釀啤酒，25歲時，他所創造的碧山啤酒已經透過淘寶傳向全國。一篇報道稱，碧山啤酒每年可賣出30噸，約75000瓶精釀啤酒。

也許是英雄惜英雄的方式讓唐彬森決心投資碧山，但這肯定不是唯一原因，作為管理資產規模40億，累計投資超過150家創業公司的資深投資人，唐彬森每一次的投資，背後都是另有深意。收購上海力波與洛陽春都，代表了元氣森林“復興民族老品牌”的戰略高度，注資碧山精釀，則代表了他在精釀啤酒這一新興賽道上所看到的潛力。

除啤酒以外，元氣森林的酒類步伐嘗試中還包括白酒。2021年1月27日，元氣森林完成一筆對觀雲白酒的新一輪融資，注資金額超過300萬人民幣。

與元氣森林類似，在白酒行業中，觀雲同樣是一股新生力量，不同於傳統白酒追求濃烈、醇厚的口感，觀雲所代表的“新派白酒”更符合年輕人的口感喜好，讓初飲白酒的人更容易入口。而元氣森林目前的消費群體正是這批年輕人。

酒飲+茶飲，元氣森林是在照搬三得利嗎？

茶飲+啤酒+白酒的產品佈局，很容易讓人聯想到日本的三得利。作為日本第一家威士忌公司，三得利旗下擁有響（HIBIKI）、山崎（YAMAZAKI）、波摩、白州等知名威士忌品牌，並同時開展健爽、純生、清爽、特爽、超爽、冰爽等啤酒產品的開發，其在2009年推出的和樂怡HOROYOI預調配製酒在中國預調酒市場上與RIO微醺平分秋色。在清涼茶飲料行業，1980年三得利涉足的三得利推出了無糖烏龍茶、沁檸水、果瀑茶等多種創新飲料。

相似的產品矩陣背後是元氣森林企圖擴大飲品種類、拓展消費群體，提高企業利潤率的考量。資料顯示，2019年，相比飲料領域淨利潤較高的農夫山泉，酒業龍頭茅臺淨利潤率達48％，是農夫山泉20%利潤率的兩倍以上。佈局酒類，對於元氣森林來說，能夠讓企業獲得新方向和更高的利潤。

3月9日，訊息稱，元氣森林收購了寧夏賀蘭紅酒莊，將酒類賽道再次擴張到紅酒，可見元氣森林的野心不止於飲料而已。然而受限於酒類市場的渠道，飲料巨頭哇哈哈的醬酒嘗試已然落敗。元氣森林能否在酒類市場突圍？是否回成為中國三得利？元氣森林還有很長的路要走。