春節是中國人最重要的傳統節日，而作為歡慶新春佳節的序曲是從一頓年夜飯開始。在年夜飯上，酒成為了家人團圓、共同辭舊迎新、對新的一年期許的重要承載。

縱觀中國白酒的發展歷程，我們可以將視線聚焦到幾條江河上。它們奠定了中華文明的深度與厚度，也創造了濃縮歷史、承載文化的中國白酒。作為具有深厚歷史文化的貴州老牌酒企，金沙酒業發展的書卷在星河流光中，以金沙回沙酒、摘要酒兼顧傳承和創新，走出了屬於金沙的路，在品牌內涵的深度挖掘層面提出更高的站位與提煉——美好文化戰略。

在“美好文化”戰略引領下，為了給消費者提供更豐富的美好生活內涵，在春節來臨之際，金沙酒業圍繞“回味中國節”IP進行了深度佈局，以#金沙回沙酒 美好共團圓#為主題，同步啟動“美好品鑑官大招募”“集卡送福，百萬好禮大放送”“開蓋掃碼領紅包，‘金’喜大派送”三大活動，闡發對中國傳統文化的理解，倡導中國美好生活文化。

以“美好品鑑官”為例，金沙回沙酒面向社會招募“美好品鑑官”，消費者只需報名，即有機會贏取超值好禮及美好團圓宴基金，以美好之名發起2023桌品鑑宴，邀請廣大消費者共享美酒，並拉近與消費者的距離，從品牌維度出發，金沙酒業為消費者瞭解金沙品牌、金沙歷史、釀酒工藝創造了一個特別好的機會。為了營造歡度春節的氛圍，金沙回沙酒也同步開展了集卡送福的活動。金沙回沙酒藉助各式活動，為消費者提供了更優質、更具創意的互動體驗和內容表達，讓美好惠及更多消費者。

金沙酒業透過節日IP塑造，營造了消費新格局，最終將直接打通品牌與消費者的“最後一公里”。“紅包回饋活動”已經成為金沙回沙酒品牌IP“回味中國節”的標誌性動作，2023年1月15日至2月5日期間，消費者在正規渠道購買金沙回沙·紀年酒1951新版、金沙回沙·真實年份酒6年等產品，開蓋掃碼，瓶瓶有獎。此次開蓋掃碼領紅包的活動不同於以往，紅包數量大幅增加，紅包發放金額倍增。透過消費培育，惠及消費者，可以看出金沙酒業為讓更多消費者享受實惠的誠心和決心。

透過一連串緊貼消費者的活動，金沙回沙酒旨在為消費者打造一個同歡慶、共團圓的新春佳節。金沙回沙酒品牌IP——“回味中國節”是金沙表達美好文化、踐行美好文化、弘揚中華傳統文化的載體。

金沙酒業位於赤水河上游，釀酒歷史源遠流長，文化底蘊深厚，金沙回沙酒是其核心產品之一。在金沙酒發源地——源村，清代一代大儒曾醉遊此地，舉杯賦詩，留下“村酒留賓不用賒”的讚美詩句，意思是說源村這個地方的酒，奇貨可居，供不應求。民國初期，釀酒大師劉開廷從茅臺帶來了“12987”的大麴醬香技藝，改進了當地的釀酒工藝，確立了當地的釀酒標準，並最終形成和釀造出“金沙回沙酒”。金沙酒業如今一代一代傳承下來的釀酒技藝，恪守12987傳統工藝， 九次蒸煮，八次發酵，七次取酒， 回沙工藝，不減繁複，自然經典。

今天的源村還保留著當時的釀酒車間舊址——義齋燒坊。

而後，在時間的發展與沉澱中，在一代代金沙釀酒人的努力下，金沙回沙酒已成為今天享譽全國的醬香名酒。

一杯酒裡，藏著人生百味，它承載著每一位釀酒人的熱愛與堅守，承載著中國數千年的文化。傳承中華優秀傳統文化，講好中國故事，必有白酒的一份子。此次春節，“回味中國節”IP再次來襲，將金沙白酒文化與中國傳統節日相結合，讓中國傳統文化得到了弘揚與傳承，也讓醬香美酒與美好文化由淺入深逐步抵入人心。

緊貼消費者，金沙酒業不僅講好了當代故事，也透過一個又一個故事，為品牌積蓄能量。